岭南商旅集团旗下广之旅发布《2023 暑期旅游市场趋势报告》

再过一个月左右，2023年暑期即将开启，暑期出游的市场关注度持续提升。近日，岭南商旅集团旗下广之旅结合逾3000份用户调查问卷、线上线下全渠道搜索咨询及游客报名大数据，发布《2023年暑期旅游市场趋势报告》（简称《报告》，下同），洞察2023暑期出游需求偏好和旅游市场趋势。

《报告》显示，2023年以来，旅游市场复苏加速，出游信心持续恢复。超过7成受访者表示暑假期间有出游计划；而其中，同行人为“18岁以下青少年及儿童”的占比高达9成。由此可见，亲子客群仍然是2023年暑假期间的主流客群；基于客群需求，2023年暑期旅游市场及产品将呈现以下三个趋势：产品差异化，不同行程满足不同年龄孩子成长需求；服务精细化，家长孩子各有单独活动时间，家长度假、孩子成长两不误；主题多元化，深度游让行程更有趣、选择更丰富。

产品差异化：大童小娃分龄玩，最合适的行程给最适合的孩子

《报告》指出，同行人为“18岁以下青少年及儿童”的受访者中，同行人为“4-10岁儿童”的受访者占比高达74.7%。然而，4-6岁的学龄前儿童，与7-10岁的学龄儿童，在成长阶段、活动能力、文化理解等方面有明显差异，出游需求也有显著区别。

今年暑假，广之旅将持续深化亲子游线路“分龄玩”的概念，基于不同年龄孩子的成长需求，匹配相应的行程安排。如4-6岁的孩子，会以户外轻松活动类、入门级参与的文化体验类活动为主；7岁及以上学龄儿童，考虑到他们已经具备一定的知识基础，会注重课本知识内容的场景化延伸，或突出思考类、创新类活动，又或者是活动量更大的户外活动。同时，基于不同线路行程安排的差异和特点，会细化并明确参加该线路的最低年龄，方便家长完成出游决策。

如“【尚·智趣营·国宝】呼和浩特、乌兰察布、鄂尔多斯双飞5天”，行程将安排游客打卡《国家地理杂志》封面拍摄地——乌兰哈达火山群，在6号火山做“喷发小实验”，在火山脚下采集火山石，骑手触摸火山岩，仔细观察多孔物质，探索它形成的原因；在7号火山进行玛瑙寻踪，研究玛瑙的形成过程；前往3号火山，进行轻徒步，打卡网红电话亭。跟随非遗传承人学习非物质文化遗产——宫廷补绣，通过描、剪、修、组等步骤，感受创造的乐趣和非遗文化的深厚。在辉腾锡勒草原深入游牧文化研学基地，学习蒙古文字、辨识草原中草药、学习搭建蒙古包、夜观星空，体验草原民俗，该线路建议参加游客的最低年龄为8岁。

又如“【尚·智趣营】贵州、安顺、凯里、荔波、高荡千年布依寨动车6天”，游客将走进高荡布依人家，在布依族姑娘的指导下将可食用花汁、蔬菜汁染色，制作布依五彩糯米饭；孩子和家长合作，由当地导师全程带领，学习制作非遗布依蜡染；轻徒步茂兰国家级自然保护区，邀请植物学家带队，穿行锥峰密林，学习植物科普以及野外生存知识；在网红书店“钟书阁”，孩子在书店管家的指导下变身“小小推荐官”，为客人推荐书籍；在西江苗寨穿苗衣、学苗语、走苗寨，品尝苗寨早茶，在稻花田里摸鱼、到螃蟹沟里翻螃蟹，体验城市里没有的纯粹乐趣。该线路建议参加游客的最低年龄为4岁。

服务精细化：父母孩子（适时）分开玩，家长度假、孩子博闻两不误

《报告》显示，今年暑期计划亲子出游的受访者中，“父母带孩”出游的比例占了86.2%；“三代同游”比例为13.1%；而“隔代带孩”出游比例，则为0.7%。由此可见，暑期是全年中家庭出游的一个重要时段。

