途牛旅游网2021端午小长假旅游消费趋势报告

根据最新咨询和预订数据，途牛旅游网对今年端午小长假出游趋势预测分析：周边游、周边自驾游成为端午小长假期间最受消费者青睐的出行方式，高品质国内游产品更受欢迎。在主题市场方面，亲子游在端午假期的出游占比较低，但针对不同年龄层更细分产品的出游需求增速较快，研学游和红色旅游逐渐升温。

周边游纵情山水  高品质跟团游热度“当仁不让”

刚结束不久的五一长假不负重望地打响了2021年旅游高峰第一枪，国内长线游、跨省游在五一假期绽放光彩成为用户的主流选择。

前有五一五天假期的出游需求释放，后有暑期配合家庭亲子出游的长假酝酿，因此在3天假期的端午出游需求中，周边短途、周边自驾游需求的上涨最为明显。截至假期前途牛端午团期最新预订数据，有41%的出游用户选择了一日游，34%的出游用户选择了2-3日游，25%的出游用户选择了拼假错峰4-8日游。

途牛预订数据显示，端午团期热门客源地TOP10为上海、南京、北京、杭州、天津、成都、深圳、重庆、武汉、西安。长三角、京津翼等城市居民出游热情更高。

从周边游目的地方面看，途牛预订数据显示，周边游热门目的地TOP10分别为浙江、上海、江苏、安徽、北京、福建、海南、河北、四川、湖南方向。

长三角地区热度依旧，浙江位列周边游热门目的地榜首，华东的跨省连线游产品备受关注，最受欢迎的长三角地区端午团期产品TOP3分别为“华东五市-乌镇5日当地游”，“华东六市-扬州-乌镇6日游”，“苏州-上海-杭州-乌镇4日游”。在产品选择中，用户对于高品质跟团游、更特色鲜明的主题游需求越来越明显。以途牛高品质跟团游“牛人专线”为例，“牛人专线”平均满意度超97％，获得了市场的广泛认可。牛人专线华东产品此前完成了全面升级，全程一车一导安心随行，端午团期产品加入节日民俗文化体验项目，比如端午节乌镇西栅提灯走桥祝福平安，南浔古镇亲手制作定胜糕等。

亲子家庭钟爱海岛 牛人专线细分亲子游产品落地海南

自去年以来，消费者对旅游目的地的卫生状况、防疫等因素最为关注，餐饮服务标杆企业、具备良好卫生条件的安心酒店等更受青睐，品质团成为跟团出游首选。旅游消费的高品质需求趋势，在亲子家庭出游中体现最为明显。

途牛预订数据显示，亲子游热门目的地中，海岛目的地更受青睐，其中海南方向在海岛主题中遥遥领先。牛人专线今年特别推出了全新“亲子三亚”系列产品，“萌娃趣游记”、“轻研游学记”等不同热门主题，分别针对不同年龄层孩子的亲子游家庭需求。

“萌娃趣游记”专为携2-6岁儿童出游的家庭打造，6岁前是儿童大脑发育的黄金期，该亲子游产品设计是在度假休闲，亲近自然的前提下，通过亲子互动，建立良好亲子关系，营造良好沟通氛围，为学龄前儿童打好即将入园入学基础。

“轻研游学记”为携6-15岁儿童、青少年出游的家庭特别订制，以半研学半度假的方式让孩子在兼顾游玩与学习的行程安排中学习和成长，寓教于乐。轻研游学产品中特别加入全真飞行模拟体验环节，由海航集团指定飞行员训练基地，满足孩子的航空少年梦，还有海洋卫士、珊瑚保护之旅、雨林勇士等多种沉浸式体验环节。相比全研学，该产品也兼顾了家长的度假休闲。

毕业季开启00后暑期预热  红色旅游多元化主题发展

伴随着毕业季的开启，更多00后年轻消费者加入到出游主力人群队伍，国内长线游高峰蓄势待发。从途牛截至6月10日的端午团期预订数据看，国内长线游热门目的地TOP10分别为海南、西北连线、广西、云南、四川、新疆、内蒙古、贵州、湖南、西藏。

