期盼与你早日相见：德国国家旅游局陆续启动三项主题推广， 激发游客今夏赴德旅游热情

德国各联邦州的旅游文化相关企业开始逐步复工，德国政府也放宽了入境限制。在此背景下，德国国家旅游局（以下简称“德旅局”）陆续启动三项主题推广，加强对旅游胜地德国的品牌宣传。此次三项主题推广在全球范围内进行，旨在激发潜在游客赴德旅游的兴趣和热情。尽管旅游业遭遇大规模亏损，但在疫情肆虐的2020年，从欧洲其他国家到德国进行旅游的游客仍达到了520万人次，这也使得城市观光成为欧洲游客入德旅游的主流趋势。与此同时，游客的旅游偏好愈发偏重自然风光和休闲放松，户外活动需求量也呈现了节节攀升的趋势，除此之外，有越来越多的人想了解健康和养生主题游，游客对可持续度假也越来越有兴趣。欧洲旅游委员会（ETC）在2021年2月发布的调查报告表明，欧洲游客旅游的最主要目的是为了休闲放松，表达出这种想法的受访者在总人数中的占比高达66%；有14.8%的受访者喜欢大自然和户外活动，而13%的受访者表示希望探索文化和历史遗迹，10.2%的受访者表示喜欢健康养生和疗养类活动，还有3.9%的受访者想要在旅途中品尝美食佳肴。

德旅局董事会主席何佩雅（Petra Hedorfer）女士表示：“欧洲旅游委员会（ETC）在2021年2月发布的调查报告显示，在计划于未来六个月内出行的人群中，喜欢城市观光游览的人占比最高，达33.9%。同时，户外活动也将成为今年夏天的旅游新风向，对此我们在‘German Local Culture’（原味德国）推广活动中会发布更多的相关信息。为了确保游客的安全，德国旅游界的大小商家都将采取无接触式服务、酒店房间清洁消毒以及室内空气净化等一系列专业的防控措施，因此我们对德国入境游重启充满信心和期待。”由于越来越多的游客希望在旅途中能体验到当地真实的生活和传统文化，“原味德国”推广活动将重点展示本地原汁原味的生活体验以及传统文化习俗，并对德国风土人情进行深入介绍，包括德国传统手工艺以及充满地方特色的美味佳肴等。推广内容主要分为四大主题，分别为“德国传统工艺”、“寻味德国”、“德国本土风情”和“绿色德国”。活动主题网站为www.germany.travel/de/kampagne/german-local-culture/home.html，各类相关信息均在该主题网页上发布，感兴趣的游客一定能获得许多思路和启发。此外，“原味德国”还采用了程序化广告、在各大社交媒体平台推广、搜索引擎广告、旅游达人宣传推广以及与OTA合作等多种方式，对旅游胜地德国品牌进行了大范围的推广宣传。不仅如此，德旅局还与德国旅游业内各大机构进行推广合作，以此来丰富此次推广活动的内容。同时，这一系列营销活动也将给各个合作方带来新的机会，展现自己的风采，吸引更多的游客。“原味德国”推广活动的德国合作方有：不莱梅旅游局（Bremer Touristik-Zentrale）、德国葡萄酒协会（Deutsche Weininstitut）、浪漫莱茵旅游局（Romantischer Rhein Tourismus）、萨克森-安哈尔特州投资与市场营销公司（Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt）以及斯图加特市场营销公司（Stuttgart Marketing）。

德国在可持续发展方面向来享有盛誉。在联合国世界旅游组织（UNWTO）发布的2020年可持续发展目标指数（SDG-Index）中，德国位列全球前五。德旅局推出的可持续发展主题活动“Feel Good”(生态乐享)在此基础上加入了新的内容，进行了扩展延伸。何佩雅女士表示：“在我们的许多客源市场中，游客的可持续发展意识都在不断增强。这一趋势其实早就存在，只不过在新冠疫情的背景下显得更加突出。对于旅游胜地德国来说，这是一个发展自身的好机会。德国旅游业供应链上的所有成员多年来始终保持着极高的专业水平，致力于提供专业的可持续旅游产品，并且仍在精益求精。在‘Feel Good’(生态乐享)主题活动中，我们可以有针对性地在全球范围内推广那些获得环保认证的旅游产品。”德旅局与各州旅游推广机构以及第三方可持续发展专家合作，共同挑选出了优质的灵感创意和旅游产品并汇总到了活动主题网页上。

针对欧洲旅游委员会调查报告中提到的“健康养生和疗养身心”这一重要旅游动机，德旅局在“German.Spa.Tradition”(德国·温泉·传统)推广活动中将大力推广德国的健康养生旅游产品，重点打造历史悠久的高品质养生圣地形象。

此外，为纪念塞巴斯蒂安·克奈圃（Sebastian Kneipp）诞辰200周年，我们还会在“German.Spa.Tradition”(德国·温泉·传统)推广活动中介绍他的健康理念，该理念至今在医疗和健康养生领域仍具有重要影响。

何佩雅女士表示：“德国有超过350个经过认证的温泉浴场和水疗胜地，它们对旅游胜地德国来说意义非凡。在2019年新冠疫情爆发之前，在德国温泉和疗养胜地过夜的国外游客人数高达720万人次，占过夜总人数的8%。之后受疫情影响，人们对健康养生类型的度假方式也产生了极大的兴趣。德国旅游咨询公司inspektour与西海岸应用科技大学的德国旅游研究所在2020 年共同开展了目的地品牌调研，访问了有明显出国旅行意向的人群。结果显示，仅在意大利、西班牙、法国、英国、瑞士、奥地利以及荷兰这几个国家中，就有3990万人可能对健康养生的旅行方式有兴趣。”

“German.Spa.Tradition”(德国·温泉·传统)和‘Feel Good’(生态乐享)推广活动将分别于2021年6月和7月上线。