值得关注的是，旅途中有一定时间的“放空”是不少家长的“隐藏心愿”。《报告》指出，在“是否希望家长孩子能在旅途中有一段各自独处时光”的题目中，有67.8%的受访者选择“是”。可见不少家长希望在亲子旅游的同时，自己也能有放松的时光。

目前，80/90后父母已经成为“亲子出游”主要决策人群。该人群的成长历程，让他们在满足亲子出游需求的同时，也希望实现自我需求的满足。因此，“在亲子旅途中短暂放下‘带娃的责任’，享受片刻独享宁静的时光”的需求被逐渐唤醒。

暑假期间能够在旅途中安排家长和小孩有独处时光的线路数量，约占总数量的50%，单独行程的时长一般会是2-4小时。考虑到孩子的身心发展阶段和自理能力特点，建议参加游客的最低年龄，普遍在6岁或以上。在能够安排家长和孩子独处的时段里，孩子一般会跟随景区工作人员、教练、导师参观或体验当地民俗活动；而家长则可以在这个时段，自由参观或按照自己的偏好安排其他活动，放松一下。

如“【颂·智趣营】重庆、武隆、江津双动/双飞5天”，在重庆四面山，家长孩子一起穿上捉鱼装备、带上捉鱼工具，在专业教练的带领下体验亲子泥潭摸鱼，并将收获放到附赠的器皿中，带走自己的劳动成果；在武隆归原小镇，打卡玻璃图书馆、老茶馆、品尝悬崖落日晚餐，还能家长孩子合作，制作传统手磨豆浆，体验田园乐趣。而在仙女山中，孩子会更换专业装备，在专业教练的全程带领下，深入神秘洞穴，边走边听，了解洞穴生物、洞穴科普，探索神奇的地下世界；而家长，则可以在仙女山原始森林参与“树顶漫步”活动，放松身心沉浸在宁静秀美的大自然中。

主题多元化：深度行程慢慢玩，多种主题满足多维成长需求

业内人士普遍认为，与贯穿全年的大小黄金周、小长假相比，暑假有着出游时段跨度更长、中小学生可支配出游时间更加充裕、客群基数更大的特点，更加适合中长时间旅途安排的同时，出游主题偏好也更加多元。

在出游目的地和出游偏好方面，《报告》显示，新疆、云南、宁甘青、内蒙古、北京、山东、湖北、贵州、东北、海南是咨询和报名热度最高的跨省旅游目的地前十。而出游偏好方面，同时满足玩乐及度假需求的乐园游、适时应季的草原游/避暑游、寓教于游的历史文化游，是2023年暑期旅游市场的跨省旅游需求偏好；线路主题方面，则囊括创新科普、国风文化、民俗传承、自然探索、活力运动等等。

2023年暑假期间，5天及以上的中长线“智趣营”亲子旅游线路，占该类线路总数的9成以上；连住一晚或以上酒店的线路，占比超过7成；100%涵盖安排专属教练、非遗传承人、专家达人随行的亲子/孩子体验性行程，让孩子在轻松愉快的旅途中“游中学、玩中学”，多维度满足孩子成长能力发展需求。

以“【颂·智趣营】西安双飞7天”为例，相较于常规的5天线路，家长孩子将会有一次更深度、沉浸式“千年古都•长安寻宝”之旅——到半坡遗址了解原始氏族社会文化，在专业陶艺师的带领下动手制作一枚专属陶埙；在兵马俑手工制作坊体验修复、复刻兵马俑，DIY一个 “兵马俑”；探访关中民俗艺术博物馆，探秘复建的明清古民居，了解关中文化民俗；在大明宫国家遗址公园，开展一系列体验项目：包括学习唐代宫殿布局规划和建造技术，通过动手搭建、了解大唐建筑之美。以唐诗为线索，以“画唐镜”学习唐代典型纹饰，感受大唐生活之美；包括“射礼”、步打球（打马球）等活动，体验唐代皇宫中流行的体育游戏；在簋唐楼来一次沉浸变装，领取“身份任务”，开启簋唐奇遇之旅；还能走进百年名校——西北工业大学，了解中国航空航天发展历程，感受科研实力贡献。