同程旅行：清明假期北京文旅热度稳中有升，周边游与亲子研学成增长双引擎

2026年清明小长假，北京作为全国旅游市场的引擎，展现出强大的稳定性和吸引力。同程旅行平台数据显示，清明期间，北京市旅游产品整体搜索热度同比增长超过230%，酒店及机票预订量保持稳健增长。其中，来自天津、河北等周边省市的短途游订单占比显著提升，同时，受益于国内部分城市推行的“春假”政策，以家庭为单位的亲子研学订单成为市场重要的新增量。

传统景点魅力不减，文化体验持续升温

北京深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，在清明假期持续释放吸引力。故宫博物院、八达岭长城、颐和园等世界级文化遗产依然是游客的首选，门票预约持续火爆。同程旅行数据显示，清明期间北京核心景区的门票预订热度同比增长约15%。与此同时，文化体验类产品热度攀升，国家博物馆、中国科技馆等场馆的“研学”相关产品搜索热度环比增长超过60%，深度讲解、非遗手作等体验项目备受青睐，显示出游客从“打卡观光”向“深度文化体验”的消费转型趋势。

为丰富假期供给，北京市文旅部门及各大景区推出了系列春季主题活动。玉渊潭公园的樱花节、北京国际鲜花港的郁金香文化节等赏花活动吸引了大量游客。同时，北京市通过旅游平台发放了多种文旅消费券，覆盖酒店、景区、演出等多个领域。同程旅行平台数据显示，清明期间，赏花类景区清明期间预订热度同比增长63%，高品质酒店预订热度同比增长46%。

清明假期，北京市民及周边游客的短途出游需求旺盛，带动周边游市场表现格外亮眼。同程旅行数据显示，清明期间，北京出发的周边游产品预订量同比增长近80%。古北水镇的春日主题活动、北京环球度假区的限定体验、以及延庆、怀柔等地的精品民宿套餐，成为“微度假”的热门选择。

春假释放亲子需求，家庭订单占比显著提升

今年清明，国内多个城市的中小学春假与假期相连，催生了庞大的家庭出游市场。北京凭借其无与伦比的研学资源，成为众多“春假”家庭的首选目的地之一。同程旅行数据显示，清明期间，赴京旅游订单中，亲子家庭订单占比达到32%，较去年同期提升5个百分点。带有“研学”、“博物馆”、“科技馆”标签的产品预订量同比增长超过40%。中国科学技术馆、北京天文馆等推出的春季特展及科普活动，几乎场场爆满，精准满足了家庭客群对知识性、趣味性兼具的出游需求。

同程研究院分析认为，北京清明文旅市场的稳健表现，印证了其作为国际一流旅游目的地的综合实力与独特韧性。市场增长呈现出清晰的“双轮驱动”特征：一方面，高频、深度的周边“微度假”需求持续旺盛，体现了都市圈休闲消费的活力；另一方面，全国性“春假”政策带来的亲子研学客群，为北京注入了高价值、长停留的新增量。这显示出北京文旅消费结构正在持续优化，从依赖传统景点观光，向“文化深度体验”与“都市圈休闲生活”并重的多元模式演进。这种基于强大IP基础、精准对接细分市场需求的能力，正是其保持长期吸引力的关键所在。