中国出境游热度持续攀升 澳大利亚热度翻倍 领跑超级黄金周长线游市场

即将到来的中秋与国庆超级黄金周接棒暑期出境游市场，将进一步推动长线出境游热度攀升。而随着南半球进入初春，澳大利亚正值探索自然野趣、体验城市生活的好时节，预计将在中秋国庆假期迎来新一波中国游客赴澳热潮。

中国旅游研究院《2025年中国出境旅游者满意度研究报告》显示，澳大利亚位列2025年中国游客最满意的十佳境外目的地之一；爱彼迎最新发布的《2026年超级黄金周出境游趋势报告》则显示，澳大利亚成为超级黄金周最热门出境游目的地之一，搜索热度同比翻倍，部分澳大利亚目的地热度更同比增长6倍。

澳大利亚旅游局大中华区总经理韩彬（Nick Henderson）表示：“中国一直是澳大利亚最重要的国际客源市场之一，也是我们长期持续投入的核心市场。中秋和国庆黄金周历来是中国游客出境旅游的重要时段，今年市场展现出的强劲需求，也让我们对即将到来的超级黄金周充满信心。随着中国游客对高品质、深度旅行体验的需求持续增长，我们期待与行业伙伴携手，共同迎接更多中国游客来到澳大利亚，在重温经典目的地的同时发现更多新的风景，收获属于自己的难忘体验。”

作为深受中国游客青睐的自然与人文胜地，澳大利亚持续传递着丰富且鲜活的旅行灵感。以“来澳大利亚，道一声G’day”的情感连接为纽带，这片土地向中国游客展现出多元的姿态，从蔚蓝海岸与无垠原野的原生故事，到旅程对日常生活的持续滋养，再到社交媒体上的“澳式瞬间”。随着南半球初春的到来，澳大利亚已敞开怀抱，热情期待中国游客在这个中秋国庆假期前来感受澳大利亚的独一无二。

中国市场黄金周效应强劲 澳大利亚前瞻布局撬动长效增长

国庆长假历来是中国游客出行的关键节点与出境游的高峰期，更是全球各大旅游目的地深耕中国市场、抢占先机的核心战略窗口。自去年10月黄金周拉动赴澳热潮以来，中国赴澳游客已连续九个统计周期突破100万人次。在截至今年6月的过去一年里，中国游客赴澳总数超110万人次，同比大幅增长18%，成为同期增速极快的国际市场。其中，2月单月客流更达22万人次，创历史第二高纪录，较2019年同期反超7%。消费端的表现更为突出，最新数据显示，中国游客在澳过夜总消费额达137亿澳元，同比大幅增长27%，位居所有国际客源市场前列。

面对这一核心市场的巨大潜力，澳大利亚旅游局正以“2035旅游战略”（Tourism 2035）明确的前瞻性布局，锁定未来十年的高品质增长路径。从拥抱AI智能推荐与人机协同的营销新形态，到深度呈现自然、美食美酒与城市生活方式的综合魅力，再到借力包括2032年布里斯班奥运会在内的大型国际活动提升目的地影响力，澳大利亚正全面构建长效引流机制，持续创造并转化高品质的赴澳出行需求。

为顺应中国游客持续增长的出行需求，澳大利亚旅游局与中国国际航空、东方航空、南方航空、四川航空等航空公司建立长期合作关系，积极增加直飞航班、开拓新航线，进一步便利中国游客赴澳出行。目前，南方航空广州至西澳大利亚州珀斯直飞航班已实现全年运营。今年7月，中澳航线周均运营航班超130班次，为中国游客赴澳开启长线漫游提供了更加便捷的交通支持。

从自然探索到在地沉浸 澳大利亚回应旅行新需求

近日，澳大利亚荣登全球最受追捧的野生动物旅游目的地榜首，袋鼠和考拉更跻身世界“新五大”野生动物之列 。丰富且独特的野生动物资源，始终是中国游客选择澳大利亚的关键所在。从在南澳大利亚州袋鼠岛（Kangaroo Island）偶遇漫步的野生袋鼠，到在西澳大利亚州罗特尼斯岛（Rottnest Island）与短尾矮袋鼠（Quokka）定格同框笑脸，真实而生动的自然奇遇，让澳大利亚的自然魅力从目光所及的风景，转化为治愈心灵、久久回响的旅行记忆。

澳大利亚荣登全球最受追捧的野生动物旅游目的地榜首

而这份独特的自然禀赋，也延伸至澳大利亚更为丰富的目的地体验。无论是在无垠原野与蔚蓝海岸边追风逐浪，在远古大地与艺术殿堂里探寻历史，在知名酒庄微醺小憩、品味时令佳肴，还是在街巷的澳白咖啡香中沉浸于兼具活力与松弛的澳式日常，澳大利亚将自然、美食美酒、文化与松弛的城市生活方式融入一场完整的长线旅程，让游客在探索目的地的同时，也能真正走进当地人的日常。

这种从“看景点”走向“深度体验”的旅行方式，也正契合中国游客不断变化的长线出游需求。“2035旅游战略”与最新市场洞察共同指出，走进大自然、在户外天地中舒缓身心、以及追求高参与感的在地文化体验，已成为年轻一代选择长线目的地时的核心考量。凭借得天独厚的自然风光与人文底蕴，澳大利亚将高品质的沉浸式探索与独具魅力的澳式日常巧妙融合，为新一代中国游客提供了从自然野趣到生活方式的多层次体验。

随着超级黄金周临近，澳大利亚旅游局对中国市场保持信心，预计中秋国庆长假将进一步带动中国游客赴澳出行，为全年赴澳旅游市场带来新的增长动力。