当代年轻人出境游“新花young” ——酷航联合去哪儿发布黄金周东南亚游玩趋势

“十一”国庆黄金周刚刚结束，出境游市场再次呈现一波出行高峰。随着免签政策的利好影响，旅游铁三角“新马泰”重新回到用户视野，由于距离近、玩法多，成为中国内地旅客出境游热门目的地。新加坡也以其得天独厚的地理位置，成为东南亚重要的旅行枢纽，截至今年7月，中国往返新加坡的航班量已恢复至疫情前2019年的100%。据新加坡旅游局的统计，7月单月中国入境新加坡访客量达到2019年的106%。

今年十一，年轻人再次成为东南亚旅行主力军，并带来多种专属新玩法。根据去哪儿和酷航的数据观察，年轻人的旅行趋势整体呈现出更灵活和即兴的特点，出发前7天预定十一出行的旅客明显提升。此外，非一线城市旅客出境游增速显著。从国庆去哪儿机票和酒店订单来看，二线城市出境游订单量较去年增长了七成，新一线城市增长了四成，一线城市基本持平。作为深耕新一线和二线城市的酷航，为当地旅客提供直飞新加坡的便利，并可转机东南亚30多个目的地，让敢于冒险，勇于创新的年轻人尽情探索东南亚旅行的乐趣。

基于十一黄金周数据和自年初以来旅游新常态下的观察，酷航联合去哪儿共同发布报告：《当代年轻人出境游“新花young” 》，深入剖析了今年东南亚旅游新趋势。这一代年轻人正以一种很“新”的方式在探索世界，以其独特的生活理念和旅游需求，引领着旅行方式的“新花young”。

【花young一:无“签”无挂】指在免签政策下，年轻人无“签”无挂，说走就走，洒脱和随性的旅行方式

还在为假期去哪儿而烦恼？在生活工作双重压力的当下，“及时行乐”已成为年轻人新的生活哲学，不需要过度攻略和深思熟虑，转而追求的是更加个性化和自由的旅行体验。

新马泰免签政策更是赋予了年轻人说走就走的勇气和便利。酷航十一航班数据显示，国庆期间从中国前往新加坡的航班客座率迎来高点。马来西亚的机票预订量同比增长82%，前往泰国的预订量同比增长106%。在所有酷航中国内地17个航点中，北方城市旅客出行兴趣尤为浓厚，西安、天津和沈阳等地国庆出发航班一票难求，凸显出北方"候鸟"对探索东南亚的热情。

“本周买票、下周出行”，灵活的旅行方式也成为了一种新趋势。比起提前规划，去哪儿数据显示，出发前7天内预订十一出行的旅客比去年同期增长21%；而在酷航十一国内出发旅客中，有四分之一的乘客在出发前7天内预订，超6成旅客在9月才购买机票。洒脱随性成为当代年轻人旅行的正确打开方式。

【花young二: “精省抖擞”】指即要省钱，又要精致，追求极致性价比的旅游出行方式

不是奢华游不起，而是“捡漏”更具性价比。在生活成本上升和经济增长放缓的背景下，消费者更加关注旅游的性价比，“捡漏”特价机票、 “精打细算”、“优惠划算”不仅是年轻人旅行过程中的关键词,在去哪儿平台“特价机票”搜索频率也同比增长14%。崇尚“该省省，该花花”的年轻人，更希望自己的钱能花在刀刃上。

东南亚由于距离近、物价低的优势，成为大部分年轻人出境游的不二之选。除了抢订平价民宿和机酒捡漏，或选择飞低成本航空，同时还可以利用联程机票，在中转新加坡多玩一站。今年十一期间，就有不少旅客选择酷航从内地出发，飞新加坡中转至东南亚目的地，中途利用免签优势，“特种兵”式地玩转新加坡，打卡有“全球最佳机场”之称的樟宜机场。根据酷航数据，亚庇、槟城、普吉岛等具有性价比的目的地在今年十一皆位列东南亚最受欢迎的目的地之中。

【花young三：“轻负担旅行”】指不做过多攻略，一个背包或一个随身行李就搞定一场旅行的短途旅行方式

人在旅途，身体和心灵，总要有一个是“轻负担”。比起提前做旅游攻略，这一届的年轻人更主打一个随性出游。不做攻略、到哪儿玩哪，从心灵上释放压力，回归旅游当下的真实感。而身体的轻负担，则体现在年轻人不再倾向携带大包小包的行李，轻量化旅行，一个旅行背包，或一个20寸登机箱就搞定一场旅行。

酷航提供的免费10公斤随身行李额（比多数低成本航司多3公斤），也无疑为追求“轻负担”的旅客提供了新的思路。十一期间，酷航旅客中仅携带随身行李的旅客比例高达45%左右，在选择加购行李产品中，具有高性价比的20kg行李额最受欢迎，多人同行还可共享行李额度。

“轻负担”旅行尤其适合像新加坡或者东南亚等以4-6天行程为主的旅行目的地。根据去哪儿的观察，短线游仍是十一出境游的主力，订单量最高的城市都集中在5小时内飞行圈。

 【花young四：“体验BUFF”】旅行不再单纯是参观景点，而是体验一场演唱会，打卡一部综艺景点的“增值BUFF体验”

“为一场演出，赴一座城市”，旅行不再只是换个地方游玩，而被赋予了更多“特殊的意义”和“娱乐化体验”，因为综艺、看展、赛事或演唱会去某个地方旅行打卡，成为年轻人增加旅行体验感的新方式。

