OYO酒店中秋大数据报告：95后用户成“聪明精省”代言人 OYO酒店发布中秋大数据报告 激活下沉市场住宿需求

2019年中秋小长假刚刚过去，人们外出旅行的热情强力带动了酒店消费。经OYO酒店大数据综合测算，全国OYO酒店总计接待人数超过57万（不统计入住多夜），是往年的13.8倍，让游客中秋住宿需求得到了有效释放。

今年是新中国成立70周年，中秋团圆日、举国欢庆时，全国各地的庆中秋活动带动了旅游市场。相比往年，中秋出游住宿提升了近三成，显示出下沉市场节假日的消费增长。

不同城市等级表现不一，舟山涨幅最高

2019年中秋期间，OYO酒店开启了中秋大促，平均入住金额为90.12元，较往年低了17%。在入住率上，相比8月份入住率，平均都有8.6%的提升。其中345家OYO酒店的入住率超过100%（含），入住率提升最高的是舟山市，涨幅高达56%，成都与益阳位列第二与第三。

在中秋城市入住量的排名上，深圳拔得头筹，西安、重庆位列第二与第三。

通过入住大数据分析，由于游客有大量返乡过节及进城游玩的需求，城市入住率表现不一。其中，一线城市与三四线城市的入住率增幅较大、二线与五线城市的入住率与平常相当，而六线城市不涨反跌。整体来看，下沉市场三四线城市的消费需求在上升。

OTA平台表现不一，自有渠道成流量大头

通过订单数据分析，在OYO酒店的三个自有渠道中，OYO酒店APP是流量大头，使用这三个渠道的前三名省市也大不相同。

在外部渠道上，各大OTA的表现也有所不同，美团、携程、飞猪在多个城市的订单占比也有较大差异。其中宁波、镇江、宜城是美团的天下；而携程则是在温州、舟山等城市表现较好。

房价没跑赢猪肉上涨，95后女孩成“聪明精省”最佳代言人

近几个月猪肉价格疯涨，同比价格上涨42%，导致上海的鲜肉月饼涨幅达到11%。但分析近三年的中秋节数据发现，OYO酒店的平均房价并没有升高，反而还呈每年下降趋势。所以，住OYO酒店能帮你抗通货膨胀哦。

中秋期间，OYO酒店在全国范围内开启中秋“免费住“年度超值大促活动。从9月11日0:00点开始，用户预定支付9月14日参与活动的酒店房型，即可参加“月满过中秋，免费住OYO”活动。

盘点活动数据，OYO酒店参与活动的城市243个、酒店2626家、人数高达16.7万人。

OYO酒店选择在全国范围内开启中秋大促，一方面，让中秋出游的广大消费者享受到了连锁品牌酒店的福利，让他们能在三四五六线城市花更少、住更好；另一方面，不同于以前单体酒店的单打独斗，OYO2.0酒店全线大促，也开启了新型连锁酒店品牌营销的新记录。

大促期间，参加活动的用户高达167104人次，其中32%是新用户，68%是老用户；男女占比为2：1；主要消费主力是85后及90后，而95后的女孩更是“聪明精省”的最佳代言人。

大促活动中，OYO酒店还推出一个“瓜分十万现金”的超级大福利，活动总共送出了十万现金，得到大奖的锦鲤宝宝多达2000多人！

从此次中秋小长假的大数据来看，OYO酒店的规模优势正在转化为规模化精细运营的能力。OYO酒店针对单体酒店的模式创新，从平台、业主到用户，构建酒店生态圈。OYO酒店持续推出全国性促销活动和私域流量运营，与用户建立更紧密的关系，在体验、复购、客服等方面，更好地引导和帮助触达到消费者，激活了下沉市场的消费需求。