携程暑期预订趋势报告：研学大火 孩子大人兼顾的产品更受青睐

6月15日，携程发布《2023暑期预订趋势洞察报告》（以下简称“报告”），距离暑期正式开启还有半个月左右，用户旅游行程计划、旅游产品预订已经被提上日程。从目前预订趋势看，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期，其中亲子游更是成为绝对主力。

携程数据显示，截至6月14日，暑期亲子订单占比超过三成，亲子订单量同比去年超过7倍。在畅行无阻的暑假，整体跨省游订单超过七成，暑期长线游爆发可以预期。

暑期跨省游订单超七成 亲子订单同比涨超7倍

“五一”假期的火热态势展示了疫后旅游复苏的强劲动力，暑期更是被业内寄予厚望，能在消费人次、消费力上实现均衡复苏。

报告显示，暑期市场跨省游、长线游已经率先起量。截至6月14日，跨省游订单超过七成。Top10热门目的地分别为：北京、上海、西安、成都、广州、乌鲁木齐、重庆、青岛、杭州、南京。

亲子家庭作为暑期重要的出行主力，也展示出了旺盛的旅游消费需求，截至6月14日，暑期亲子游订单占暑期订单超过三成，同比增长超过7倍，基本恢复至疫情前水平。

携程数据显示，截至6月14日，2023暑期Top10热门亲子目的地为北京、上海、成都、西安、乌鲁木齐、广州、三亚、杭州、昆明、重庆。Top10热门亲子客源地为上海、北京、广州、深圳、苏州、杭州、南京、成都、宁波、天津。

国内机票热度超过疫情前两成以上 多个旅游目的地 “价高量更高”

携程数据显示，截至6月14日，暑期国内机票搜索热度超过2019年25.3%，暑期出境机票搜索热度也超过2019年同期水平。而从民航运力来看，根据FlightAI市场洞察平台数据，目前暑期境内航班量超过2019年近两成，出境航班恢复到超过疫情前五成以上水平。

从价格上来看，截至6月14日，国内单程机票含税均价为1227元，同比涨幅37.4%，较“五一”期间增长15.7%。

民航专家李渊表示，从国内运力增长和票价水平来看，基本填平了疫情期间的低谷，“五一”期间旅客出行的积极态势有望延续，而国际旅行还处于阶段性恢复状态，考虑到国际休闲旅行比商务旅行更高的票价敏感度，要真正重回高峰仍需一定时间。

携程研究院高级研究员谢晓青介绍，从国内长线旅游目的地机票搜索及预订情况来看，尽管部分目的地价格较疫情前有涨幅，但并不影响这个暑期用户出行意愿攀升、带来机票预订量大涨。

携程数据显示，截至6月14日，暑期到达乌鲁木齐机票均价为2022元，较2019年同期增长35%，预订量已经超过2019年同期50%；到达西宁机票均价为1466元，较2019年同期增长30%，预订量超过2019年同期50%；到达敦煌机票均价为1581元，较2019年同期增长40%，预订量超过2019年同期138%。暑期到达西双版纳机票均价为1134元，较2019年同期增长51%，预订量超过2019年同期134%。

而总结这些“价高量更高”的目的地背后，则是亲子人群的强劲消费力，根据FlightAI市场洞察平台数据，截至6月14日，预订到达乌鲁木齐、西宁、敦煌、机票中亲子人群占比分别为56%、70%、72%、73%。

研学类产品预订超过疫情前 供需变革催生产品升级

疫情后旅游市场供需变革之下，新业态也逐步衍生，而暑期则是新产品们最好的试验场。据携程研学华东业务负责人李倩介绍，她和团队从春节之后便开始筹备暑期系列产品，截至上周（6.11日），研学产品预订量已经超过2019年同期，随着暑假临近，本周订单量较上周环比增长也超过40%。

据李倩介绍，主打历史人文、户外自然、科学技术类的研学产品最受欢迎。而从产品时长上看，以景区/展馆主题一日游和长线多地5-9日游的产品最为热销。从价格上来看，多日游产品人均价格在6000元左右，较2019年暑期有两成左右涨幅。

