文旅融合年味更浓，主客共享美好生活

2019年春节假期已经过去，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。人都去哪儿了？钱都花哪儿聊？请看中国旅游研究院特别报告。

一、人都去哪儿了？南方地区旅游市场更加活跃

中国旅游研究院与中国电信联合实验室根据信令大数据测算，与国庆长假全国各地旅游较为均衡不同，春节期间南方旅游市场热度更高。游客接待排名前10位的省域为：1、广东  2、四川  3、湖南  4、河南  5、广西  6、山东  7、江苏  8、重庆  9、河北  10、安徽。

受务工人员返乡探亲游的影响，劳务输出较大的省份客源产出。其中，客源产出排名前10的省域包括：1、广东  2、江苏  3、陕西  4、四川  5、山东  6、湖北  7、浙江  8、河南  9、湖南  10、广西。

春节客流轨迹洞察显示，多数游客由东中部向中西部流动，湖南、安徽、重庆、江西等地游客净流入明显，广东、浙江、陕西和上海等地游客大规模净流出。

表1  2019年春节游客净流入和流出前10位省域

二、人还去哪儿了？三四线城市游客接待不落下风

进一步分析各城市接待量发现，春节期间大批外出务工者返乡，推动了三四线城市旅游景气快速提升，衡阳、邵阳、玉林、赣州等城市游客接待较许多省会城市更高。

表2  2019年春节游客接待前60位城市

三、“文旅过大年”成新民俗

文化休闲消费更加活跃。2019年春节期间，根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）对全国60个样本城市开展的《中国城乡居民出游意愿调查》，2019年第一季度我国居民出游意愿为85.95%，选择春节期间出游的比例较高，旅游已成居民过年新民俗。春节期间，参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，观看各类文化演出的游客达到34.8%。且春节期间，游客在文化游览方面的人均花费多在501元-1000元之间，占比达41.25%；花费301元-500元的次之，占比38.28%。春节期间全国剧院演出在线购票同比增长23.5%。

“反向过年”让更多国民尽享都市美好生活。 “反向过年”成春节新风尚，“空城不空”将逐渐成为常态。在线旅行商（OTA）平台数据显示，春节前一周，飞往北京、上海、广州、深圳、杭州等城市的机票订单较上年增长40%。其中儿童旅客占比较上年增长39%，50岁以上旅客占比增加42%。

旅游过年追求生活品质。中国旅游研究院与银联商务联合实验室数据显示，2019年春节期间高品质住宿设施消费人次增长超过45.3%，较上年同期提高7.7个百分点。其中35-44岁之间的男性支付占比最高，达到28.1%。此外，2019年春节期间游客餐饮日均消费笔数较节前提高43.7%，其中80后餐饮消费总金额最高。中国旅游研究院与深大智能联合课题组研究发现，通过在线平台购买旅游吸引物门票的游客中，80后同样居于领先位置，与90后的差距明显缩小。

图1  近两年春节期间旅游吸引物在线购票人群分布

年轻人对人文景观偏爱有加。中国旅游研究院与深大智能联合课题组研究发现，2019年春节期间人文景观在线购票同比增长达15.9%。其中，历史遗迹类、名人旧宅、宗教寺庙和红色旅游区门票在线购票同比增长分别达12.1%、68.1%、26.8%和78.5%。分年龄段来看，80后、90后对人文景观的偏爱不较年长者弱，春节期间在线购票占比分别为31.0%和33.6%，而同期60后和70后游客人文景区在线购票占比分别为36.7%和32.4%。相比之下，60后和70后对自然景观较为偏爱，购票占比分别为43.4%和43.9%，较80后、90后高出5个百分点以上。此外，80后、90后对休闲度假类景区购票占比较60后和70后都要高，占比分别为7.7%和8.0%，折射出新时代的文化和旅游消费存在明显的代际差别。