热门目的地城市TOP10则分别为上海、北京、三亚、南京、杭州、成都、重庆、西安、武汉、青岛，城市深度、海滨度假等代表着年轻化出游需求的目的地更受关注。

同时，“牛人专线”紧跟用户需求不断迭代升级，途牛产品创新团队将此前较为传统的研学游逐步升级为沉浸式新研学产品，其中，更具创新形式的夏令营产品今年异军突起成为“黑马”。途牛推出了多款优质更贴合年轻学子需求的出游产品，这些产品中多根据不同年龄段加入了针对性的体验环节，如“天目湖红剑行动-5天4晚夏令营”完美沉浸式体验军事营，涵盖绳索课、救援课、雨天生存、野外露营等军事体验在内；“半城房车5天4夜精品夏令营”融入探险元素增加趣味性，涵盖定向求生、彩虹滑道、树冠漂流、篝火晚会等体验环节，同时通过航空模型制作、写家信、陶艺制作、探秘蜜蜂王国等实践活动丰富旅程。

毕业游热门产品如“杭州-苏州-绍兴-西湖-乌镇5日游”，行程涵盖西栅、宿旗下客栈等，让学子们从书本走向实践，切实感受从百草园到三味书屋的趣味，沉浸于“春水碧于天，画船听雨眠”的水乡意蕴中；为毕业季设计的国内长线“丽江-大理双飞5日游”，则安排了鹿卧山遗址、又见圣托里尼、海西生态走廊、兴盛大桥、入住古城边海景房等体验项目和行程，定位纯玩小众，非常适合当下年轻人的出游需求。

今年，红色旅游热度持续升温，湖南、江西、陕西、贵州、重庆、河北、江苏、湖北、陕西、上海等目的地红色旅游产品收到了许多团体和个人出游的咨询与预订。此外，红色旅游的产品也多了更多年轻化的创新元素。

途牛上线的红色旅游多元化主题产品，不仅有革命历史为主的经典产品，还有围绕“走近大国重器、感受中国力量”“体验美丽乡村、助力乡村振兴”等主题，以科技发展、乡村振兴为创新方向的红色旅游产品。5月19日，第十一个中国旅游日，途牛红色旅游产品设计大赛圆满落幕，其中夺得一等奖的“海南5日红色之旅”产品，以“重温红色岁月，传承革命精神”为主题，带用户参观五指山纪念园、文昌航天城、博鳌论坛会址、八姐妹炮班等行程，寻大国重器，观新农村面貌，赏红色娘子军演出；获得最佳创意奖的“大连-丹东-旅顺军港-白玉山-抗美援朝纪念馆-红色历史之旅双飞5日4晚包团定制游”，在避暑的同时通过红色历史之旅回望历史，缅怀革命先烈，弘扬民族精神。

端午夜宿夜游进入倒计时  高品质酒店预订占比高

途牛旅游网预订数据显示，预订端午假期酒店的主力人群在26-45岁。这部分群体也是目前旅游市场上的消费主力军，消费能力普遍较强且注重品质。

从用户预订的酒店类型看，亲子主题酒店、度假型酒店更受青睐。途牛预订数据显示，端午节期间用户预订名列前茅的热门品质酒店和度假酒店分别有上海玩具总动员酒店、上海迪士尼乐园酒店、丽呈睿轩上海国际旅游度假区川沙酒店、无锡融创皇冠假日酒店、千岛湖绿城度假酒店、上海太阳岛度假酒店、青岛银沙滩温德姆至尊酒店、三亚国光豪生度假酒店、南京涵田城市酒店、北戴河阿尔卡迪亚滨海度假酒店等，高品质酒店需求占比更高。此外，有品质保障的精品连锁酒店预订同样热门。