民宿成为海南乡村旅游新“标配”

乡村民宿发展正当时

过去的一年，在一系列利好政策的支持下，海南乡村旅游发展迅猛。数据显示，2018年，海南全省乡村接待游客1024.64万人次，同比增长7.69%；实现乡村旅游收入32.16亿元，同比增长12.55%。目前，海南省已经建成520个美丽乡村，47个村落被列入传统村落名录，累计评定椰级（海南乡村旅游点划分等级）乡村旅游点103家。

随着海南省乡村旅游的快速发展，乡村民宿、客栈等也如雨后春笋般生长在小镇、乡村，大大丰富了游客的住宿选择。海南省旅游和文化广电体育厅党组成员汪黎明介绍，民宿经济作为海南的重点发展方向与旅游业的重要分支，受到海南省委、省政府的高度重视。2018年，海南省人民政府出台了《关于促进乡村民宿发展的指导意见》，明确了海南省民宿发展的主要方向和要求。到2020年，全省乡村民宿产业培育形成具有鲜明地域特色、一定市场知名度、服务水平一流和一定规模的重要产业。

在自由行已成为主流的当下，游客对旅行的需求上升到文化、社交层面，在住宿上，更愿意选择外观具有鲜明特色、能与当地人交流的民宿。好的民宿可以使人愿意“为了一间房，赴一座城”，乡村民宿已经成为海南省许多乡村旅游点的“标配”，每逢节假日，但凡有格调、口碑好的民宿可谓家家爆满。

中国旅游研究院战略所所长吴普认为，乡村旅游已经成为城乡居民日常和节假日的常态消费方式，更是扶贫攻坚的生力军。海南拥有发展乡村民宿的政策机遇、市场需求、文化基因和自然条件，需加快提升产业化水平和旅游品质，引入共享经济与互联网平台等创新模式，把握发展良机。

“原乡情”是民宿之魂

“民宿可能不再单纯是客人入住的地方，大众化、毫无特色或者缺乏内涵的民宿肯定不具备竞争力。”在台湾民宿协会副理事长吕人凤看来，民宿的基础是从外到内都依照当地的地形和地貌打造的居家氛围。不同地方的民宿主人会告诉你如何体验他们的生活。做民宿要会讲故事，民宿最大的吸引力在人，民宿应该成为激发在地文化传统的地方。“我们希望海南民宿产业保留本土的风情，展现地方的美丽。一家民宿就是一个故事的开端，一个在本地生活的体验。”

“愿民宿似万家灯火温暖人间。”浙江省文化和旅游厅调研员吴建芬分享了对民宿的定义，首先民宿是在乡村振兴的背景下起来的，我们政策导向有一个基本的前提是闲置资源。再次民宿的关键是主人，是家，是我们城里人想回去的梦中老家，有什么样的主人就有什么样的民宿。再次，到了民宿游客是体验原乡生活的，民宿与酒店不一样的地方就是我们能够像当地人一样的生活。

海口骑楼·还客1921精品民宿正在筹备其第三家民宿，并且计划选址在海口周边的乡村。“‘走心’越来越成为消费者在满足物质需求之后需求的新走向，民宿也必须深挖本地文化，给予游客更多文化体验，让客人感到有温度和灵魂的生活。”海口骑楼·还客1921的主人王禄清表示，民宿的意义在于其能够带动产业链条上下游的互动，而游客自身的分享，也将实现传播力的层层传导。

政企协作释放民宿潜力

海南省旅游民宿协会会长王连涛分析，当前海南民宿整体上呈现出基础较弱以及地域化、原生态的特点。“地域化与原生态既是海南民宿的特点，也是海南民宿的机会。我们主张以系统的方式看待海南丰富的乡村供给与游客日趋多元化的需求，通过产业协同的力量，完善供给侧的薄弱环节，进一步赋能乡村资源以及乡村文化，使其发挥出更大的力量。”

从企业的角度来说，“乡村民宿市场正迎来新一轮的上升期，这是一轮由模式和技术创新所引领的成长。小猪短租在乡村的目标不仅是获取房源和订单，而是利用互联网模式，打造以住宿为核心的新型产业经济，激活乡村旅游资源。”小猪短租副总裁潘采夫介绍，民宿短租平台小猪已与海南达成战略协议，就打造海南民宿乡村聚落品牌、建立乡村旅游扶贫示范点等方面进行合作。目前，小猪短租旗下的管家保洁体系、智能设备体系、软装设计体系等均已全面覆盖海南。

汪黎明表示，今年，海南省旅文厅将会全面贯彻落实国家和省委、省政府发展民宿的要求，强化民宿相关政策的顶层设计和落地实施，全力创建国家全域旅游示范区，以“点、线、面”建设为抓手，推进全域旅游发展，健全多元化住宿服务体系，探索发展共享住宿，建立闲置房源盘活利用机制，规范乡村民宿与互联网短租房的经营管理，大力推动文化与旅游产业的融合，做大“旅游+”文章，增加优质产品的有效供给。