“原味德国”线下活动，激发未来德国之旅

随着新冠疫情在中国得到有效控制及趋势逐渐好转的情况下，德国国家旅游局开启“原味德国”推广主题。德旅局致力于向中国公众展示德国城市的方方面面，如各地风俗习惯、手工艺和生产制作、美食佳酿、文化和建筑，以及城市中心区域及周边自然风光。因此，该推广活动将为大众提供认识旅游胜地德国的全新视角，并在确保当前防疫措施全面实施的情况下，引导人们在旅游封锁令解除后，尽可能多方面、多角度地探索德国丰富多彩的旅游资源。与此同时，作为旅游目的地，德国所提供的旅游产品以及展现出的文化传统会更加丰富多彩，旅游胜地德国的中长期品牌形象也会得到进一步加强。为了有针对性的进行市场营销，德旅局参与德国商会于05月29日至30日组织的“发现德国家庭日”线下活动。近9,000名参与者从活动中体验德国文化，为未来赴德之旅获取灵感。

多种体验项目为公众提供发现德国新角度

在为期两天的活动中，多个精彩项目于北京望京文化广场举行。活动区域繁多，包含慈善跳蚤市场、德企足球赛及足球互动区、文化涂鸦墙、德旅局专属展台、德国品牌展台、德国传统舞蹈表演区等。为到场的公众提供了更多“沉浸式”体验德国文化的机会。在众多活动区域之中，德旅局的专属展台尤为引人注目。该展台由四个“原味德国”的核心主题组成，通过设置多种互动项目来激发公众对德国旅游的兴趣。比如骑行互动装置，VR影片体验，美食区，有奖问答等这些环节都非常受欢迎。

德国国家旅游局首席代表，李朝晖女士表示：“2021年是德国入境游走出新冠疫情的转型之年。德旅局希望通过本年度的主题活动，激发游客对德国城镇风土民情以及对那些极具吸引力的小众景点的好奇心，并将其作为旅游目的地。经过本次线下活动我们更加确定，旅游胜地德国的品牌影响力不减当初，同时中国游客赴德旅行的意愿也在持续高涨。”

合作伙伴为实施和开展推广活动提供支持

德国商会每年都会在中国市场举办“发现德国”的活动，以助力在华德国企业的发展与宣传。这恰好为德旅局提供了推广“原味德国”主题的营销途径。除此之外，德旅局与德国旅游界各方合作，开展多种多样的市场营销活动，丰富这次推广活动的内容。同时，这一系列营销活动也给各合作方提供了更多的机会，用极具吸引力的推广方式来展现自己的风采。“原味德国”推广活动的德国合作方有：不莱梅旅游局（Bremer Touristik-Zentrale）、德国葡萄酒协会（Deutsche Weininstitut）、浪漫莱茵旅游局（Romantischer Rhein Tourismus）、萨克森-安哈尔特州投资与市场营销公司（Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt），以及斯图加特市场营销公司（Stuttgart-Marketing GmbH）。