飞猪旅行“囤旅游”消费模式获选2023旅游创业创新产业融合示范案例

2023年12月11日，在中国旅游研究院和中国旅游协会联合主办的“2023中国旅游集团化发展论坛”上，凭借在创新产品模式、促进供需匹配、服务商家成长等方面的综合表现，飞猪旅行“囤旅游”消费模式入选2023旅游创业创新产业融合示范案例。

本次论坛以“繁荣与重构”为主题，组织旅游集团、上市公司和重点企业负责人总结旅游复苏阶段的产业发展成就，研究分析2024年旅游经济形势，推动旅游投资机构和市场主体创业创新。2023旅游创业创新产业融合示范案例的评选，要求参选案例能够形成旅游消费新场景，推进旅游市场繁荣和产业振兴贡献企业力量和思想，对行业发展具有重大的创新实践意义。

在刚刚过去的双11，飞猪旅行首创的“囤旅游”套餐商品再次掀起消费热潮, 飞猪上活动商品成交额同比增长超80%，较2019年增长超300%。已预约出游的商品成交额同比去年增长超220%，部分热门商品核销率已超过90%。

“囤旅游”近年来已跃升为主要的旅游消费模式之一。在线旅游行业人士分析，“囤旅游”背后的套餐型商品已成为日历型商品之外的一种新交易标的。消费者享受高性价比的出游服务，体验更灵活、内容更多彩；商家则能够及时挖掘并转化潜在的旅游消费需求，锁定淡季甚至未来一段时间的客源，收益更有保障。“囤旅游”正逐渐成为商家管理全年营收、动态平衡旅游淡旺季的有效抓手。

另一方面，“囤旅游”也是旅游商家的“品效合一”的营销工具。这种非固定时间使用、内容多样的商品组织形态，可以充分释放营销的势能，商家可以通过直播、达人带货等内容营销手段，在短时间内快速扩大销售、打造爆款、打响品牌，提升粉丝活跃度及复购率。

据中国旅游研究院发布的《全国智慧旅游发展报告2023》显示，截至2023年6月，我国在线旅行预订用户规模达4.54亿，占网民整体的42.1%。不难看出，中国在线旅游用户规模仍有待扩容，随着新兴业态和服务模式持续涌现，旅游业市场发展有望进一步扩大，在线旅游企业或将迎来更广袤的市场空间和发展前景。