这个国庆假期，“反向旅游”为何火了？

国庆黄金周，全国各地旅游景点依旧火爆。10月3日晚，“男子游黄山被堵山上10分钟走1米”的话题引发热议。对此，黄山景区回应称，情况确实存在，尽力以“时间换空间”。

除了黄山风景区以外，据了解故宫博物院、苏州博物馆、都江堰等多个景点门票均已售罄、接待量达最大承载量。与此同时，面对汹涌的旅游大军，旅游消费主力之一的年轻群体似乎有了不同的选择。

今年国庆，不少年轻人在社交平台上晒出自己的“反向旅游”行程。与传统的旅游人群不同，他们中的不少人通过选择冷门目的地、打卡非旅游城市、“宅”式度假的方式，让自己的假期更加舒适。

非传统旅游城市成为选项

近年来，“反向旅游”正在被越来越多的年轻人青睐。“反向旅游”是指一些年轻人为了避开人潮，选择那些非著名旅游小城，安静、清闲地度假。

以螺蛳粉闻名的柳州，“宇宙的尽头”铁岭，“两万块钱一套房”的鹤岗，石油小城克拉玛依，正在成为这波反向旅游潮流中的热门目的地。

据网络平台显示，今年国庆假期，黑龙江鹤岗、陕西汉中、新疆克拉玛依、海南保亭、青海海东、陕西延安、辽宁辽阳、湖北荆门、海南文昌、黑龙江伊春等非传统旅游城市四星、五星酒店暑期预订量同比2021年增长均超3倍，其中黑龙江鹤岗最为夸张，增幅最高达7倍。

八月份，一位小红书博主发布了一篇了自己在鹤岗高级酒店的居住经历。豪华大堂、高级床垫、免费汗蒸、制服穿戴整齐的酒店门童，更让人心动的是描述里像电视剧成真的高级酒店服务只需要300元。

“十一”当天是假期出行高峰，旅客从全国各地飞往热门旅游城市。“去哪儿”平台数据显示，上海、成都、广州、深圳、重庆、北京、昆明、西安、杭州、长沙是热门目的地TOP10。与此同时，在“去哪儿”平台上，浙江、广东、湖北、湖南、四川等省内火车线路预订火热。数据显示，衢州、梅州、宜昌、东营等城市的搜索热度，环比暑期上涨四成；部分小众目的地城市四星、五星酒店的预订量，同比2021年同期增幅明显：福建三明增幅近20倍，广东揭阳增幅1.5倍，湖南益阳增幅1.2倍，河南许昌增幅近1倍。

另据华声在线消息，国庆期间一些长沙旅客将株洲、怀化、湘潭、益阳等城市设为目的地，在当地，花费300元左右，就能住上五星级酒店。这些城市周边，也有云台山、韶山、黔阳古城等旅游景区供旅客选择。

而据长江日报，除了众所周知的武汉、神农架等知名旅游城市景区，荆州、十堰、宜昌等城市也开始受到热捧。荆州晶崴国际大酒店、武当雅阁国际酒店、宜昌均瑶国际酒店等高星级酒店，均有300元左右的房型在售。这些城市周边有着丰富的旅游资源，如三峡人家风景区、荆州古城、洪湖生态旅游区、潜江国家公园等，旅客既能享受低价高星级的酒店服务，又能收获旅行的快乐。

有旅客在“去哪儿”旅行APP总结“小城”的优势：一是购票容易；二是酒店性价比高，300元住五星；三是探索感强，可以感受旅途的惊喜。

酒店民宿游也是一种“反向”

与选择冷门城市旅游有着类似的逻辑，“酒店游”近年也开始在年轻群体中受到热捧。

社交媒体上，有人精准总结了部分当代年轻人新兴旅游方式的精髓：睡到大中午，白天不出门，房间点外卖，不去逛景点，出门吃宵夜。甚至有网友在社交媒体晒出了自己“酒店游”攻略：

这位到长沙旅游的网友在攻略中表示，第一天睡到中午才出门找湘菜馆子，第二天下午逛完橘子洲就买了零食叫了外卖在民宿里看投影电影。这次长沙行被网友母亲吐槽是“只是花钱换个地方睡觉”，但她却很享受这次旅游，“去年这会我们俩去重庆，做了满满当当的攻略，玩得倒是很充实，但是累得半死，在家躺了几天才恢复精神”。鹤岗的那篇酒店笔记打开了她的新思路，“要是我早点有人家那觉悟，在长沙排队的时间还能省了”。她和闺蜜商量了，“明年夏天一定找一个北方小城市待几天。”

对于不少上班族来说，在法定长假进行一次历时较长的旅游其实也是无奈之举。但通常法定长假期间，最受大众追捧的无非是风景名胜和网红景点，但它们都有共同特点：人山人海。这种状况下，旅游者的消费体验不佳，目的地的消费价格上涨，弊端很是明显。

