精准拿捏当代年轻人“情绪密码”，马蜂窝入选“2024年度有意思品牌”

从旅行到生活中的方方面面，年轻人变得越来越追求“做自己”。当名山大川和名胜古迹不再是旅行标配，一场音乐节、一个艺术展、一座博物馆甚至一款特色美食，都可能成为出门理由的时候，如何拿捏年轻人的“情绪密码”，成为了摆在旅游业者面前的新课题。

在《中国新闻周刊》主办的第四届“有意思生活方式大会”上，凭借对年轻人旅游消费偏好的精准洞察，以及不断提供与这些新需求相匹配的“新玩法”，马蜂窝成功入选“2024年度有意思品牌”。会上，马蜂窝副总裁、内容社区负责人倪佳和众多拥有跨界影响力的学者、大咖、品牌代表一道，围绕“趣！改变”这一主题，分享了对年轻人消费生活新趋势的洞见。

（马蜂窝副总裁、内容社区负责人倪佳）

“年轻人期待用一次又一次的旅行兴奋，对抗忙碌和焦虑。”倪佳说，“对于他们而言，任何能让旅行更Local，在另一个地方轻松做自己的的体验，都是旅行的加分项，我们将其统称为‘新玩法’。”

这一偏好变化也在很大程度上影响着年轻人对于旅行目的地的选择。大会上发布的《2024有意思生活方式报告》中提到，不与大城市趋同的独特在地体验，以及较高的性价比，让县城、小城等小众目的地，成为今年旅行松弛感的代名词。作为该报告入选案例，马蜂窝旗下的“未知旅行实验室”IP于今年起持续发掘国内小城，以视频形式聚焦当地的人文、自然、非遗传承等各个角度，用最能触动年轻人“情绪”的方法呈现，让更多过去“低调”的小城为人知晓并心向往之。

“作为中国最大的旅旅游社区，‘会玩’一直是马蜂窝留给游客的印象，”倪佳介绍称，“在社区里，每一个用户ID的背后都是一位有想法、有故事的旅行者，他们在马蜂窝社区里分享见闻，寻找同好，而马蜂窝也通过丰富的社区活动不断与他们产生精神共鸣，这正是马蜂窝能够一直保持着旺盛生命力，永远共情更新世代的重要原因。”

在马蜂窝“好玩星球”小程序今年举办的上万场旅行玩乐活动中，不仅户外爱好者可以和同好们一起在桨板、骑行、路亚、攀岩等各式各样的活动中享受运动乐趣，文化爱好者可以结伴在博物馆、艺术展、古建筑之间感受文化之美，那些热衷废墟探索、正念疗愈、模型拼装等等小众玩法的年轻人们，也都能找到志同道合的“搭子”。马蜂窝社区里的4000多个小众玩法，正将新一代的年轻人是怎么玩的直观真实的展现在大众眼前。

“面对年轻人日渐分层的需求，无论是旅行内容的创作，还是旅行产品的开发，都需要从简单的‘抵达’走向‘体验’的纵深。通过对玩乐体验的系统化内容输入，以及对相应产品的打造输出，来满足不断变化的新需求。”倪佳总结道，“让自己始终充满活力，保持有趣，就是马蜂窝能够和年轻人玩到一起的原因。”