2018年春节中国出境旅游大数据报告

2月28日，国家旅游局数据中心与携程旅游大数据联合实验室、马蜂窝自由行联合实验室共同发布2018年春节中国出境旅游大数据报告。核心观点和主要数据如下：

一、中国春节成为全球旅游消费的黄金周

节期间，马蜂窝旅游网的用户足迹覆盖全球120个国家、3944个城市和地区。携程数据显示,230个国内城市的旅游者通过携程网站、APP和门店，预订跟团游、自由行、定制旅游、当地玩乐等产品，到达70余个国家、海内外800多个目的地城市。春节已在许多国家成为越来越本土化的节日，根据携程组织到境外国家的旅游团和领队的调查反馈，2018年最具中国春节味的十大海外城市依次是：新加坡、曼谷、纽约、悉尼、长崎、吉隆坡、伦敦、莫斯科、巴黎、马尼拉，遍布在亚洲、欧洲、美洲、澳洲等各大洲。

二、东南亚成为中国出境游最大的受益地区

2018年春节期间，反季游是出境游的热门主题，中国游客青睐的目的地仍主要集中在温暖的东南亚地区。结合在线旅游者通过携程APP、网站和携程线下门店预订大数据和马蜂窝数据，春节出境游地域分布图和五大热门国家排行榜：泰国、日本、新加坡、越南、马来西亚。携程预定的其余热门的境外目的地还有印尼、菲律宾、柬埔寨、美国、意大利；马蜂窝其余热门的境外目的地还有土耳其、斯里兰卡、澳大利亚、新西兰和菲律宾。

长线游方面，根据携程数据，2018年春节期间，欧洲游强势复苏，前往欧洲的游客占比6%，前往美国的游客占比3%，前往澳新的游客占比4%。随着中国-欧盟旅游年的开幕, 欧洲游的热度出现小幅上升。根据马蜂窝自由行大数据联合实验室的数据，2018年春节期间，意大利成为最受中国游客欢迎的欧洲国家，其次是西班牙、希腊、瑞士、英国和法国。自由行的中国游客更青睐深度体验的游览方式，部分游客用十几天的时间仅游览一个国家。

一些小众目的地也进入中国游客的视野，携程数据显示，今年春节增长最快的十大小众黑马目的地，分别为南极、波兰、比利时、阿根廷、冰岛、巴西、瑞典、约旦、葡萄牙。

三、旅游需求不断升级，带动海岛游升温

随着中国游客对于旅游的需求从观光逐渐升级到度假，海岛游的热度不断升温，尤其受到以家庭为单位出游的人群喜爱。马蜂窝自由行大数据联合实验室的数据显示，今年海岛游的消费中，当地玩乐产品销量增长超过50%。携程春节海岛排行榜显示，普吉岛、巴厘岛、芽庄、长滩岛、沙巴、马代、苏梅岛、冲绳、甲米岛最受中国出境游客青睐，大部分属于东南亚地区。从携程春节海岛游价格看，出境海岛游费用依然明显超过国内三亚。

四、拼假出游、家庭出游成春节出境游常态

拼假出游日益成为中国游客春节旅游的常态。马蜂窝自由行大数据联合实验室的数据显示，2018年春节期间，出境游游玩天数平均8.5天，57%的中国游客选择6-9天的出境游游玩天数。其中，前往日本和泰国等短线目的地的中国游客平均游玩天数为7.8天。对于选择澳洲、欧洲和美国等目的地的中国游客，游玩天数会相对较长，平均为12.6天。

春节出境游还是犒劳父母和儿女的最佳机会，根据携程数据，春节期间亲子游占比34%，带爸妈出游逐渐成为孝亲礼占比15%。由于春节以家庭、亲子为主，国人对境外的主题乐园表现出了很高的积极性，从携程“全球当地玩乐平台”预订情况看，“春节境外热门景区TOP15”是：香港迪士尼乐园、新加坡环球影城、卢浮宫、曼谷暹罗海洋世界、迪拜塔、东京迪斯尼乐园、日本环球影城、香港海洋公园、台北101大楼、好莱坞环球影城等。

五、二、三线城市春节出境游热度升温

数据来源：国家旅游局数据中心与携程旅游大数据联合实验室、马蜂窝自由行联合实验室