途牛《2023温泉游消费趋势报告》：11月搜索量环比增长超2倍，境内外温泉游市场齐发力

时值12月初，冷空气活动愈发频繁，气温0℃线已跨越秦岭-淮河南北分界线，逐步南下至长江下游附近。随着冬日脚步日益临近，温泉主题旅游产品搜索热度及预订量攀升显著。途牛《2023温泉游消费趋势报告》显示，11月以来，“泡温泉”“温泉门票”“温泉酒店”“私汤温泉”等关键词搜索量较10月同期增长超2倍，温泉游产品预订量增长显著。

南方用户更热衷泡温泉，冰雪+温泉成最佳冬季旅游“搭子”

南方用户温泉游热情更高，在途牛11月温泉游产品预订订单中，南方用户的订单占比超过了70%。其中，上海、南京、广州、深圳、苏州、厦门、杭州、温州等地用户的预订热度排名靠前。面对阴冷潮湿且没有集中供暖的寒冬，泡温泉已经成为南方用户最热衷的冬季养生、驱寒驭暖的方式之一。北方地区中，北京、天津的用户同样是温泉游的“铁粉”。

报告显示，本地游、周边游是温泉游用户更为青睐的选择，出游人次占比达47%，其中，浙江、北京、黑龙江、江苏、广东、上海、四川、安徽、广西、吉林等地用户更倾向于选择近距离的短途游。他们大多将出游时间安排在周末，在减少自身出行压力和成本的同时，也为周边的温泉景区、温泉主题酒店带来了更多的周末客源。

国内长线方面，伴随着入冬以来冰雪旅游热度的持续攀升，一些冰雪游热门目的地的温泉游目的地迎来了快速增长。数据显示，吉林、黑龙江、辽宁、云南、贵州、山东、新疆、重庆、四川、广西、陕西等地是温泉游用户更偏爱的国内长线游目的地。特别是东北、云贵、新疆等冰雪游热门目的地，对温泉游用户展现出了更高的吸引力。赏雪、滑雪和泡温泉成为今年冬季备受欢迎的“旅行三件套”。

高品质温泉度假产品受追捧，温泉主题酒店、特色温泉人气旺

越来越多的用户已经不再满足于传统的单一泡汤体验，而是追求更多元化、个性化、高品质的温泉度假产品。

在温泉度假地的选择上，用户更加注重自然环境、文化氛围和舒适度等方面的综合体验。尤其是景区的拥挤度、温泉水质、配套设施、服务质量、儿童体验等，均是他们关注的焦点。在此类需求影响下，近年来，温泉主题酒店、温泉度假村、温泉主题乐园等一站式微度假产品热度持续走高。途牛11月预订数据显示，北京西山温泉度假村、南京园博园悦榕庄酒店、常州恐龙谷温泉度假中心、北京海湾半山温泉度假酒店、南京汤山一号温泉度假区、珠海御温泉度假村、沈阳清河半岛温泉度假区、湖州喜来登温泉度假酒店、常州天目湖御水温泉度假酒店、扬州瘦西湖温泉度假村等预订热度排名靠前。

为进一步满足用户高品质、多元化、个性化的温泉游需求，途牛在跟团游产品设计中充分结合用户喜好和目的地优势资源，在行程中加入了温泉度假区、温泉主题酒店等，丰富用户出游体验的同时，缓解旅途疲劳，以更好的状态迎接接下来的旅行。如牛人专线“黄果树-西江-荔波-梵净山-镇远6日游”产品，自今年11月下旬起加入了拥有400多年历史的石阡温泉，该温泉是全球为数不多的既能洗浴又能直接饮用的天然矿泉温泉，非常适合用户对温泉干净卫生、人文结合、独特体验的需求。再如“双月湾-巽寮湾沙滩篝火烧烤2日游”产品，在打卡网红双月湾大星山观景台，体验出海捕鱼、烟花篝火晚会、BBQ烧烤、沙滩运动的同时，还能前往以海洋文化为主题的海滨温泉乐园，体验大海龟、海豚、海马、海龙等富有海洋文化特色的各类温泉池，是家庭周末出游或企业团建的热门选择。

出境温泉游迅速升温，日本、欧洲等方向人气高涨

随着出境游市场的加速恢复以及产品供给的不断丰富，出境温泉游也呈现了较高的人气。在途牛11月温泉游产品预订订单中，出境游订单占比接近15%。

作为出境团队游试点恢复后的首个温泉季，日本方向的温泉游产品迅速升温，其中，北海道、名古屋、草津、宇奈月、箱根等传统热门温泉度假胜地受到了更高的关注。

除日本外，新奇、独特的温泉体验也是途牛用户的热门选择，如行程涉及冰岛蓝湖温泉、瑞士洛伊克巴德山顶温泉、泰国普吉岛海底温泉、土耳其棉花堡温泉池等跟团游产品预订热度提升显著。在途牛11月温泉游产品预订订单中，“东京-京都-富士山-奈良-大阪6日游（日式温泉酒店）”“东京-箱根-京都-大阪6日游（富士山露天温泉酒店）”“泰国普吉岛机票-当地5晚6日游（天然海底温泉体验）”“瑞士一地10日游（布里格巴德温泉疗养中心）”“冰岛环岛深度9日游（蓝湖温泉）”“土耳其-阿联酋12日游（棉花堡温泉）”“奥地利-匈牙利-捷克12-13日游（黑维兹温泉）”“德国-奥地利-瑞士12-13日游（洛伊克巴德温泉）”“极光之旅：冰岛-北欧三国9日游（蓝湖温泉）”“埃及-土耳其13日游（棉花堡温泉）”等产品预订热度排名靠前。