而即便在经历了“千辛万苦”之后，看到或体验到的也有可能“名不副实”：凡是热门城市总有那么一条网红老街，无数游客慕名而来，逛的是义乌生产、拼多多就能实现包邮自由的文创产品，吃的是千篇一律的臭豆腐、烤鱿鱼、大香肠，唯一不会踩雷的是街口的肯德基和麦当劳。在北京它叫南锣鼓巷，在上海就是城隍庙，在成都是宽窄巷子，到了扬州是东关街，丽江是丽江古城，长沙是太平老街，武汉是户部巷，西安则是回民街......苦“热门”久矣的年轻人们开始追寻新的“打开方式”。

他们或如前文所述选择反其道而行，开始选择冷门的城市旅行，或者做出更为极端的选择：去到一座陌生的城市，在预定的酒店或者民宿里点外卖看电影。饿了么发布的《2022年火炉城市外卖消费趋势》报告显示，上半年旅游城市酒店外卖订单量环比增长了三成可见一斑。

对普通游客旅途中最重要的无外乎拍了什么、吃了什么、见识了什么，而对于“酒店游”的受众来说，这些都不是旅行的主题，他们真正的主题只有一个：放松。对于在工作生活学习中承压已久的他们来说，“酒店游”或许更应该叫“疗养”。

“反向旅游”为何受年轻人青睐？

在休假时间安排上，年轻人与多数国人并没有太大区别，不同的是观念。这一代年轻人成长于互联网年代，也是网络社会的主流人群。在网络上，他们接触各种信息与观念，形成了价值多元、兴趣至上的性格图谱。“人挤人”的热门景区难以满足他们对高质量旅游体验的追求，众所周知的景点不符合他们与众不同的审美取向，那些小而美、偏而远的小众城市，就成了他们的理想之所。

这种反向选择，当然还得益于两个客观条件。一是，互联网的“种草”效应。近年来，社交平台上出现了大量的“种草”图文与视频，这些内容给了那些独具特色但以往不受关注的小城以出圈机会，比如青海海东、吉林延吉，因为互联网，当地独具民族特色的旅游风情被挖掘传播；还有黑龙江鹤岗与山东曹县，完全是因为新闻事件与网络玩梗而走红，这种出圈具有不确定性，但这正是社交媒体时代独有的魅力——每个人、每个地方都有平等的成名机会。

二是，交通、酒店等基础设施完善且成本较低。一个显而易见的事实是，如果高铁、飞机不便，反向旅游就无从谈起。小众目的地及“冷门”城市的高铁、飞机、五星级酒店等基础设施同样完善且价格较低，为年轻人提供了可选择的空间，也降低了年轻人的成本负担，让他们没有压力轻装上阵。

45%受访者拟“拼假”出行

上述“反向游”和“酒店游”的最大特征是在空间上与人流形成错峰的效果，而另一种出行方式则是在时间上与旅游大军“达成和解”。

据羊城晚报消息，在今年国庆黄金周有计划出游的受访者中，56.1%为25岁-50岁的在职人员，而统计显示他们当中计划国庆假期出发的逾45%拟用“拼假”方式，选择黄金周中段出发。

业内人士认为，今年国庆假期的“调休”安排为“休7上7”，适当利用年假可有效降低节后上班的时长和强度。此外，旅游价格从10月4日起将明显回落，至6日起基本与平日价格持平，出于性价比考虑，不少在职者也有意提前“清年假”。

非传统旅游城市亟待产业配套

某大型旅行社一位市场负责人表示，他关注到了非传统旅游城市的兴起。但他感觉，这仍是属于少数人的尝试，尤其是以热爱探索、偏向自由行的年轻客群为主。因此该需求会带来部分机票、酒店预定，而非旅游产品订单。

有媒体引述受访者观点提到，鹤岗作为旅游目的地引起关注，更像是社交平台博主带头营销的产物，“大家都是一种猎奇心理，因为低房价记住了这个城市，但大家不会在它寂寂无名的时候看到它。”同时，该媒体表示，目前小众目的地只是一种出行新趋势，后续能否被贴上“旅游城市”的标签，还要看当地交通、酒店、美食等一系列配套产业的发展，以及当地政府对城市如何定位。而需要注意的是，这些城市难能可贵之处，就在于还没有过度商业化。因此，它们除了抓住发展机遇，保留住“本色”也应成为更长远的规划方向。

而对于“酒店游”，甚至连目的地是哪里都不重要，能休息就好；有没有收获也不重要，毕竟互联网能教的已经太多了。

松散的旅行节奏，自在的日程安排，或许能够让旅行回归到初心，寻找到生活的另外一种打开方式；而在另外一个空间，短暂停留完成充电，然后再满血复活，这或许已经是“酒店游”全部的意义。