浙江文旅观察：露营真的成“过去式”了吗？

春暖花开，正是露营好时节。但记者发现，2023年的露营，好像没那么热了。

先是朋友圈里晒露营的人少了。旅游出行便捷后，只到城市近郊露营变得有些鸡肋。有网友称，这种活动参加一次就够了，没什么乐趣。还有人称“能旅游，谁花钱露营”。

随后，是网上铺天盖地关于露营倒闭潮来袭的报道，其中提到不少主理人关停旗下营地。

去年席卷全国的“顶流”露营，真的“熄火”了？风口真过得那么快？

浙江省旅游协会自驾游与房车露营分会秘书长江晓亮否认了这一说法。他称，露营仍是朝阳产业，是人们亲近自然、郊野度假放松心情的好去处，仍拥有一大批年轻拥趸。如每到周末，风之谷、沐心岛等品质露营地都一位难求。

也有数据为证。携程数据显示，3月以来国内露营产品预订量环比2月同期增长125%，同比增长超一倍。杭州的露营预订热度位居全国第五。

既然露营热度不减，那倒闭潮是怎么一回事？江晓亮说，今年倒闭的露营地，确实很多，但大多是不正规、赚快钱的营地。“对我们来说，它们的退出反而是好事。”

森然之野露营地品牌创始人沈烽从事露营行业已有5年多，他表示，这两年虽然露营发展迅猛，但80%以上的营地是不赚钱的，很多营地只是艰难支撑。热度退去后，市场肯定会逐渐回归理性。随着国家和地方相继出台露营地行业标准和露营地管理办法，露营地行业会从现在的灰色地带走向“合法化、规范化、标准化、景区化”的良性发展。

一位来自浙江温州的从业者表示，当初进入这个行业，就是想搞个副业，赚点钱。他虽然不是旅游行业从业者，但以前也露营过，算是对这个行业有点了解。一套下午茶288元，一顶过夜帐篷1288元，在他看来，价格还算公道。

沈烽表示，绝大多数的露营地行业从业者都是这个心态。“他们把营地想得太简单了，认为做一块草坪，搭几个帐篷就可以了，没有从根本上去考虑营地的设计定位、客群定位、客户渠道的获取、运营管理规范、营地安全防范等问题。”

这也带来一个问题：同质化越来越严重。记者看到，在旅游平台上，营地里，帐篷房、星空房、房车等比比皆是。在配套活动上，露天电影、户外烧烤、音乐会、围炉煮茶等也屡见不鲜。

此次“倒闭潮”，他坦言，是游客用脚投票的结果。但可以肯定的是，大多数营地的收入会不及过去两年，因为游客对露营的品质要求越来越高了。

江晓亮表示，露营不等于烧烤，一定要和文化、郊野度假结合起来。没有特色、产品单一、服务做不好，游客复购率自然低，被淘汰是必然，无需唱衰整个行业。近来，浙江文旅主管部门认识到露营业态发展中的问题，已经在组织制定《浙江省休闲露营地建设与服务规范等级评定标准》。

他说，帐篷露营经济方兴未艾，是需要呵护的新兴业态。营地的建设和管理是一个全新的领域，要正视行业发展中的短板和不足，立好“规矩”，规范发展，真正做到发力有针对、内涵有深入、品牌有延续，露营产业才能有序健康可持续发展。

作为从业者，沈烽认为当下需要警惕的，是另一颗雷——盲目扩张。尤其是资本下场后，让露营走上了“流水线”，使行业变得畸形。

记者观察到，这两年，一些露营品牌兴起，推出加盟连锁模式。某个露营品牌成立半年内，在杭州及周边城市运营了25家营地，签约营地超过40个。

“露营是个新兴行业，我们做了5年都不敢保证一定能盈利，那些加盟商，他们了解吗？”他担心，若一味扩张下去，风口过后露营行业会“爆雷”。到时候伤害的不仅是消费者，还有政府对整个行业的信任。

在记者看来，这一波露营热，与几年前的民宿热何其像。同样一开始轰轰烈烈，再是一地鸡毛，经过市场筛选和沉淀后，最后走上精品化发展道路。

可以预见的是，露营作为一个新的旅游业态，会长期存在，只不过规模大小而已。它和民宿一样，是一个需要情怀和个性化服务的行业。主理人不亲力亲为经营的营地，很难实现良好发展。这是再大的投资、再快的资本扩张都换不来的。

（记者 童笑雨）