用非遗赋能入境游，讲好中国人自己的文化故事

从免采指纹、简化34%的入境申请手续，再到扩大单方面免签国家范围……连日来，我国出台多项政策利好入境游。正如梁建章日前发表的评论中所述：中国从高层到民间，发展入境旅游都已成为共识。

当前，中国正处于百年未有之大变局。以美国为首的西方国家对中国进行技术封锁和关税限制，并通过新闻、影视作品等传媒手段污名化中国。

如今，我国在对世界各国人民敞开怀抱的基础上，进一步为多国来华人员提供便利。相信在切身实地走近中国百姓、感受中国文化后，所谓“中国威胁论”的不实言论必将不攻自破。

赋能

用非遗

讲好中国人自己的文化故事

身为首都，北京是来中国的外国游客的必去之处

我们总说要讲好“中国故事”，传播“中国文化”，树立“中国形象”。北京作为文化中心、国际交往中心，皇城根儿下流传千年的文化珍宝自然成为展现中国大国形象的金字招牌。

今年年初，文化和旅游部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》。

通知要求，牢牢把握非物质文化遗产保护传承和旅游发展的规律特点，在有效保护的前提下，推动非物质文化遗产与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合。

为推动非遗文化与入境旅游的深度融合，加强对外文化宣传推介，北京市文化和旅游局推出主题为“你好，北京”的系列活动。

被誉为“中华戏楼文化史上的活化石”的正乙祠戏楼，汇集了戏曲、手工艺、美食等30项北京代表性非遗项目。

时值北京的初冬。在这座拥有三百年历史的大戏楼中，30位北京代表性非遗项目传承人、20家入境旅游企业负责人以及北京文旅业界专家汇聚切磋，为进一步推动北京文旅融合发展、拓展北京非遗文化的新场景应用，进行深度的交流探讨。

融合

推动非遗与入境游深度融合

打造国际化文旅品牌

作为年度活动的最后一场，文化旅游业界交流会锁定非遗文化与入境游融合发展的主题，搭建信息、资源、渠道、市场共建共享平台。

交流会邀请了各区的文旅局代表、入境旅游企业以及非遗文化传承人，搭建了一个文化与市场融合的资源平台。

各方人士在现场面对面对接资源，各取所需，交流互鉴，并携手推出《北京非遗联络手册》，促进行业间业务交流。

正乙祠戏楼汇集了戏曲、手工艺、美食等30项北京代表性非遗项目。

交流会期间，金漆镶嵌、北京绢人、彩绘京剧脸谱等优秀非遗传承人代表先后进行了主题推介，展现北京非遗文化的精粹活力。

与会嘉宾在场景化和体验感中，充分交流非遗文化与旅游产品的融合创新。

会上，北京燕京八绝博物馆馆长柏群、途易（中国）首席执行官赵红宇、万事达卡大中华区市场营销副总经理吴焕宇、资深文旅策划人窦俊杰等业界人士，共同就“非遗与入境游深度融合发展”为主题进行了交流分享。

他们一致认为，北京的入境游市场极具文化含金量。

在他们眼中，“你好，北京”系列活动为北京的入境游线路产品的创新研发带来了新思路，为北京优质的非遗文化项目走向国际开辟了新渠道，为北京的旅游消费新场景的打造积累了良好经验。

作为“你好，北京”的品牌外宣产品，英文版《你好，北京》非遗画册也在交流会上正式发布。

画册中精美的原创图片、通俗易读的文案、国际化的装帧设计，都为北京非遗文化的对外宣传推广提供助力。

北京市文化和旅游局对外交流与合作处相关负责人表示，“你好，北京”系列活动不仅注重现场的体验感，更重要的是为未来持续形成更具创新活力的北京入境旅游线路和产品助力。

国家旅业了解到，2023年是“你好，北京”活动的首次举办。

由于取得了较好的反馈与效果，北京日后还将持续开展该项活动，力争形成具有国际化效应的文旅融合新品牌。