2023微博旅游之夜在大理圆满举办 ——社交媒体携手文旅人共促旅游高质量发展

1月22日，2023微博旅游之夜活动在中国云南大理圆满落幕。本次活动由中共云南省委网信办、云南省文化和旅游厅、中共大理州委、大理州人民政府、新浪微博、新浪网共同主办，由新浪云南、大理旅游集团承办。首届微博旅游之夜活动由文旅论坛和颁奖盛典组成。各界文旅行业嘉宾、跨界品牌代表和超过40个国内外目的地、超过50位微博各领域大V博主、超过40家媒体，共计300余人参与此次盛会。

2023微博旅游之夜文旅论坛以“从风景到场景，从引流到引留”为主题。以共同构成文旅行业发展新方向和促进旅游产业升级为长远目标。携手文旅人共同回顾2023年行业发展，展望2024年行业发展新机遇。探讨社交媒体与文旅场景融合，促进旅游宣传推广破圈传播，共促旅游高质量发展。

（中共大理州委书记杨国宗致辞）

中共大理州委书记杨国宗、中共云南省委网信办副主任王清福、云南省文化和旅游厅一级巡视员杨德聪、微博营销高级副总裁葛景栋，为本次活动发表致辞。中共大理州委书记杨国宗表示：“大理在互联网+旅游的道路上探索前行，从有一种生活叫大理，到在大理爱上生活，致力于打造独具影响力的IP。”中共云南省委网信办副主任王清福强调：“首届微博旅游之夜活动是大理州委、州政府互联网+旅游的一次探索，也是一次政企合作的尝试，相信通过合作会给大理的旅游带来更大流量。”云南省文化和旅游厅一级巡视员杨德聪提到：“大理州加快在大理爱上生活主题IP线上出圈、线下破圈，促进大理文旅从风景到场景、从引流到引留的高质量转型升级。”

（中共大理州委副书记、州人民政府州长陈真永#在大理爱上生活#主题推介）

据云南省文化和旅游厅统计，2023年全年，大理州累计共接待海内外旅游者9530.34万人次，同比增67.39%；实现旅游业总收入1603.39亿元，同比增104.67%。活动上，中共大理州委副书记、州人民政府州长陈真永以极具感染力的方式为大家推介#在大理爱上生活#的特色玩法。他表示：“在大理，你会爱上生活，享受生活，快乐生活。”

（微博营销高级副总裁葛景栋演讲《共情·共振·共同成长——在微博，见证旅游品牌与用户的双向奔赴》）

文旅论坛上，微博营销高级副总裁葛景栋为大家分享《共情·共振·共同成长——在微博，见证旅游品牌与用户的双向奔赴》。 “真正的用户品牌应该和用户共情、共创、共同成长。” 他说道，“微博作为舆论场在旅游品牌塑造中的核心价值体现在口碑价值、种草价值以及舆论场域构建。能走进人心的旅游目的地，才能成为一个成功的品牌。微博以优质内容资源，完备的服务体系，支撑目的地企业打造用户品牌。持续深耕微博旅游用户生态，帮助品牌和用户其生共建，形成用户品牌，持续为文旅行业的复苏发展提供有力支持。”

（新浪微博旅游主编李沂蒙《旅游行业在微博的破圈传播》演讲）

新浪微博旅游主编李沂蒙在《旅游行业在微博的破圈传播》演讲中提到，文旅品牌把握住热点流量实现从引流到引留，核心解法是把握好微博作为兴趣圈加舆论场的特点，微博基于旅游领域的价值则是旅游灵感的风向标，也是旅游话题的讨论场。她从明星、剧综、达人的跨界联动，热点的策划打造，以及蓝V账号的长效运营等多个方面，分析了微博对于文旅目的地品牌形象树立、品牌好感度提升的运营路径。同时，新浪旅游与大理州文化和旅游局重磅发布了《大理微博旅游白皮书》，以微博热点数据分析大理旅游出圈路径，并提供了权威具参考价值的大理旅游指南。

（圆桌论坛《品牌微博破圈营销如何从“引流”到“引留”》）

在《品牌微博破圈营销如何从“引流”到“引留”》圆桌论坛中，旅游行业专家钟晖、澳大利亚旅游局中国区市场总监栾方亮、大理旅游集团负责人李志刚、冰雪大世界市场营销部副部长孙泽旻、敷尔佳总经理孙娜，一同分享了旅游场景下的营销案例，探讨如何与社交平台用户形成切实互动的“出圈”案例。澳大利亚旅游局利用袋鼠Ruby形象在微博以热点火爆破圈，也为国内文旅目的地提供了宣传推广的新思路。引发尔滨旅游热潮的哈尔滨冰雪大世界在微博上直面游客的意见，及时改进，利用微博与大众真诚沟通。在旅游场景流量中，敷尔佳紧抓热点线上线下送出企业福利，让人们深深记住了尔滨的妹妹热情的尔佳。

