澳大利亚昆士兰旅游局举办2024年大中华区洽谈会，吸引游客赴昆旅游

2024年3月18日至22日，澳大利亚昆士兰旅游及活动推广局在华举办“Queensland Is Calling” 昆士兰旅业大中华区洽谈会。这是自2019年之后，昆旅局首次在华举同业洽谈会。

2024年昆士兰旅业大中华区洽谈会大合照

昆旅局国际部总监缪凯蒂女士（Katie Mills）带领包括4家地方旅游局在内的24 家昆士兰旅游企业将于本周在上海和广州两地，与中国大陆、香港和台湾的旅行社合作伙伴、航空公司代表、媒体嘉宾等近300位同仁会面，开展面对面洽谈和同业培训等活动，旨在为昆士兰旅游业持续加热，进一步吸引中国游客前往昆士兰度假。

据悉，参加此次活动的24家昆士兰业者都是新产品。因为在过去的4年里，它们都有开发不同程度的新项目，新体验。例如梦幻世界、海洋世界主题乐园开发了新的游乐设施、娱乐区域等，凯恩斯太阳恋人号大堡礁游船也有组合打包“翡”你“摩”属新套餐等。 其次，如果仅仅是按照产品名字来说的话，这一次有几家产品是首次参加大中华区洽谈会，它们是： 黄金海岸马拉松、大水鸭&南十字星旅游、Crystalbrook Collection 酒店及度假村集团，沙夫斯顿国际学院等。

2024年昆士兰旅业大中华区洽谈会大合照

素有“阳光之州”美誉的昆士兰，一直以来受到中国游客和留学生的喜爱。中国曾是昆士兰州最大的国际客源国，2019年共有49.7万名中国游客到访昆士兰，过夜游客总消费达到16.1亿澳元。截止于2023年至9月的统计，共有 62,000 名中国游客前往昆士兰州旅行。随着出境游复苏的节奏不断加快，预计到2032年，中国游客在昆士兰的总消费将超过29亿澳元。此次在华举办昆士兰旅业大中华区洽谈会，将会进一步加快中国游客赴昆士兰旅游的恢复。

根据澳大利亚旅游局发布的《消费者需求报告》显示，近七成中国游客知晓澳大利亚这个休闲旅游的度假目的地，其中近半数中国游客考虑在未来四年内造访澳大利亚。

昆士兰作为澳大利亚的旅游度假大州，拥有布里斯班、黄金海岸、凯恩斯与大堡礁、圣灵群岛和阳光海岸等举世驰名的目的地，可以满足中国游客来寻找独特而不同的体验，无论是家庭度假、浪漫旅行还是来探寻充满活力的城市生活方式，昆士兰可以满足大家的多种需求。本次“Queensland Is Calling”昆士兰旅业大中华区洽谈会还将为中国游客带来昆士兰目的地的最新发展和实时信息。

昆士兰州旅游部长迈克尔·希利先生(Michael Healy)表示：“中国市场是昆士兰的重要市场，我们非常重视与主要旅业代表和媒体等嘉宾的面对面交流。昆士兰一直以来深受中国游客的喜爱，我们欢迎更多中国游客的到访，以实现长期稳步增长。

“昆士兰州政府‘吸引国际航空投资基金（AAIF）’项目在支持昆士兰州恢复国际航空运力方面发挥了重要作用，东航和南航去年恢复的从上海和广州直飞布里斯班的航线，都是该基金支持的成功案例。我们还与布里斯班、黄金海岸和凯恩斯与大堡礁等地区旅游局紧密合作，支持季节性加班服务，并开展具有影响力的市场营销活动，以吸引更多中国游客的到来。昆士兰以其壮观的自然资源和独特的世界级旅行体验而享誉国际，我们热切期待与中国游客分享这些精彩体验。”

2024年昆士兰旅业大中华区培训会大合照

昆士兰旅游和活动推广局首席执行官欧佩珊女士(Patricia O’Callaghan)表示，这是四年来，昆士兰首次在华举办同业洽谈会。

“我自去年担任昆旅局首席执行官以来，已曾三次造访中国并与主要利益相关方深入交流。我很高兴地看到本次昆士兰旅业代表团回到中国市场与大家重新建立的联系，他们不仅将分享昆士兰世界级的旅游体验，更会带来中国游客尚未知晓的最新资讯和未曾探寻过隐秘宝藏。我们的宏伟目标，是到 2032 年实现昆士兰的国际旅游总收入比 2019 年同期翻一翻。

“这是一场双向奔赴，不仅中国游客热衷于昆士兰独特的旅行体验、优美的自然风光和淳朴的人文风情，事实上，昆士兰人也非常向往中国的春节文化庆祝活动，热爱分享多元文化，我们热忱期待更多的旅游往来。在充满竞争的全球旅游市场，我们深知持续强化昆士兰在中国游客心目中的位置所发挥的重要作用，我们将加强与中国旅业伙伴的合作关系，将昆士兰打造为中国游客全球愿望清单的榜首。”

昆旅局国际总监缪凯蒂女士(Katie Mills)与大中华区局长沈俐先生(Charley Shen)

率队前来上海和广州参加本次活动的昆旅局国际部总监缪凯蒂女士(Katie Mills)在接受媒体采访时说：“我们希望通过此次活动，为昆士兰的旅游业者以及来自大中华区的买家搭建沟通平台，进一步巩固双方的战略合作伙伴关系。让大中华区的旅行社合作伙伴们近距离了解昆士兰旅游产品的最新动态和新亮点，从而更好地推荐给客户。我们也特意增加了文化体验环节，在上海我们组织昆士兰旅游业者乘双层巴士游览上海外滩及豫园等地区；在广州我们也将走进富有“老广”文化底蕴的荔湾区/沙面，并登上CBD地区的地标广州塔，通过这种体验，让昆士兰的业者深入了解这两座城市的传统文化和现代繁华，认识到中国市场的多元化和巨大潜力，从而增加对中国市场的巨大信心。

在谈到对中国重回原有市场地位如何预期？缪凯蒂女士表示：“我们的一贯方式是通过密切的人际往来，像洽谈会这样的面对面活动，通过以大中华区局长沈俐(Charley)带领的团队，与旅行社、航空公司、媒体和旅游社交达人等多方面的合作，向中国游客展示昆士兰的特殊和独特之处，展示昆士兰令人难以置信的自然环境、野生动物以及友好的人民。”

缪凯蒂女士表示强调未来还将创造更多China Ready 产品。首先，为昆士兰旅游企业提供焕新课程，专门提供中国游客出行习惯的培训和教育，让更多昆士兰的旅游业者更好了解如何为中国游客打造合适的产品和体验，与此同时，昆士兰的旅游企业也在疫情后重建和恢复，有更多新鲜血液融入，因此专业的培训教育、经验分享就显得尤为重要。其次，提升线上支付形式在昆士兰的普及，比如支付宝和微信支付等方式，当昆士兰的旅游企业了解到这些支付方式对提升中国游客出行意愿度十分重要后，这些线上支付方式的普及在昆士兰也会更好的实施和推出，从而让中国游客来到昆士兰旅行更为便捷。

采访的最后，缪凯蒂女士表达了对全球化竞争的看法，她认为：“我们密切关注全球性目的地的竞争，但首先是把自己的事情做好。昆士兰需要做的是要推广最具特色的、独一无二、物有所值的旅游产品来打动中国游客，其次是重建与中国旅行社和合作伙伴的关系网络，昆士兰在中国已经深耕超过了25年，我们将持续积极投入这个市场。”