京鲁联动拓全球客源—— “觅途山东”对接会落地北京，激活入境文旅新动能

7月23日，“觅途山东，Meet Shandong, Meet Authentic China”山东入境旅游产品营销暨渠道对接会在北京举办。

北京作为中国对外开放门户与国际交往的核心窗口，坐拥得天独厚的全球化渠道优势。而山东拥有底蕴厚重、品类多元的优质文旅资源，手握独一无二的齐鲁文化资源。京鲁两地资源各有所长、优势互补，这场以“觅途山东，Meet Shandong, Meet Authentic China”为主题的对接会，立足于北京国际文旅枢纽优势与山东多元优质文旅资源的基底，为推动山东入境文旅品牌走出国门、深耕海外入境旅游市场搭建了全新的交流平台。

搭建双向沟通交流平台，携手挖掘入境旅游增长新势能

活动现场，汇聚了海外旅行集团、国内外优质旅游渠道与行业媒体。山东省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华，北京市文化和旅游局副局长周丹妮等领导及嘉宾出席并致辞。文化和旅游部国际交流与合作局有关处室负责人，以及两地旅游渠道商、交通运输企业、媒体达人等约70人出席活动。

山东省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华

刘少华在致辞中表示，北京作为全国国际交往中心，是国内入境旅游核心枢纽，拥有通达全球的航线网络、成熟多元的文旅产品体系与优质丰富的渠道资源。随着京雄商高铁、京沪二线即将通车，山东深度融入北京2小时高铁圈，叠加“引客入鲁”专项奖补政策加持，跨省文旅引流产品发展前景广阔。希望以此次活动为契机，搭建务实高效的渠道合作与产品资源推介平台，共同探索构建“营销同频、产品互推、客源互送、市场共享”的入境游跨省联动引流新模式。

北京市文化和旅游局副局长周丹妮

周丹妮表示，京鲁两地文旅交流根基深厚、文旅资源各具特色、优势互补。本次渠道对接会紧扣市场需求，是深化京鲁文旅协同的务实之举，推动“北京入境+山东延伸”合作构想转化为实践成果。北京将持续推进京鲁两地文旅深度联动，面向全球入境游客打造融汇京华底蕴与齐鲁风情的高品质串联旅游产品，携手共享入境旅游发展机遇，合力开拓国际文旅市场新蓝海。

资源产品运力深度耦合，以体系优势护航国际化布局

山东省旅游推广中心副主任王桂玲

主题推介环节，山东省旅游推广中心副主任王桂玲围绕资源优势、产品体系、政策保障三大维度，对山东入境文旅发展成果与合作机遇作了全景式解读。“来山东33件有趣的事”主题分享单元，从人文、户外、漫游、烟火、体验五大维度，拆解形成33个特色鲜明的微型体验场景，以游客兴趣、情感体验为核心重新定义山东旅行，让“真实中国”具象为可感知、可传播、可自由组合的旅行记忆点。同时，在此基础上创新推出“48小时单城漫游—72小时跨城畅游—120小时深度探秘”梯度化入境旅游产品体系，全面覆盖过境短途游、亲子游、研学游、高端定制游等各类客群需求，为海外游客提供个性化、精细化的山东旅行解决方案。

山东航空商务委员会市场营销部国际及地区销售管理专员张楷文

作为入境出行的核心运力支撑，山东航空商务委员会市场营销部国际及地区销售管理专员张楷文介绍了山航现阶段的国际航线布局与团队服务配套。作为扎根齐鲁本土的基地航空公司，山航持续完善国际及地区航线网络，优化航班频次与团队服务方案，联动口岸免签政策与全域文旅产品体系，量身打造多元化、高适配、灵活高效的入境出行航空方案，以坚实运力保障山东入境旅游市场扩容。

智见共振，从行业视角解码入境市场新赛道

活动现场，还有媒体、渠道、高端定制等领域的行业代表带来主题分享，从不同赛道视角为山东入境文旅发展输出一线洞察。

《TimeOut》（中国）总经理欧文

《TimeOut》（中国）总经理欧文也出席了本次活动并发表致辞。他立足国际生活方式媒体的专业视角，首先回顾了《TimeOut》与山东文旅长期以来的深度合作成果，并表示面向海外游客讲好文旅故事，关键在于用生活化的语境转译在地文化，山东人文底蕴深厚、市井气息鲜活，天然具备打动海外游客的内容特质，也为入境旅游产品面向海外推广提供了丰富的传播抓手。

引睿旅行产品经理王家兴

引睿旅行产品经理王家兴以高端定制视角，结合高端入境客群的画像与消费偏好，剖析了高端定制赛道的增长机会，阐释了依托山东独有资源的产品设计逻辑与差异化优势，并提出产品迭代方向，为入境游高端化发展提供了落地参考。

途易旅行首席运营官、德国途易集团刘会元

途易旅行首席运营官、德国途易集团刘会元从国际渠道运营视角，解读了当前海外客源市场的需求变化与渠道合作逻辑，以及对于山东产品研发的思考与建议，为山东入境产品的市场适配性优化与全球渠道拓展提供了一线实操参考。

立足游客本位，探索入境市场破局路径

在作为本次活动的创新亮点，“山东创线工坊”不同于传统文旅推广单向输出、产品灌输的固有模式，以游客体验为核心，用共创的形式打磨山东定制化入境旅游线路。

现场嘉宾随机抽取甜蜜情侣、热闹亲子、活力好友、和美家庭等不同人设，结合山东各地独有的文旅资源素材，协作进行入境游线路设计，最终围绕人设契合度、线路可落地性、创意吸引力三大维度展开交流评选。

这种沉浸式的共创体验，让旅业从业者回归游客视角审视产品逻辑，推动文旅创意从方案理念、纸面规划，转化为可落地、可运营、可市场化的优质旅游产品，为山东入境文旅产品的持续迭代收集了来自市场一线的鲜活思路。

此次“觅途山东”北京渠道对接会，是京鲁文旅跨区域协同、赋能入境旅游高质量发展的重要实践，为山东入境文旅对接全球市场搭建了常态化合作桥梁。下一步，山东将持续携手海内外旅业伙伴把握行业发展机遇，共同推动中国入境旅游市场提质升级。