小猪佩奇IP带热英国旅游

洋IP遇上中国年，小猪佩奇成为英国吸引中国游客的招财猪。1月27日，北京商报记者获悉，英国旅游局近日披露最新消息指出，随着中国农历猪年的到来，英方希望通过小猪佩奇等英国品牌吸引中国游客前来观光消费。英国旅游局预计，2019年访英中国游客人数将达48.3万人次，比2017年增长43%，到访中国游客预计将消费超过10亿英镑。

公开资料显示，《小猪佩奇》是一部英国学前电视动画片，由英国E1 Kids于2004年5月31日发行首播后，其动画片已于全球180个地区播放。在传入中国市场后，小猪佩奇以其简单可爱的画风和极富启蒙意义的内涵，收获万千中国家庭的喜爱。今年1月，春节档动画电影《小猪佩奇过大年》的宣传片《啥是佩奇》发布后引发国民热议，IP好感度及热度直线上升；此外，国内旅游市场中，早有企业围绕小猪佩奇IP，筹划建设主题公园以吸引亲子客群。小猪佩奇目前已经成为文娱、文旅市场的“宠儿”。

据悉，英国旅游局将与英国航空公司以及中国OTA企业进行合作，借助小猪佩奇等品牌宣传相关景点。此外，英方还将举办亚洲以外最大规模的春节庆祝活动，覆盖伦敦、曼彻斯特、利物浦、伯明翰、利兹和爱丁堡等主要城市。近期，中国游客赴英人次持续升温。今年1月30日至2月12日期间，从中国飞往英国的航班预订量比2018年春节期间增长24%。今年上半年从中国飞往英国的航班预订量也比2018年同期增长了31%。

近几年，中国作为英国重要的客源市场，展现出了强大旅游购买力。据英国旅游局统计，中国游客平均每次访问英国花费2059英镑，是其他国际游客平均消费额的3倍多，在英逗留时间和旅游区域范围也超过国际游客的平均水平。

对于中英两国在旅游方面的沟通与合作，中国驻英国大使馆公使衔文化参赞项晓炜表示，英国在旅游产品开发、旅游管理和旅游标准制定等方面具有独特优势，对中国旅游业有很强的借鉴作用。未来，中英两国在旅游业方面具有很大的合作空间。