在李倩看来，今年研学亲子营产品有一个明显趋势，就是家长更青睐“大人小孩都能兼顾”类产品。为了让孩子和家长都能获得较好体验，一些产品线路设计者在部分时段让他们分开行动，比如孩子聆听知识讲解或参与游戏环节，家长可以同步玩旅拍、吃下午茶，二者互不干扰。

据文旅行业观察员肖远山表示，疫情后需求侧迭代显著，而供给侧亟需进一步升级。在其看来，传统观光游由于产品同质化严重、市场吸引力不足，而以研学为代表的主题游，会得到更多青睐。

在肖远山看来，在研学产品设计上，“学大于游”的特征不断凸显，而传统目的地和大型景区也与时俱进，根据暑假研学需求在做体验和师资等升级和转型，如在北京，故宫、国博、清北校园等知名IP都是研学产品的热门目的地。

高端旅游消费复苏 人均3万旅游专列、飞机包机预订紧俏

在时间充裕的暑期，慢休闲、慢享受也受到热捧。据携程跟团自营业务相关负责人介绍，今年暑期，旅游专列产品格外受到带娃家长和有钱有闲“银发族”的青睐，从预订人群来看，55周岁以上的夫妻、儿童5-10岁的亲子家庭占比最高。

以7月开行的呼伦贝尔号为例，列车共计44个席位，有20位管家提供服务。产品包含5-7日不同行程可以选择，人均价格为2-3万元。

“高端旅游专列的席位较少，空间舒适、体验多样，同时今年我们在火车旅行的基础上，还叠加了跟团和私家团的组合，让游客在充分享受列车设施和体验的同时，在沿途风景中也感受更多草原腹地、大兴安岭等地的自然和民俗趣味。目前，呼伦贝尔号仅剩少量席位在售。”该负责人表示。

暑期火车慢游紧俏，飞机包机咨询量也有显著提升。据携程公务机项目相关负责人介绍，进入6月以来，暑期包机咨询量较平日增长2成左右，从目前预订来看，订单主要为前往东南亚等地。为了提供更便捷实惠的包机服务，携程通航团队也创新上线境内外“拼机”产品，境内单程均价在3万元左右，航班均为宠物友好航班。

暑期主题活动精彩纷呈 乡村游热度超过疫情前20%

疫情复苏后的首个暑期，令文旅商家摩拳擦掌。旅游目的地纷纷开展音乐节、啤酒节等花式活动，以期在暑期吸引更多年轻客群。

据携程不完全统计，7-8月全国将有超百场演唱会、音乐节举行，平台也已推出多个涵盖音乐节/演唱会体验的旅行套餐产品。

例如7月1-2日在崇礼太舞小镇举行的“大舞 太舞”电子山地音乐节，携程就已联合太舞小镇的7家酒店联合推出音乐节旅行套餐，除住宿及音乐节联票外，旅行者们还可体验卡丁车、山地高尔夫、温泉、采摘等多种娱乐活动和户外山地活动。据了解，携程还将于暑假期间推出EDC、GAIA、大蘑菇、贵阳雪花等音乐节的套餐产品，供乐迷选择。

为了更好迎接暑期乡村游热潮，全国各地的携程度假农庄也纷纷结合地方文化和风俗推出了专题体验活动，包括农事体验、农产品制作、非遗文化体验等活动。

例如携程度假农庄（陕西佛坪店），推出了非遗美食制作品尝、风筝制作、植物拓染、挖竹笋、剪纸、磨豆浆、农耕体验等活动；携程度假农庄（内蒙古开心大米野奢帐篷联营店）则是开展了小麦知识课堂、插秧体验、麦浪摄影、草帽彩绘、收集鸡蛋、喂羊等活动。

根据携程平台数据显示，5月以来，乡村亲子游总体订单量同比增长超2倍，游客数反超疫前22%。截至6月14日，暑期乡村游搜索热度超过2019年同期两成。

在供需信心两旺之下，携程暑期大促相关负责人介绍，今年暑期大促针对用户偏好开展了产品智能化推荐，重点提升了内容到交易转化率，在提供用户旅行灵感的同时，也助力商家实现效益增长。近两周，暑期大促热度及销量有明显上升趋势，预计7月中旬起将出现预订峰值。