途牛7月出游报告：长线游、跟团游加速回暖，暑期后半程亲子游持续发力

在避暑纳凉、亲子出游等需求的推动下，今年暑期，旅游市场呈现了快速复苏的态势。截至7月31日，途牛旅游网7月预订订单环比增长112%，出游人次环比增长146%。其中，国内长线游产品预订订单占比为57%。打包产品中，跟团游预订订单占比为44%。亲子客群是暑期出游的消费主力，亲子游预订订单占7月总订单数的36%。

人均出游天数超3天，海滨海岛、主题乐园更受宠

途牛旅游网7月预订及出游数据显示，一线、新一线城市的用户出游意愿更为强烈，其中，南京、上海、杭州、广州、北京、天津、深圳、武汉、成都、济南上榜“2022暑期热门客源地城市TOP10”榜单。

作为亲子家庭的出游旺季，亲子游预订订单在7月总订单中的占比达36%，亲子游市场需求的释放，对于推动今年暑期旅游市场的恢复起到了较大的促进作用。

与此同时，在亲子出游、避暑纳凉、毕业旅行、休闲度假等出游需求的带动下，海滨海岛、主题乐园、寄情山水、城市漫游、生态康养等出游主题成为今夏的热门选择。

途牛旅游网数据显示，7月出游用户人均游玩天数达3.1天，更多用户选择了4-5天的出游行程，4-5天行程订单占比为27%，其次为7天以上的出游行程订单占比23%。用户出游天数较春节、五一、端午等假期均明显延长。

长线游热度回暖，云南、新疆重现暑期出游盛况

除出游天数延长之外，用户的出游距离也呈进一步延长趋势。途牛旅游网数据显示，7月国内长线游产品预订订单占比为57%。其中，云南、海南、四川、新疆、贵州、内蒙古、湖南、山东、广西、福建成为今夏最热门的长线游目的地，云南、新疆的部分热门景区更是因为阶段性的“人从众”的出游盛况频登热搜。

相比长线游的逐步回暖，进入暑期后，用户的周边游热度则有所降温。途牛旅游网数据显示，7月周边游产品预订订单占比为31%。热门城市方面，北京、上海、南京、广州、杭州、成都、苏州、天津、深圳、哈尔滨等城市市民周边游热情较为旺盛。如华东方向的嵊泗列岛、华北方向的北京环球度假区、华南方向的巽寮湾、西南方向的九寨沟等均是周边游用户的热门选择。

跟团游用户更爱“包邮区”，定制私家团渐成主流

从出游方式来看，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包产品的预订中，跟团游的占比达44%，其次为自助游及自驾游，占比分别为29%和19%。相比上半年自助游、自驾游的火热，得益于各项利好政策以及暑假的到来，跟团游市场取得了较为显著的复苏成果。与此同时，随着用户出游安全意识的不断提高以及消费需求的持续升级，今年暑期，8人以内私家定制团受到越来越多用户的关注。

从目的地来看，“江浙沪包邮区”是跟团游用户最热衷的目的地，如“舟山-嵊泗-基湖-渔家乐2日团队游”“安吉-浙北大峡谷-藏龙百瀑2日游”“上海-苏州-无锡-南京-杭州7日游”等跟团游产品均是用户的热门选择。

自助游同样是今夏最热门的出游方式之一，在途牛“2022暑期自助游热门目的地城市TOP10”榜单中，三亚、广州、丽江、成都、西双版纳、珠海、厦门、重庆、长沙、常州等城市的热度靠前。在自助游热度的带动下，三亚国光豪生度假酒店、广州长隆香江酒店、丽江花间堂人文客栈等酒店的酒景套餐成为众多用户的出游首选，三亚亚龙湾、三亚湾等热门景区甚至出现了“一房难求”的火热景象。

自6月中旬以来，我国多地开启“炙烤模式”，部分地区更是出现40℃以上的高温天气。而7月16日的入伏也标志着今夏“加长版三伏天”的正式到来，高温天气进一步释放了用户亲子出游、避暑纳凉、休闲康养等出游需求。截至目前，在途牛旅游网8月出游订单中，亲子游订单占比已突破40%，长线游产品预售订单占比达62%。此外，热门目的地来看，海南、云南、新疆、贵州、内蒙古等避暑胜地或将迎来更大的出游热潮。