途牛发布《2019全球暑期游学趋势报告》

导语：

6月13日，途牛对外发布《2019全球暑期游学分析报告》，根据用户的预订情况、消费习惯等对今年暑期游学市场进行了趋势分析。

暑期渐近，家长们开始为孩子的暑期生活做起了规划，旅游市场迎来游学产品咨询及预订高峰。

人均游学产品花费境内 2300元海外15000元  上海家长最舍得

随着我国居民家庭收入的稳步增长以及家长教育理念的转变，“旅游+教育”双结合的游学产品日益受到用户欢迎。家长们对游学产品较为重视的几个问题，首先是行程中“游”、和“学”比例，优质的游学内容与行程安排最受关注；其次，家长们对游学目的地有较高要求，教育资源丰富的目的地受到更多青睐；游学产品的费用、行程涵盖的游学机构和导师水平等也是报名游学家庭关注的因素。

从途牛截至目前的暑期游学产品预订情况看，按照预订出游人次，热门客源地主要是上海、北京、南京、天津、深圳、广州、武汉、杭州、成都、西安等一二线城市；按客单价划分，上海位居第一名，此后分别为北京、深圳、广州、杭州、天津、南京、成都、武汉、苏州。游学作为一种新型的教育方式，在更多城市受到广泛认可。

在游学产品价格方面，境内游学产品人均消费为2300元，海外游学产品人均消费为15000元。42%的家长能够接受2万元以内的人均花费，37%的家长选择人均2-3万元的游学产品，另有21%的用户选择人均花费3万以上的产品。

游学群体呈多元化特征  年龄最小才5岁

途牛截至目前的暑期游学产品预订数据显示，游学群体中，年龄最小的游客才5岁，低龄化趋势愈加明显。按照年级划分，小学生占比为17%，初中生占比达32%，高中生占比达到21%，青少年依旧是游学市场的主力军。此外，随着人们对自我提升要求的增强，部分成年人也加入进游学队伍，不少想开阔视野的大学生也开始借助游学为自己积累学习经验，游学客群结构日益多元化，由此带动了游学产品的多样化。

从游学产品的预订时间看，由于出境游学目的地国家涉及签证时间较长或涉及多国签证，较多用户提前2个月左右便开始咨询报名。境内游学的时间选择空间较大，不过，暑期旅游旺季期间，部分游学资源较为紧张，因此，不少家长会提前一个月左右预订产品。预计今年暑期将在7月底、8月初迎来两波游学高峰。

在游学客群组合中，和同学、朋友一起参加是主要的方式，出游人次占比达46%，其次为独自游学，占比为27%。另外，与家人同游比例逐渐上升，占比达到15%，这与近几年推出的亲子游学产品有关。例如，孩子们上课时，陪同的爸爸、妈妈们可以参与行程中特别安排的亲子活动，或者调整频率，喝咖啡、逛街市等，切换到慢节奏的度假模式。

在游学天数上，选择1周以内的客户占比40%；选择1-2周的客户占比为38%；选择2-4周的客户占比达20%；4周以上客户占比2%。一般而言，选择境内游学的家庭较多倾向于2周内的行程，达到4周以上的游学产品大多为海外游学产品，例如安排学生入住当地寄宿家庭，或者是在全球化校园中快速充电和提升语言能力。

日本、东南亚等出境游学兴起  插班、名校探访等主题最热门

提及海外游学和夏令营，很多人都会将目光聚焦在英国、加拿大等世界名校遍布的目的地。同时，近年来，新加坡、日本、泰国等目的地的热度也在不断上升。

从途牛截至目前暑期海外游学产品的预订情况看，热门目的地国家分别有英国、日本、澳大利亚、法国、新加坡、加拿大、新西兰、美国、泰国、瑞士。其中，英国、澳大利亚作为传统的留学国家依然是今年游学热门，插班、国际课堂、本土营地、名校探访、人文行走、文化体验、慈善公益等特色主题受到欢迎。此外，让学生通过短期的国外学校学习，可对国外风俗习惯、生存环境、学习环境进行体验达到留学前演练的效果。

此外，日本以及新加坡、泰国等东南亚目的地，以性价比取胜。与此同时，近几年，针对此类目的地的游学产品也逐渐丰富，“日本大阪-京都-富士山-东京6日游 暑期二次元游学之旅”、“团体定制 新加坡游学之旅”、“香港+新加坡国际学校双语夏令营9天8晚游”等线路预订热度持续上升。以“新加坡游学之旅”产品为例，孩子们可以在行程中尽情游览“花园城市”新加坡，在打卡滨海湾金沙、滨海艺术中心、国家美术馆、维多利亚剧院、新加坡科学馆等景点，感受异国文化的同时，也可以走进新加坡国家学校进行学习拜访，和当地学生一起上课，感受老师独特的教学风格和学习氛围。

境内游学渐升温  军营体验等孩子独立性培养项目引关注

在境内游学中，最受欢迎的产品类型分别是名校探访、户外挑战、本土营地、博物馆游览、乡村夏令营、人文行走、科学探索、自然探究、军营体验、红色旅游等，热门目的地有北京、江苏、四川、海南、广西、内蒙古、云南、山东、新疆、福建。其中，北京作为全国政治、文化中心，也是教育最发达的地区之一，有普通高等院校近百所，因此成为学生境内游学的主要目的地。

报名境内游学的家长在希望激发孩子潜能，培养孩子独立、勇敢、尝试和自信精神方面有着相当要求，例如通过军营体验学习野外生存技能，学会使用生存包、露营、帐篷、野外取火等，或是通过沙漠徒步等户外活动锻炼孩子的毅力。通过这类活动的体验，帮助孩子在克服困境中获得成长，在团队竞赛中与人合作，在学习过程中积累能力。

此外，在境内游学中，父母的参与性也逐渐受到更多关注，途牛暑期预订较为火爆的“阿拉善+腾格里沙漠亲子研学双卧6日游”、“浙江军旅夏令营7日游”、“西安5日研学营游”、“宁夏-沙坡头-西部影城-贺兰山岩画-西夏陵-水洞沟-西夏风情园双飞5日游”等均含有亲子行程设计，父母可与孩子共同参与到游学的部分行程中，和孩子共同学习成长。