梁建章夜话茅台镇：国内深度游需求待发 “酒旅一体”能否丰富壮大？

疫情使得游客目光齐刷刷聚焦国内。国内游则面临更深刻的考量，促成旅行产品迭代、创新，重构用户资源的时机已经到来。

“现在是疫情防控的转折点，也是振兴行业的转折点。”在国内多地旅行复苏、“摘口罩”之际，携程董事局主席梁建章来到贵州遵义，在与黄伟市长深谈、到访遵义会议旧址之后，奔赴茅台酒镇。

至此，梁建章在贵州“三个一”打卡完成：一棵树（黄果树），一栋房（遵义会议旧址），一瓶酒（茅台酒）。茅台酒镇位于赤水河畔，是黔中经济区、成渝经济区的连接点。面对这座以酒闻名，旅游资源丰富的小镇，梁建章作为“超级旅行定制师”提出畅想：深挖酒旅IP。

每一次大胆跨界尝试，都可能通向新纪元。看到茅台的历史与匠心，梁建章很快对“酒旅文化”做出拆解。

携程集团、贵州省文化和旅游厅、遵义市人民政府、茅台集团相关领导合影（左起为：王韦 袁伟副厅长 李静仁总经理 梁建章 高卫东董事长 孙波 李莲娜副市长 杨代永副总经理）

首先，开发茅台镇深度旅行线路。国外一些知名酒庄，会围绕自家庄园打造深度目的地旅行。可口可乐亚特兰大总部，就建有可供小孩子玩乐的体验馆。现在的10后小朋友，可能从小飞到国外，见识过外国人喝可乐、品红酒，这会植入他们的成长记忆。茅台也是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒，茅台酒传统酿造工艺为国家级首批物质文化遗产。OTA会带来新客源，小朋友可在旅行中长见识。

名酒的历史积淀，是最好的旅行名片。茅台酒普遍需陈酿5年，甚至数十年，茅台酒的历史已有800余年，有很多深藏的神奇奥妙之处。如与携程联手开发深度游，让客人亲手触碰酒窖中厚重绵软的酒苔，见识茅台镇独有的本地酿酒高粱，在海拔400多米的地方感受空气中1000多种微生物——这是茅台镇独存的气味记忆，相信更接近茅台镇的历史本真。

其次，推广茅台购物游。携程数亿客人中，高频次、高品质、高消费的商旅客人很多。他们很可能是茅台酒的忠实用户。如此，何不突破中间渠道，将品酒、旅行需求无缝结合？携程精准输送游客，茅台则给出“游客价”。让游客心动加行动，来到茅台镇，亲身感受茅台的神秘和独有魅力。

第三，建议打造携程茅台联名款茅台酒，将跨界营销做到底。此前，携程先后与万宝龙、新秀丽等国际高端品牌推出过联合定制款。相互借势，让旅途中的游客，同揽美景美食美酒。

随着国内疫情趋势向好，出境游红利将叠加至国内。许多原计划4、5月份出行的人，在寻找国内高端、小众、富有文化内涵和新意的去处。这对一些有潜力的国内目的地，是个机会。而茅台镇有机场、有景观、有旅行故事性。如果在“酒”名之外，添加“网红旅行目的地”身份，将为贵州省旅行再添一份吸引力。

作为贵州行的最后一站，梁建章向茅台董事长高卫东及总经理李静仁坦言：“很少喝酒，但喝白酒只喝茅台”。但梁建章之意不在酒，他希望借复兴的契机，为即将到来的国内游大潮，打通可以深度承接的路径。

至此，梁建章的贵州考察之行暂告一段落。携程与贵州良友情谊做更上层楼，据携程集团副总裁、政府合作及市场拓展CEO王韦表示，4月份贵州省将与携程联合主办“全省旅游复苏大会”，进一步提振旅游行业全面、快速复兴。同时，更多高品质、大IP引导的旅游直播活动也将逐步铺开，助力贵州省疫后旅游宣传。

不醉不归 茅台镇夜景 山城韵味尽显