跨省游市场需求持续释放！广东6月跨省游组接人数增60倍

随着高考、中考的相继结束，2022年暑假的“步伐”正加速到来。日前，岭南商旅集团旗下旅行社广之旅，综合消费者调查数据、咨询及报名大数据，以及行业相关数据等信息，发布《2022暑期国内游市场趋势报告》。

《报告》显示，2022年暑期旅游高峰，将于7月中旬正式到来，并从8月20日期开始回落。价格方面，由于国内部分地市仍有文旅优惠补贴，但国内航空燃油附加费增加，导致高铁团和飞机团的价格呈现出不同的价格走势——高铁团价格略有下降，个别地区飞机团则有小幅上升。“一地深度新玩法”热度持续走高、文化科技多热点带旺出游热度、定制出游“说走就走”趋势明显，是今年暑假国内旅游市场重要特点。

趋势一：

上半年跨省游需求受压

暑期有望迎来“需求集中释放”

2022年上半年，受国内部分地区疫情影响，跨省游需求受压。随着国内疫情防控形势的持续向好，以及5月31日起执行更精准的跨省游“熔断”机制后，跨省游市场需求持续释放。统计数据显示，6月跨省游组接人数，较5月份环比猛增超过60倍；预计7月份跨省游组接人数，较6月份环比将再有30%以上的增长。

目的地选择方面，国内疫情控制较好的省份受到市场更多关注；地区疫情防控情况、防疫政策的严格程度，是影响游客选择出行目的地的重要参考指标。从搜索、咨询和报名数据来看，西北、西南地区热度较高，青海及甘肃、新疆、福建、湖北、四川、海南、云南、内蒙、西安是今年暑假跨省游的十大热门目的地。

值得一提的是，“隔代同行”是今年暑期出游人群的重要特点。来自广之旅的收客统计数据显示，今年7月，55岁以上带孙辈出游的游客比例，占比超过35%——长者成为今年暑期出游主力人群之一，这也成为今年暑假出游人群的新特点。

按照以往情况，上半年特别是春节黄金周后至6月，出游人群主力一般以时间自由度较高的长者人群。然而，今年1-5月的出游需求因疫情而“受压”，暑期成为了近期释放需求的重要“时间窗口”；加上暑假本身就是一个学生出游重要时间之一，两方面因素叠加，从而使得出游人群新组合的情况发生。

趋势二：

目的地周边深度旅游需求增加

新玩法迭代加速

在更精准跨省游“熔断”机制实施下，游客的出游半径明显延长；然而，在疫情防控常态化下，游客对旅游目的地一地深度游需求明显增加。客户调研数据显示，选择目的地一地深度游线路的受访人数占比高达67.7%——充分体现了在疫情防控常态化下，消费者在释放跨省游需求的同时，尽量减少空间移动的综合需求。

以此为基础，旅行社进一步加大跨省“一地深度游”的产品供给。相关数据显示，今年暑假，跨省一地深度游的产品供给数量，同比增加超过50%，其中，通过深挖目的地资源，新玩法持续增加。

以陕西西安双飞5天为例，行程为西安及周边一地深度游，游客将在兵马俑博物馆欣赏史诗式秦楚战争剧场——《复活的兵团》，在白鹿原影城观看大型实景特效枪战演出《二虎守长安》，以沉浸式视听的方式生动了解历史；在专业讲解的带领下参观西安博物馆；到西安文化和美食缩影地——永兴坊，体验本地人喜爱的生活方式和美食；参加华山“非遗”演出——“华山戏法”互动活动、“大侠迎宾”仪式等。

趋势三：

航空热潮、博物馆热……

多热点带旺暑期跨省游

近年来，我国科技发展步伐一日千里。2022年上半年，中国航天科技硕果累累——4月18日神舟十三号载人飞船顺利返回地面、6月5日神舟十四号载人飞船成功发射；航空航天相关内容越来越受到市民的广泛关注。

另一方面，文博元素的节目在各电视频道持续热播，从《我在故宫修文物》、《国家宝藏》到《唐宫夜宴》、《只为青绿》；加上6月19日，四川三星堆发布最新考古成果，在社会中再次掀起一股博物馆热潮。

《报告》显示，在游客最关注的暑假出行跨省游产品主题选项中，4类主题更受消费者欢迎，包括选择“科技主题”的占比约为27.6%，选择“博物馆主题”的占比约为28.9%，选择“民俗主题”的占比约20.4%，选择“自然探索主题”的占比约为15.1%。

从暑期产品供给上，旅行社方面也根据消费者需求，结合相关热点作了产品匹配。如7月21日出发的“爆款文昌火箭观礼”海南、海口、三亚、文昌、动车5天，将组织游客前往官方指定点位火箭现场，亲眼见证长征五号B遥三运载火箭搭载问天实验舱发射；参观文昌航天科普中心，参与航天专家讲座，了解中国航天的起源，近距离接触火箭发射模型，感受航天科技的魅力。并获赠航天特殊纪念品（航天首日封+航天火箭模型）。

旅行社将在暑期推出博物馆深度体验主题系列产品“寻•国宝”，目的地包括江西、内蒙、湖北等地。该系列产品结合暑期亲子客群的出游需求，深挖博物馆沉浸式主题体验，如夜宿内蒙古自然博物馆、体验恐龙花市挖掘乐趣的“【尚•智趣营】呼和浩特、乌兰察布、鄂尔多斯双飞5天”，在南昌汉代海昏侯国遗址博物馆，跟着寻宝图开启十大镇馆之宝发现之旅的“【尚·智趣营】江西南昌、景德镇、婺源高铁5天”等，相关产品将在近期陆续上架。

趋势四：

暑假定制出游需求涌现，

“说走就走”趋势明显，研学定制游受关注

除了大众旅游外，定制游需求也在暑假集中涌现。其中，定制出游高峰将出现在7月，呈现出“决策时间短、出发时间急”的特点——“本周咨询、下周出发”的订单，占总订单数量的70%以上。

从咨询单及订单情况来看，臻逸高端定制和大众私人定制各有拥趸；跨省游方面，臻逸高端定制客单价在15000元/人左右，而大众私人定制客单价为3000-10000元/人，行程时长需求以7天为主，部分西北地区长线旅游天数最长达15天；热门出游目的地包括新疆、云南、福建、山西、四川、湖北、广西、海南、甘肃、内蒙等地。

值得一提的是，研学定制是暑期出发重要的出游需求之一，形式上有学生集体出行、家长和学生陪伴出行等方式。从目前的咨询情况来看，2022年跨省研学需求基本围绕在江西、贵州、成都、湖南等地开展；而省内研学游则在广州市内（从化、增城、花都等地）、阳江、湛江等地市开展。

为满足学生社会实践、体验生活等研学需求，旅行社在今年暑假也推出一系列“职业体验”类型的研学项目。如“我在国家一级馆做图书管理员”，初一以上的青少年及家长将参加从化图书馆职业体验活动，在图书馆资深馆员带领下博览图书馆宝藏藏品、探秘从化图书馆最佳拍摄角度；在图书馆内亲身体验“新图书加工-盖章-分类-上架等”全流程的图书管理员工作；通过“共建你我的图书馆”活动（捐书和亲自整理上架），培养奉献他人、关爱社会的优良品质。活动后，参与者将获颁“职业体验活动证书”双认证，个人发表感言，记录社会实践一刻。