2026年众信旅游暑期出游趋势报告 世界杯观赛游引爆北美 非遗研学成国内新宠

近日，伴随着暑期脚步临近与美加墨世界杯开幕进入倒计时，国内旅游市场全面进入预定旺季。众信旅游发布2026年暑期出游趋势报告显示，近三周以来正式迈入暑期产品预定高峰期，单周GMV持续突破亿元大关，旅游消费需求全面释放。出境游定制小团化占比持续攀升，国内游研学、非遗主题特色产品唱响主旋律，旅游市场实现了从传统观光向深度文化体验的升级，暑期游市场呈现“出境火热、国内提质“的双旺态势。

出境游热力全开 三大目的地增长超100%

从众信旅游零售数据来看，暑期整体出游人次较去年同期上涨37%，产品丰富度较去年同期增长38%。出境游市场多点开花，欧洲、澳新、北美、东南亚四大目的地预定量全线走高，增长表现十分亮眼。   

其中，众信旅游澳新出游人数较去年同期增长210%，成为暑期出境长线最大黑马；北美目的地受到世界杯国际赛事的带动，观赛+旅行的定制化小团组备受追捧，北美跟团游、名校游、博物馆游等产品报名热度高居不下，出游人数较去年同期增长135%；东南亚目的地凭借高性价比、免签及短途休闲等优势持续圈粉，出游人数同比增长102%，依旧成为大众出境首选。出境长线深度游、短途休闲游双向发力，印证了国民出境游信心稳步回暖。

国内游品质升级： 研学、影视打卡、非遗体验齐出圈

国内游市场同样迎来爆发式增长，研学旅行及非遗文化体验成为两大核心增长引擎。众信旅游零售数据显示，截止到6月10日，国内游报名人数较去年同期增长323%，华南、西南等区域市场表现尤为突出。研学客流成为文旅消费的重要推动力，2026年暑期众信旅游千人华南研学团直接带动当地文旅消费、住宿及配套服务全面升温，有效激活华南目的地文旅活力。

影视IP持续赋能文旅市场。受热门影视作品《给阿嬷的情书》热播带动，潮汕地区（汕头、潮州、揭阳）旅游产品预定量大幅攀升，影视溯源、小城人文打卡成为暑期家庭游客出行新潮流。    

西南地区民俗特色线路同样热度爆棚，云南、贵州依托浓郁的少数民族风情与原生态旅游资源圈粉无数，众信旅游云南、贵州等地出游人数较去年同期增长383%。西北地区延续多年高增长态势，在2025年热度基础上持续攀升，2026年众信旅游新疆、甘肃等西北目的地出游人次较去年同期增长102%，西北长线风光游持续领跑国内长线旅游市场。

在国内市场火热的同时，众信旅游持续深耕产品提质升级，重点打造了“非遗在中国”特色主题产品系列，深度挖掘各地文化内核，推出十余款沉浸式非遗体验线路，以互动式、体验式玩法代替传统观光，大幅提升国内游旅行质感与文化价值。   

其中，以众信旅游“非遗在中国—徽州”产品为例，结合徽州地方民俗特色与传统技艺，游客们可体验黄梅戏宴、徽剧学唱、手绘油纸伞、竹雕制作、胡开文制墨等特色体验项目。“非遗在中国—云南”产品中，结合西南地区少数民俗文化特点，安排了彝族撒尼刺绣、白族扎染、甲马拓印、东巴纸之多等体验；“非遗在中国—贵州”产品中，集结多样民俗非遗，包括高坡芦笙制作、水族马尾绣、安顺地戏观赏、面具涂彩、卡拉鸟笼制作、苗族芦笙舞学习等等，产品中还特色安排了侗族大歌（篝火晚会）环节。

众信旅游“非遗在中国”系列多元化、高互动性的非遗体验产品，彻底打破了传统旅游“走马观花”的模式，实现国内游从“看风景”到“品文化”的质变升级。   

整体看来，2026年暑期旅游市场呈现出赛事赋能出境、文化深耕国内、全域多元爆发的全新格局。出境游依托国际赛事与免签红利、成熟的产品体系，持续释放出境游活力；国内游摆脱传统观光同质化短板，以研学赋能、影视引流、非遗深耕、长线风光为核心，构建起高品质、沉浸式、有温度的文旅新体验。   

未来，众信旅游还将持续紧跟文旅消费升级趋势，持续迭代创新主题产品，全方位适配家庭、学生、亲子等不同客群的出游需求。