今年3月霉霉演唱会期间，访问新加坡的90后中国旅客人数创下历史新高，将新加坡带上“热搜”;酷航 “霉粉航班”，在为霉粉打造惊喜旅行体验的同时，将充满个性与乐趣的“酷航精神”融入飞行旅途，受到年轻人的喜爱和追捧。

今年9月，一年一度的F1大奖赛在新加坡举行，让全球的目光再次汇聚在新加坡。下半年，新加坡和马来西亚等地还将迎来周杰伦、刘德华、Dua Lipa等巨星演唱会，以及多场国际音乐节。酷航观察到，在一些热门演唱会门票开售当日，买到门票的粉丝们会迅速锁定机票。“体验BUFF”将旅行的情绪价值拉满！

新加坡旅游局【花young五：“逆势打卡”】

指当代年轻人不再追求热门景点和目的地，而偏向错峰出行、感受更小众、人更少的目的地体验

“网红打卡地”已经out了！随着旅行观念的转变，这届年轻人不再追逐热门网红景点的拥挤，转而倾向远离人潮的“反向”旅行，寻求一些“人少景美”，未被过度商业化的宝藏目的地。去哪儿平台上"避开人群"、"小众旅行"等关键词搜索同比增长达到23%。比如马来西亚东部的小众目的地砂拉越州，今年1-7月，中国内地旅客到访人次已经超2023年全年总和，同比增长90%。在今年暑期旅游旺季的7月，砂拉越州更是创下了中国内地旅客单月入境人次新高。

此外，也有更多年轻人选择错峰出发，在远离人从众的热门景点同时，也避开黄金旅游假期，用更低的成本享受更好的旅行体验。今年中秋节就有不少旅客选择“请3休8”，即在中秋节后请3天年假，解锁8天超长假期，与仅相隔两周的国庆实现错峰。比起十一期间热门目的地的“人从众”，“逆势打卡”成为更具性价比、体验感更好的选择。

马来西亚砂拉越旅游局【花young六：“亲子研学”】

指带娃的年轻家庭旅客更注重旅行的教育意义，主打在旅行中“边玩边学”

“遛娃”不再是宝爸宝妈的负担，而是可以转变为一场增进感情、创造美好的回忆的旅行。亲子游依旧是旅游大军中的重要群体，在旅行中寓教于乐，边“游”边学。

东南亚由于其性价比和国际化师资，成为暑期亲子研学的热门地，暑期搭乘酷航前往新加坡的家庭旅客比例占总体旅客的一半，十一期间家庭乘客更是主力人群。博物馆、植物园、动物园、游乐场仍然是遛娃旅行的首选旅行目的地。在去哪儿平台上东南亚亲子研学景点中，水族馆搜索热度最高，同比增长11.8%，植物园排名第二，同比增长8.6%。

新加坡更是凭借优质的教育资源，提供了多元化的研学活动，免签政策实施以来，新加坡研学产品在去哪儿搜索增长9%。酷航为新加坡亲子游提供最佳旅行选择，带娃看世界，也是旅行的另一种意义。

 【花young七：“过路岛民”】指与当地文化融合的游玩方式，如同“岛民”一样，深度体验当地生活和文化

对于这一代的年轻人来说，摆脱“班味”的最佳途径，就是来一场沉浸式的旅行体验。他们不想再追求到底“city”不“city”，而是更愿意去东南亚海岛“角色扮演”当一回岛民，从体验不同的人生中了解自我，从感受当地文化中去获取“更local”的生命力和旅行体验。

“深度游”成为准岛民在去哪儿上的搜索关键词，搜索同比增长达到7.5%。同样受欢迎的岛民必备体验的，是比如来一次“入乡随服”的“旅拍”（热词搜索同比增长3.7%），或是去泰国感受一次“泼水节”的热情（热词搜索同比增长7.2%）。

除了深度“岛民”体验，今年也有不少旅客选择去东南亚的海岛躺平，获得全身心放松。其中，国庆假期搭乘酷航航班前往马来西亚亚庇同比增长265%；前往普吉岛游客同比增长64%。而酷航今年刚开通新航点——苏梅岛也同样受到中国旅客的喜爱。

【花young八：“在野达人”】指用徒步、露营、潜水等酷炫玩法打卡自然美景，与大自然深度连接。

公园20分钟理论的走红，开启了年轻人对户外能量的追崇，户外运动和亲近大自然的旅行在近年来受到消费者的热捧，户外旅游消费市场也快速增长，成为旅游业发展的亮点之一。

徒步、露营、潜水、探洞、攀岩等户外运动已逐步走向生活化。酷航的预订数据发现，今年十一期间，印度尼西亚的泗水受到众多户外爱好者的欢迎，曾登上《孤独星球》封面的布罗莫火山以其震撼的景色，吸引了众多敢于冒险的年轻人去一探究竟，酷航数据显示，今年国庆假期首日前往泗水的旅客中，从中国内地出发的旅客占据一半。机票预订量也比去年同期高17%。

当下，旅行已经成为一种不可或缺的生活态度，《 当代年轻人出境游“新花young” 》报告不仅反映了年轻一代的生活态度和精神追求，也希望为旅游业的创新和发展提供一些值得思考和借鉴的方向。酷航始终为广大年轻旅客以及保持年轻心态的旅行爱好者，提供连接全球各目的地的可能性，并带来更“酷”的惊喜旅行体验。同时，酷航希望通过旅行来增进人际关系价值以及各地的文化交流，并时刻准备着，和所有旅客一起共同开启探索世界的无限可能。