“全球啤酒文化探访项目”正式启动

3月28日，由中国酒业协会指导，中国啤酒趣味研究院与行知探索文化发展集团联合发起，极之美担纲运营的“全球啤酒文化探访项目“启动发布会，在北京新云南皇冠假日酒店隆重举行。中国酒业协会秘书长何勇、北京行知探索文化发展集团股份有限公司董事长曲向东等嘉宾做了主旨发言。包括旅游业、啤酒业、境外各文旅局及众多商业领袖约百位嘉宾出席活动，并见证了“全球啤酒文化探访项目”启动仪式的揭幕。

本次发布会主题为“漫行知趣，醇享求道”。据了解，中国是世界第一大啤酒生产国和消费国，一直以来是世界啤酒产业最重要的一个组成部分。目前，中国的啤酒产量约3600万千升，占世界啤酒产量的20%以上，比位居第二的美国要超出1000多万，是当之无愧的啤酒大国。

中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长、中国啤酒趣味研究院院长何勇先生通过视频表达了对活动的美好祝愿，希望啤酒文化探访与研学的项目做得越来越好，越来越有影响力。他指出：中国啤酒工业用三十几年就完成甚至超过了其他啤酒强国上百年的技术发展，由大变强迈向智能化和高端化发展阶段。中国的啤酒产品在加速创新和升级。所以，是时候把中国啤酒的品牌和文化好好地梳理和凝练，向世界做强有力地输出。

中国酒业协会啤酒分会秘书长、中国啤酒趣味研究院秘书长元月女士表示：“很多消费者普遍认为啤酒是西方的’舶来品‘，但很多消费者不了解，其实在中国的古代就有啤酒。所以说，中国的啤酒是有文化底气的。讲好古代啤酒的故事，做好当代中国啤酒品牌影响力的输出，是协会义不容辞的责任。这也是我们策划啤酒文化探访研学项目的本意和初衷。”

行知探索文化发展集团董事长曲向东表示：“酒是人们对美好生活无限追求向往的一种精神置换剂，伴随人类的成长，其实这是一种更大的精神营养。极之美的价值观叫’探索精神 极致之美’，这次和酒协合作的比利时首发站项目，我突然意识到这才是我们的'探索精神 极致之美'，我们能否在这个地方深度挖掘，能够深入沟通彼此文化的差异，我想这也是我们这个活动所承载的一个意义。”

作为中国首家获得国际组织IAATO认证的专业极地旅行机构，极之美将依托十余年服务海内外高净值人群高端旅行经验，深度赋能”全球啤酒文化探访项目“，提升品牌影响力，呈现极致的啤酒文化体验。秉承“探索精神 极致之美”的价值观，极之美会同中国酒协的相关领导、专家，在目的地选择、行程设计、体验设计等方面进行精心策划安排。

本次启动仪式揭幕之后，全球啤酒领域研学类产品 -“历久弥香”啤酒复兴之路考察项目首发团正式启动，拟定周游欧洲德比荷三国。随后，“全球啤酒文化探访首发站——醇享求道 • 比利时站”正式开启招募通道。