2025年国庆中秋假期圆满落幕，年轻化、品质化、主题化引领市场浪潮

  本报讯（记者 通讯员/詹小澜）今天（10月8日）2025年国庆中秋假期圆满落幕，旅游市场热度预计将持续至节后。岭南集团旗下广之旅表示，今年国庆中秋假期文旅市场的显著特征可以用三个关键词概括——年轻化、品质化、主题化。假期期间，该社出境游、跨省游、粤港澳周边游三大旅游板块的组接人数总体较2024年同期增长约40%。其中，出境游年轻客群出游意愿强烈，国内游以家庭品质旅游为主导，粤港澳周边游主题玩法丰富多元。

  广之旅董事长、总裁邬琛表示，2025年国庆中秋黄金周旅游市场进一步呈现出新的变化——游客在选择产品时更加理性，对旅行内容、体验与服务的要求也更为精细。广之旅通过精准资源采购、主题产品策划和多维度宣传联动，有效满足了不同客群的多样化需求，在出境长线、国内深度及周边微度假三大领域均取得良好成绩，为后续节假日市场运营积累了经验，并对第四季度旅游市场持续向好充满信心。

关键词一：年轻化

出境长短线齐头并进，年轻客群成为消费主力  

国庆期间，广之旅出境游整体出游人数较2024年同期增长超过35%，客群结构呈现年轻化趋势：19至39岁年轻白领占比提升至42%，“年轻人+父母”的家庭组合比例也有所上升。游客在产品选择上更加注重“质价比”，一价全含、私家团及主题小团类产品预订量提升30%。

出境游欧美非板块出游人数同比增长超40%，平均客单价与2024年基本持平。其中，欧洲游板块，俄罗斯、法瑞意、东欧、高加索、巴尔干等目的地因免签政策、一价全含及深度体验等优势，受到年轻游客青睐。美洲游增长显著，出游人数增幅近200%，这得益于提前资源采购、完善产品结构及精准推算最佳赏秋时段，国家公园赏秋等系列产品均吸引不少游客参团。非洲中东游同样表现亮眼，埃及、土耳其、阿联酋等线路结合内陆航班优化，形成8-10天的合理行程，更契合假期敏感型客群的需求。

亚太旅游市场稳中有升，精品小团与深度体验产品备受关注。澳大利亚市场收客人数同比增长81%，西澳大利亚和塔斯马尼亚等小众线路受欢迎。日韩市场收客人数增长50%，东京、大阪、富士、京都、九州、北海道等经典线路持续走热，产品在餐饮、住宿与交通等方面全面升级，满足游客对“省心+品质”的双重需求。东南亚板块产品供给持续丰富，新增巴厘岛与泗水联线游及新加坡深度游产品。其中沙巴及联线产品收客人数同比增幅超过200%，主要得益于新增仙本那一地深度游产品及广州直飞航班；吉隆坡与槟城产品也实现了100%的增长。

邮轮市场复苏势头强劲，收客人数同比增长50%。其中，“爱达·地中海号”日本航次成为“明星产品”。广之旅结合邮轮空间与主题活动策划优势，围绕中秋节推出“海上升明月”主题航次，并提供儿童伴手礼等增值服务，营造浓厚节日氛围，成为家庭游客的热门选择。

关键词二：品质化

国内游主题专列与一家一团受追捧

国内跨省游方面，8天长假叠加中秋节效应，市民中长线出游需求集中释放，出游人数较2024年同期增长约20%。选择5至8天行程的游客占比近70%，贵州、湖南、东北地区、福建、广西、四川、湖北、北京、新疆等地成为热门目的地。福建平潭与三明、东北伊春、新疆独库公路、四川川青铁路（直达九寨沟）、海南西沙群岛、广西北海等地成为今年新兴热门选择。

产品方面，广之旅跨省游产品数量同比增长超20%，并围绕“盛世双节”主题推出秋色、民俗、美食等多种主题产品。国庆假期作为暑期后最后一个家庭出游高峰，亲子家庭对小团私密、教育融合及合家欢体验的需求显著增长。为此，广之旅通过“智趣营”“阖家欢”“一家一团”三大产品线精准覆盖不同客群，其中“一家一团”报名人数增长171%。

具体来看，“智趣营”系列坚持“边游边学”理念，延续双导游及导师讲解服务，郴州、北京、泉州、贵州等线路受欢迎；“阖家欢”系列通过提前布局资源，打造主题专列及广之旅专属活动，如云南“幸福彝家”、重庆“秋摄山城”、贵州“锦绣黔行”等主题包列，推出普者黑彝族篝火晚会、龚滩土家秋收贺国庆、体验中秋采瓜果苗族民俗等特色活动，此外还有北京北海公园国庆专场、西安陕菜餐厅包场等专属活动，增强旅途中的私密与团圆感；“一家一团”系列以“2-4人起行”模式，吸引对私密与品质有更高要求的小团游客，涵盖海边精致露营、边陲小镇崇左、壮丽大西北等主题。

关键词三：主题化

粤港澳微度假持续“火爆”，在地文化体验升温  

广之旅表示，粤港澳旅游市场凭借亲民价格、重大节假日高速公路免费通行政策以及舒适休闲的特点，持续受到市民欢迎。不少游客在8天假期中多次参与省内及港澳游，或在长线出游前后灵活安排粤港澳行程，形成多样化的微度假模式，市场持续畅旺。

从出游高峰来看，10月1日为首个出发高峰，其次为3-4日跨中秋出行，以及6日中秋节当日出发。热门目的地前十包括：惠州、增城、南沙、珠海、江门、清远、潮汕、佛山、肇庆、广州；近80%的游客选择2至3天的短途行程。

国庆期间，广之旅结合中秋主题与在地资源，推出包场体验、应季美食、文化潮玩及地方节庆活动，增强产品吸引力，如东莞赏月游园、南沙中秋包场、阳江茂名“月满蚝情”、澳门国际烟花节、顺德美食文化节等，进一步丰富了湾区联游产品。港澳地区则凭借赛马日、澳门烟花汇演、大坑舞火龙、中秋彩灯会及香港迪士尼乐园20周年奇妙派对等贯穿假期的活动，吸引了本地游客再次游玩及外省游客到访。

此外，通过该社预订的省内及港澳酒店、景区门票等自由行产品及单订业务同比增长约30%。从预订情况看，惠州龙门南昆山、双月湾，清远佛冈森波拉温泉度假酒店、增城三英温泉度假酒店、云浮新兴悦天下森林秘境酒店等海滩和温泉类酒店最为热门。