自然稻礼旅游文创IP发布，打造莫干山高端亲子定制游目的地

9月26日，路书科技携手飞窝亲旅、日本MYFARM株式会社、兜来旅行，共同打造的乡村旅游文创IP“自然稻礼”正式发布，首届莫干山亲子丰收季活动乐园将于10月1日正式开园。自然稻礼基地位于莫干山镇仙潭村，距镇中心庾村广场车程15分钟，在群山环绕中形成一个亲子的稻田游乐园。

”自然稻礼“融合了自然与教育，旅行与生活方式，通过自然研学旅行，创造目的地新人文景观，帮助目的地实现乡村振兴，深度体验内容的软实力创新升级。自然稻礼首届亲子丰收季活动，即将在国庆期间在莫干山举办。本次活动的主办单位为路书科技、飞窝亲旅、MYFARM株式会社和兜来旅行四家自然旅游教育联盟单位，承办单位为莫干山国际旅游度假区仙潭村，支持单位包括德清县文化和广电旅游体育局、莫干山国际旅游度假区管委会及中国中建设计集团有限公司上海分公司文旅院。

现场汇集了众多行业领袖，一同见证“自然稻礼”IP的发布。德清县人民政府副县长、莫干山国际旅游度假区管委会主任洪延艳，德清县文化和广电旅游体育局局长朱海平，莫干山镇党委书记、莫干山国际旅游度假区管委会常务副主任高群，德清县文化和广电旅游体育局党委委员张伟民，莫干山国际旅游度假区管委会副主任沈耀腾，仙潭村党总书记沈蒋荣共同出席。

莫干山镇党委书记高群对自然稻礼的主办方路书科技、飞窝亲旅、MYFARM、兜来旅行的团队结合表示了欣赏。“莫干山镇人文底蕴深厚，自然风光秀丽，产业特色新颖，以“洋家乐“为代表的高端乡村旅游业享誉国内外，被纽约时报评为全球最值得去的45个目的地之一。近年来，莫干山镇一直致力于旅游文创产业发展，不断挖掘和孕育旅行度假产品。打造特色旅游IP，正需要自然稻礼这样有科技和内容创造能力的创客团队。“

用内容赋能目的地，创造在地人文景观和深度旅行体验，是自然稻礼主创团队的共同理想。自然稻礼团队既有强大的科技和互联网基因，也有深度旅游和自然教育内容的研发、策划和执行能力。来自中国和日本的多家不同领域领头企业打破企业壁垒，通力合作，形成一个紧密的“自然教育旅游联盟”。有共同理想的企业家的深度联合，才让自然稻礼在短时间里形成完整课程和活动体系，并落地莫干山。

路书科技创始人&CEO 程小雨表示：”路书在过去的五年中通过智慧系统、智慧学习和智慧营销体系不断赋能定制旅游行业，形成了定制游行业最大的SaaS平台和定制师社群。定制师是一个非常有创造力的人群，他们既懂生活方式和审美，又能提供细致入微的服务，更是连接目的地的消费者之间的营销和传播纽带。在未来的五年里，路书将开启新航道，在科技赋能定制游的基础上，同3万名定制师一起，用内容赋能目的地，帮助目的地实现供给端内容的场景化、精准化、数字化。“

飞窝亲旅创始人蒋雨希在发言中也表示：“我们在21天的时间里，迅速完成了市场调研、项目策划、课程活动内容定制、执行配套、销售体系建立，完成了为目的地内容赋能的完整闭环。在不改变这片农田种植物的前提下，我们建立了一个有别于常规认知的"田野乐园"。自然稻礼的乐园不是基于重资产打造硬件设施，而是一个依靠内容植入，人员配合来实现兼具娱乐与教育内容于一体的自然游乐场。这是国内第一个以内容赋能完成目的地打造的项目，也预示着继硬件设施投入后，软性服务的时代即将开始。今天，我们邀请大家共同来见证软性内容赋能时代的开启。同时，为我们见证，由我们四家机构发起的自然教育旅游联盟成立。“

从打造“名山、湿地、古镇”到发展以“洋家乐”为代表的国际化高端生态休闲度假新业态，德清走出了一条独具特色的乡村旅游发展之路，并获评全省首批全域旅游示范县。

德清县文化和广电旅游体育局局长朱海平对自然稻礼活动充满信心：“自然稻礼的活动在莫干山的举办，符合天时、地利、人和。”稻之学““稻之音“”稻之舞“”稻之光“”稻之浪“”稻之集“”稻之宴“七个稻礼的编排，就像七个音符，在莫干山的稻田上奏起了和谐的乐章，预示着自然稻礼必然收获成功。”

会议最后，由德清县德清县人民政府副县长、莫干山国际旅游度假区管委会主任洪延艳与路书科技和飞窝亲旅的两位代表交接稻穗，宣布自然稻礼活动正式启动。

发布仪式结束后，由“自然稻礼”的自然教育老师们，带领现场的小朋友率先体验了一场自然课程。晚宴上，则由龙猫同学乐队为各位与会嘉宾带来了文艺旅行分享。仙潭村的村民们也参加了这场丰收音乐会，主客同享，为这个欢乐美好的夜晚画上句号。

27号，自然稻礼主办方在开元森泊酒店进行了"自然文旅与乡村振兴"的研讨会。会上，知学学院于鲁院长进行了《物的思维方式与产业化乡村振兴》的分享，乡村振兴项目能够融合一二三产业，把农业、制造业和旅游业通过内容创意连接起来。来自国内十余家文旅、酒店、有机农业、教育和旅游行业领军公司的代表对自然稻礼内测会的体验发表观点，为10月1日到8日的国庆亲子丰收季正式开园提供了多项提升建议。

路书科技与飞窝亲旅的创始人分享了自然稻礼IP打造的幕后故事，以及自然稻礼面向目的地的内容赋能的新商业模式。自然稻礼的诞生，是国内目的地定制游化、精准化运营的首次尝试，也是定制游服务规模化发展的一种模式，更是生态旅游乡村振兴的一次实践。