旅业漫读 | 冰雪经济的路，在何方？

为聚焦吉林、立足中国、放眼世界，研究旅游发展的新趋势、新特征和新路径，经吉林省文化和旅游厅的倡议，中国旅游领域的专家学者在吉林省发起成立了“中国旅游发展50人论坛”，为中国旅游业高质量发展提供智力支持。

在圆桌对话环节，中国旅游协会休闲度假协会副会长、携程集团高级副总裁、华程国旅集团董事长郭东杰与北京联合大学特聘教授、《旅游学刊》执行主编张凌云，中国科学院地理科学与资源研究所研究员刘家明，华侨城（深圳）旅游发展集团有限公司执行董事、党委书记、总经理张树民，一起围绕《冰雪经济——打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地》的主题展开深入对话和交流。

多元化

依托长白山大IP

开发滑雪+碎片化产品

世界级滑雪胜地奥地利基茨比尔不仅是滑雪圈的热门目的地，还是世界杯滑雪赛事的举办地。它每年吸引国际游客和本国游客数十万人。

郭东杰以此为样板，提出了对优化吉林冰雪旅游产品以及开拓吉林旅游国际客源市场的相关建议。

郭东杰认为，吉林省随着高品质度假住宿消费逐渐成为新趋势，吉林旅游可以参考基茨比尔地区，开发多元化产品。

在未来冰雪旅游产品打造方面，依托“长白山”大IP，开发“滑雪+”的碎片化产品。如滑雪+泡温泉、品美食、雪地温泉、雪地摩托、雾凇漂流、参与冬捕等。

并且，可以借鉴基茨比尔地区，打造全季节产品体系，推广其他季节性的户外活动。如登山、徒步、山地自行车、露营、研学等。

同时大力推广包含滑雪教练、滑雪学校的冰雪旅游产品，设立专业滑雪课程，树立本地专业滑雪品牌形象。

进军国际

先亚太，再欧美

最终辐射全球

针对吉林开拓国际客源市场，郭东杰建议开展吉林省旅游海外推介。于前期聚焦日本、韩国、东南亚、越南、印度尼西亚等亚太地区，中期拓展欧美，后期辐射全球。

奥地利基茨比尔以其著名的Hahnenkamm赛道而闻名。郭东杰认为，吉林可以借鉴基茨比尔，与国际专业滑雪协会合作，打造雪场知名赛事。并积极利用数字媒体营销，与滑雪达人、旅行博主和网红合作，在线推广滑雪体验和度假环境。

在签证方面，郭东杰提出，吉林省可尝试72小时/144小时过境免签政策。

在航空服务方面，针对亚洲游客开展空铁联运，针对欧洲游客进行季节性包机。

以及要与各国驻华机构合作，参与航空公司会员奖励计划。同时与国际连锁酒店合作，吸引国际客源和入境游客。