英国旅游局发起全球推广系列活动，推动入境旅游业增长

3月7日，英国旅游局在中国启动了一项全球推广系列活动，旨在推动入境旅游业的发展，同时英国也正筹备着一个具有里程碑意义的活动大年。

“上新啦，无限惊喜在英国”全球推广活动此前于2月9日，由英国数字化、文化、媒体和体育（DCMS）大臣、下院议员Nadine Dorries阁下在阿联酋迪拜的英国旅游局招待会上正式发布了斥资1000万英镑的全球营销活动——“上新了，无限惊喜在英国”。此次活动由朱迪思·麦格雷戈夫人（Dame Judith Macgregor）担任主席的英国国家旅游局所主办、来自海湾合作委员会（GCC）及印度的顶级旅业代表共同参与，在迪拜世博会英国国家馆日中展示了丰富的活动计划。

英国旅游局的全球推广活动将重点聚焦在了因国际游客锐减而遭受经济重创的英国城市上；同时，也将着重传达给游客旅行安全信息及英国对游客的热忱欢迎。该推广还将重点关注今年的重大活动，并将把这些活动打造成为全球旅游业的亮点，其中包括女王白金禧年、伯明翰2022年英联邦运动会和英国全境内开展的 ’UNBOXED’全英创意庆典。

英国旅游局首席执行官萨利·巴尔科姆（Sally Balcombe）称：“我们知道人们正压抑着对旅游的热忱，而我们的首要任务是尽快恢复人们对于英国旅游的需求、增加入境游客的消费，吸引国际游客们来到英国旅游，并为英国经济带来数十亿收入的。”

“除了热忱的欢迎和游客安全信息之外，我们还将焦点聚焦在那些充满活力又多样化的城市上。我们将从全新的角度来讲述我们那些著名的世界遗产和城市地标的故事、以及充满活力的当代文化和创新的餐饮场所，来向大家展示来到英国新鲜刺激的体验。”

“此外，今年的标志性活动，包括女王白金禧年庆典、英联邦运动会和英国全境各地将举办的 ‘UNBOXED’全英创意庆典，也都将适时为来到英国的游客提供激动人心的机会去感受千载难逢的独家体验，并向世界展展现我们热忱的欢迎和创造力。”

本次推广活动将通过社交媒体渠道、数字广告渠道和纸媒等多渠道，推出系列短片及以城市为中心的内容。这些内容里也将包括城市活动、都市景点和体验等的奇妙构想及其网站链接，使用网络标签#上新啦无限惊喜在英国），来展现“英国的另一面”，来推动www.visitbritain.cn的线上“流量”。我们准备了非常丰富的城市活动、都市景点和体验内容，比如利物浦的屋顶下午茶，还有爱丁堡艺术节，或是伦敦泰晤士河的沉浸式热水浴缸航行，以及卡迪夫酒厂的杜松子酒品尝活动等等。

英国旅游局呼吁英国各地的旅游业企业、旅游景点和旅游目的地公司都参与进来，在英国旅游局的网站上免费提供营销工具包和整套品牌活动内容，可供他们下载。

为了最大化营销投入效果，这项活动的目标客群是那些在英国旅游局的消费者调查中显示出对2022年的国际旅行有计划和意愿的游客们。受访的13个市场的游客中，超过一半的人打算在未来12个月内出国旅行，但尚未预订或决定目的地——现在正是吸引他们选择并预订英国作为旅游目的地的宝贵良机。

根据英国旅游局估算，由于入境旅游的重创，在2021及2022年两年，英国合计损失了超过480亿英镑的海外游客在英国消费总额。此外还计算出，因为新冠病毒肺炎奥密克戎毒株的原因，仅在今年前八周，英国的入境旅游支出又已损失了15亿英镑。

2019年，入境旅游对英国经济的贡献超过280亿英镑，是英国第三大服务贸易出口行业，也是英国贸易的主要组成部分。