从经典颂读到经典IP “可爱的中国”文化之旅品牌发布会在京举行

导读：在建国七十周年到来之际，“可爱的中国”文化之旅品牌发布会24号在北京举行。从一篇经典颂读到经典案例，再到经典品牌，“可爱的中国”诞生地上饶携中国旅游集团、江西省文化和旅游厅在首都向世界发出邀请，“可爱”的中国欢迎你。

“可爱”是国家信仰

习近平总书记曾多次提及方志敏及其作品所蕴含的精神力量，称赞《可爱的中国》是拥有家国情怀的好作品，最能感召中华儿女团结奋斗。

八十四年前，方志敏慷慨激昂地写下《可爱的中国》，这是无产阶级革命家对革命的坚定信念和对新中国的无限向往，也是革命先辈的初心。当人们重温《可爱的中国》时，眼前浮现的不仅仅是方志敏烈士的音容，更是一位位革命志士英勇的身影。近代以来，在争取民族独立、人民解放的道路上，无数革命先辈前仆后继、顽强奋斗，用鲜血和生命谱写出一部部气壮山河的英雄史诗，铸就了永不褪色的精神丰碑。

八十四年后的今天——2019 年，是具有特殊意义的一年，不仅是建国 70 周年，也是“五四爱国运动”100 周年、方志敏诞辰 120 周年。在这样意义非凡的时刻，作为方志敏的家乡，同时也是“可爱的中国”的诞生地与发源地，上饶市发起举办“可爱的中国”文化旅游年系列主题活动，重温方志敏的革命豪情，也向革命先烈表示崇高的敬意。

“可爱”是时代召唤

2019年，是中国文化和旅游深度融合之年，在国内外市场全面提升“可爱中国、高铁枢纽、大美上饶”品牌知名度与美誉度，向人们展示英雄故乡的大美风景，向世界展现当今中国的繁荣富强，“可爱的中国”文化之旅品牌的提出，将为中国文化建设和旅游发展提供新引擎新动力。

从过去到今天，“可爱的中国”已经发生了翻天覆地的变化，到处都是活跃跃的创造与日新月异的进步。自然景色巧夺天工、人文景观悠久灿烂、生态旅游心旷神怡、红色旅游启迪人生，尤其是“可爱的中国”诞生地上饶，旅游资源数量之多、种类之全、文化之厚重，品质之高，雄冠江西。

以引领全域旅游发展，促进旅游产业国际化进程为目标。会上，上饶市政府与中国旅游集团签署战略合作协议，“可爱的中国”研学线路产品正式发布，“可爱的中国”文化之旅宣告启动。

 “可爱”是文化力量

国家文化和旅游部已将“可爱的中国”文化之旅列入2019年重点文化旅游交流项目，系列主题活动，将致力于拓展红色培训、研学旅游、传统旅行社线路和文化创意产品四大板块。

根据国家关于发展红色旅游、全域旅游、研学旅游等相关政策要求，活动将结合上饶丰富的旅游资源，按照“春生、夏学、秋实、冬乐”4个阶段，开展9项活动，吸引国内江、浙、沪、闽、粤、皖、湘、鄂、赣等重点市场，并带动东北、西北、西南等远程客源市场以及港澳台地区、辐射全球华人市场。

其中，“春生”篇由首届“可爱的中国 ”红色培训暨研学旅游创新发展大会开启。“夏学”篇包括两项子活动：一项是万人研学夏令营活动，一项是香港澳门路演宣传活动。“秋实”篇是三部曲，由看“可爱的中国”------汉腾汽车·2019“可爱的中国”万里行活动，唱“可爱的中国”------首届中国（上饶）合唱艺术节，讲“可爱的中国”-----全国中小学生演讲大赛组成。“冬乐”篇分为两部分，首届全球华人文化旅游摄影大赛和2019“一带一路”国家间体育旅游交流活动。

延伸阅读上饶拥有国内一流的旅游资源，3个国家5A级景区、4个世界遗产、5个国家级旅游示范区（试验区）、30个国家4A级景区交相辉映，在全省率先实现“县县都有4A级景区”，荣获2018中国旅游城市吸引力10强、2018年度《中国国家旅游》最佳生态旅游目的地。上饶旅游产业发展迅猛，主要旅游指标全省领跑，百亿级旅游重点项目纷纷落地，品牌创建硕果累累，旅游创新举措不断涌现，正在朝着“中国旅游强市”与“华东区域旅游目的地、集散地、中转地”目标奋进。

中国旅游集团是中国最大的旅游央企，也是中国历史最悠久、旅游产业链条最完整、旅游要素最齐全、经营规模最大的旅游企业。业务涵盖旅行社、线上旅游、酒店、景区、免税、金融、旅游客运、文化演艺、邮轮、房车、地产等相关旅游业态和细分领域。中国旅游集团旗下中国旅行社总社有限公司（简称“中旅总社”）和中国国际旅行社总社有限公司（简称“国旅总社”），作为旅游行业的龙头企业，拥有芒果网、星旅网、国旅在线3个线上平台、全国2600家线下实体门店和中国实力最强的入境游服务团队。为配合做好“可爱的中国”文化之旅项目，中国旅游集团旅行服务事业群研学旅游中心，针对北京研学市场，研发《“传承中华传统文化，励志少年中国梦想”上饶、景德镇研学课程》特在本次会议发布，得到北京市教育界专家的高度认可。