本次微博旅游之夜文旅论坛上，到场的专家学者、文化名人、企业高管，纷纷为文旅行业发展建设积极建言献策，通过社交媒体促进旅游的交流与合作，开拓新市场和新机遇，共同在苍山下洱海畔在大理爱上生活。

微博旅游之夜颁奖盛典以“去出发，正美好，向未来”为理念，以社交媒体的视角，共同回顾2023年旅游业，分享过去一年通过微博发光发亮的每个难忘瞬间，展现了微博对于文旅业发展的深度助推。在各界嘉宾共同见证下，本届盛会共诞生12个微博年度影响力奖项，涵盖文旅目的地、企业、人物等各个方面，以表彰在推动文旅业发展中做出突出贡献的集体和个人。所有奖项依托于微博的权威大数据，包括热搜数据、目的地签到数据、提及数据、官方微博发布及互动传播指数，并综合网友投票和专家建议。

（微博营销高级副总裁葛景栋为【2023年度微博最具影响力国内目的地】颁奖）

在文旅业宣推受到全国集中关注的当下，活动上颁出【2023年度微博最具影响力国内目的地】奖项，12个国内目的地荣获奖项。其中有依托“有一种叫云南的生活”文旅IP而被大众所熟知的云南，有依靠热点策划进行秋冬时令游宣传的广西等。这些获奖目的地的官方微博账号持续在微博种草目的地特色体验，打造本地旅游全新吸引力，与微博网友在线上共赏祖国大美河川。利用微博的社交舆论场特点，打造热点出圈事件，在树立目的地品牌形象的同时，带动游客线下到访分享，从而形成社交媒体目的地传播的正循环。

2023年，一座座城市的文旅魅力，通过微博破圈传播。【2023年度微博最具热度国内游城市】的12个获奖城市当中，凝聚着旅游业2023年深刻的共同记忆，其中有因烧烤而爆火的淄博，有因亚运会而被大家更加深入了解的杭州，有在年末引发全国联动的哈尔滨。高频的热搜话题，#城市巡游记#等运营活动助推，媒体争相报道，大V体验分享。身处热度之中，城市文旅通过微博官方账号保持与大众的有效沟通，不断提供丰富升级的产品服务，探索将流量转化为“留”量。

（华策影视集团副总编辑、《去有风的地方》总策划贾尧、演员胡冰卿为【2023年度微博最受关注影视剧综取景地】颁奖）

影视剧综打卡游已经成为了年轻人最喜爱的旅行方式之一，边追剧边打卡同款目的地受到了越来越多微博网友的喜爱。2023年影视剧综相关热搜话题阅读量超过302亿。顺应当下的旅游热门趋势，本次盛典特别设立了【2023年度微博最受关注影视剧综取景地】奖项。7个获此殊荣的目的地，在微博借势剧综热度深度互动，积极开发剧综衍生相关新线路、新产品、新服务。其中最具代表性的当属依托热播剧《去有风的地方》在微博爆火的目的地大理。#李现刘亦菲新剧掀起大理旅游热#等话题强势上榜微博热搜，带动全网热议讨论。正值《去有风的地方》开播一周年，热播剧的流量仍然在持续为大理旅游吹来暖风，促进目的地长红。

（#在大理爱上生活#话题阅读量突破百亿揭晓）

活动中各位嘉宾分享了自己在大理爱上生活的理由。新浪旅游与大理州文化和旅游局携手，结合#微博旅游之夜#同步开启了#在大理爱上生活#话题活动。活动上线1个多月以来，受到了各界嘉宾、明星、博主以及微博网友们的热情响应。活动通过赛道征集、宠粉挑战等丰富的十大玩法，沉淀了大量大理旅游攻略、旅行故事等优质内容。大理州文化和旅游局党组书记、局长杨学泉，新浪云南董事长王宁在盛典上宣布，#在大理爱上生活#话题阅读量已突破百亿的佳绩。本届微博旅游之夜颁奖盛典同步在微博进行直播，直播观看量累计超过2500万人次。

本次盛典还颁出了【2023年度微博最受期待出境游目的地】奖项，表彰出境游目的地利用社交媒体与中国游客建立起长期而深入的沟通，打造出能够被记忆的目的地形象，持续推出经典及创新性玩法。【2023年度旅游场景跨界品牌营销案例】表彰跨界品牌在微博旅游的营销场景中，深度融入时下消费趋势和潮流生活方式。利用微博“旅游+”的丰富场景，展现出蓬勃的营销势能。此外，活动还揭晓了【2023年度微博最具影响力旅游大V】、【2023年度微博最具影响力跨界旅游大V】、【2023年度微博最受关注国内景区】、【2023年度微博最具影响力乐园】、【2023年度微博最具影响力酒店集团】等多个奖项。

