马蜂窝暑期“反向旅游”观察：循着新玩法、新体验挖掘宝藏小城

这个夏天，比天气更热的应该只有暑期旅游市场了。马蜂窝大数据显示，自7月以来，“暑期游”综合热度一路攀升，涨幅超630%，“毕业游”、“亲子游”、“避暑游”受到最广泛关注，站内相关内容发布量也呈倍增之势。游客涌入各大热门目的地，景点几乎全线“挤爆”，抢票难、订房贵等问题层出不穷。面对汹涌的旅游大军，一部分年轻人将目光投向小众目的地，玩起了“反向旅游”。

“反向旅游”通俗来讲就是舍弃名山大川与热门景点，哪里人少去哪里。相比于传统旅游，反向奔赴小众目的地成本更低、舒适度更高，这背后映射的，是年轻人对旅游体验、游玩品质的更高要求。

但值得注意的是，“反向旅游”也并非是只要人少便照单全收，旅游的本质始终是追求“体验”，马蜂窝统计近一个月综合热度值相对不高、但热度涨幅超50%的小众城市发现，或交通便利、或物美价廉、或有特色风貌、或有新鲜玩法……冷门目的地总要有一个吸引点，才能成为年轻人的“反向选择”。

芒市本是旅游大省云南的一个不起眼的边陲小城，满满的东南亚风情和慢节奏的生活方式却令其成为很多年轻人苦寻已久的放松释压好去处。近期，芒市因“40吨水果免费送”登上热搜获得更高关注，在马蜂窝站内的热度也大涨了78%。三沙身处中国最南端，拥有着独特的海岛风光与丰富的海上体验，半潜观光、水肺潜水、快艇出海等，其玩法不输三亚，也吸引了不少“反向旅游”的年轻人，近一月热度涨幅达65%。一向跟旅游城市不沾边的廊坊，也随着“只有红楼梦·戏剧幻城”的开启成功逆袭，通过极致的文旅融合俘获了年轻游客的芳心，除京津游客外，也成了全国“红粉”的巡礼圣地，自7月底开城以来，相关搜索量已增长58%。