（互动展区有风小院融合了社交媒体热度与民族风情特色）

(互动市集展示了大理特色摊位与世界主题文创)

除了瞩目的颁奖环节外，微博旅游之夜特别设置了多个互动展区，让参与者可以近距离感受到文旅融合体验。2023年爆火的《去有风的地方》当中的“有风小院”场景被“搬”到了活动现场，明星及嘉宾纷纷在此打卡拍照留念。主题市集亦热闹开启，有充满大理文化特色和民族气息的鹤庆银器、白族甲马、白族三道茶、宾川朱苦拉咖啡以及非遗白族扎染主题区域。在出发吧拥抱世界主题摊位，则展出了来自世界各地的文创产品。在哈尔滨旅游热点中以“尔滨的妹妹尔佳”成功出圈的敷尔佳品牌，提供了现场互动礼品敷尔佳面膜。

微博旅游之夜的成功举办，对于加速复苏的文旅业起到了极大的推动作用，并为行业蓄积了强大的社交媒体动能。此次活动进一步提升了大理州乃至云南省的旅游品牌形象知名度，以线上宣传带动线下体验，也全面促进了海内外旅游目的地、企业、机构之间的深入交流与合作。以微博之力，助推旅游高质量发展，让旅行生活更加美好。

附录： 2023微博旅游之夜颁奖盛典获奖名单

2023年度微博最具影响力国内目的地：@畅赏黑龙江、@重庆市文化旅游委、@福建省文化和旅游厅、@广西文化和旅游厅、@河北省文化和旅游厅、@河南省文化和旅游厅官方微博、@湖北文旅之声、@四川文旅、@文旅北京、@新疆是个好地方V、@云南省文化和旅游厅、@悠游吉林

2023年度微博最具热度国内游城市：@长沙文旅、@大理文旅发布厅、@桂林市文化广电和旅游局、@哈尔滨文旅、@海丝泉州文旅之声、@杭州文广旅游发布、@文旅成都、@武汉市文化和旅游局、@西安文旅之声、@遇见福州、@郑州市文化广电和旅游局、@淄博文旅

2023年微博年度旅游人物：@甘孜刘洪、@娄可伟云南文旅、@新疆何淼、@浙博蔡琴

2023年度微博最受期待出境游目的地：@奥地利国家旅游局、@澳大利亚旅游局、@澳门特区政府旅游局、@德国国家旅游局、@法国旅游发展署、@加拿大旅游局、@日本国家旅游局JNTO、@瑞士国家旅游局、@泰国国家旅游局、@西班牙国家旅游局、@香港旅游发展局、@英国旅游局

2023年度微博最受关注影视剧综取景地：@大理文旅发布厅·《去有风的地方》、@敦煌旅游官方·《一念关山》、@桂林市文化广电和旅游局·《很想很想你》、@杭州文广旅游发布·《热烈》、@体验埃尔奥拉·《花儿与少年·丝路季》、@文旅北京·《梦中的那片海》、@中国侨都-江门发布·《狂飙》

2023年度微博旅游创享家：@艾福杰尼、@伯远、@房东的猫、@胡冰卿、@赵昭仪_Melek

2023年度微博最具影响力旅游大V：@北石同学、@房琪kiki、@雷靖-、@李佳迅Sue、@旅游约吗、@那曲拉姆、@抬头看风景nono、@王义博、@杨旭游记、@竹内亮导演

2023年度微博最具影响力跨界旅游大V：@Luke苗、@刘雨鑫JASON、@申典启、@史里芬Schlieffen、@手边巴黎urruolan、@遗产君、@煮酒君

2023年度旅游场景跨界品牌营销案例：@波司登·时令节假日热点营销、@敷尔佳·哈尔滨旅行热点跨界营销、@京东·旅游节假日热点营销、@兰蔻LANCOME·带着微博去旅行传播、@OPPO·夜幕下的中国夜游推广

2023年度微博最受关注国内景区：@故宫博物院、@哈尔滨冰雪大世界、@河南宝泉旅游区、@横店影视城、@南浔古镇官方微博、@三亚蜈支洲岛旅游区、@乌镇旅游、@颐和园、@云台山、@只有红楼梦戏剧幻城

2023年度微博最具影响力乐园：@北京环球度假区、@广州长隆、@上海迪士尼度假区、@上海海昌海洋公园、@上海欢乐谷、@芜湖方特、@香港迪士尼乐园度假区

2023年度微博最具影响力酒店集团：澳门金沙度假区、@IHGOneRewards-优悦会、@凯悦酒店集团HYATT、@万豪旅享家MarriottBonvoy、@希尔顿Hilton、@新濠影汇