亚太地区超三分之二的Z世代与千禧一代更倾向于选择近距离度假旅行

在引领全球奢华酒店品牌的万豪国际集团发起的亚太区域调查中，提出了一项全新概念，以描述将在未来几年内对旅游业产生重大影响的新一代旅行者。"邻近探索家"（Native Explorers）代表着亚太地区千禧一代和Z世代的高端旅行者，他们逆潮而上，热衷于选择与前几代人截然不同的旅行方式。他们的前辈更习惯于为未来的远距离旅行计划储备资金，而邻近探索家的环球旅行足迹则在年轻时就已开启，其中四分之一的旅行者在26岁前就曾到访过亚太地区以外的至少两个大洲。尽管条件允许，邻近探索家仍表示至少在未来两年内会选择邻近目的地展开行程，因为85%的受访者认为他们所在地的周边仍有许多惊喜尚待发现。

邻近探索家将日本和韩国票选为旅行目的地首选

这项针对澳大利亚、中国、日本、印度、新加坡和韩国开展的调查，旨在更深入了解千禧一代与Z世代高端旅行者的态度，帮助奢华酒店品牌满足宾客日益增长的需求。

随着他们的目光投向更为近距离的度假之旅，邻近探索家将日本（52%）、韩国（42%）和新西兰（39%）列为三大旅行目的地，同时他们也希望在澳大利亚（39%）和泰国（32%）等大众熟知的热门目的地以文化视角探寻新亮点。尽管有四分之一的"邻近探索家"更倾向于避免时差问题，选择邻近的目的地来享受无忧无虑的假期，但他们的冒险精神也不容小觑：43%的受访者渴望开启隐于自然的身心焕活之旅，36%的探索家则期待寻找他们还未发掘过的文化瑰宝。

"我们看到旅行者正在新兴与传统目的地寻求更为独特而有意义的体验，这是全球范围内无可否认的一大趋势。根据我们对Z世代和千禧一代的旅行模式及行为的调查结果，这一趋势在亚太地区尤为明显。"万豪国际集团亚太区首席市场营销官白沛霖（Bart Buiring）表示，"随着亚太地区的年轻高端旅行者对于私密度假与文化之旅的兴趣与日俱增，我们正在日本奈良、澳大利亚悉尼和中国九寨沟等亚太地区备受欢迎的旅行目的地扩大奢华酒店阵容，预计将达成2023年年内开设12家奢华酒店的目标。"

以当地纯正的文化与体验诠释精心雕琢的奢华旅程

邻近探索家正在重新定义奢华旅行 -- 从远离尘嚣的避世之旅转变为探寻深刻联结的旅行体验。随着私密而纯正的度假体验逐渐成为主流需求，三分之一（37%）的受访者表示人际联结、真挚服务以及真正融入社区是奢华旅行的关键要素。

大多数（58%）受访者认为，难以复制的经历和触动人心的时刻是奢华旅行体验的精华所在。更被青睐的选择包括在VIP坐席观看知名艺术家一票难求的演唱会（52%）和由明星主厨定制的烹饪大师课程（36%）等。万豪旅享家会员可以在万豪旅享家MomentTM体验平台使用从旅行和日常消费中赚取的积分竞拍独家礼遇，包括梅赛德斯-AMG马石油F1车队神秘探访，以及与明星主厨和艺术家的私人交流机会等，为宾客带来超乎想象的臻享体验。

匠心品质对于奢华旅行来说依旧至关重要，超过50%的受访者期待体验到卓越服务与先进设施。个性化体验仍然是选择奢华酒店的决定因素，32%的受访者希望获得专属旅行顾问等定制服务，同时亦有32%的受访者偏好入住提供定制行程及礼遇的酒店。丽思卡尔顿行政礼遇近期焕新升级，为宾客缔造崭新的个性化奢华体验。从抵达前到离开后，亚太地区所有丽思卡尔顿酒店都将为宾客提供全面升级的行政礼遇，宾客将在此惬意奢享精心策划的沉浸式文化享受、美食之旅与个性化服务，欣然邂逅专属精彩时刻。

在奢华酒店的舒适体验中尽情探索目的地

为了满足奢华旅行中探索与发现的需求，相较于自己研究和雇佣当地导游，九成受访者更喜欢在奢华酒店的引导下探索目的地。近半数（45%）受访者偏好在酒店餐厅品尝当地美食，39%的受访者则希望通过酒店策划的活动来体验当地文化，更有34%的受访者热衷于尝试酒店水疗中心提供的别具当地特色的焕活护理体验。

邻近探索家对文化探索的渴求也体现在他们的住宿选择上，大多数（76%）的受访者青睐于入住别具目的地特色的酒店与度假村。品牌亲和力则仍然是吸引邻近探索家的重要因素，大约三分之一的受访者会选择入住知名奢华酒店品牌旗下富有目的地特色的酒店。如W酒店即将从品牌和酒店所在地两个视角出发，锐意革新设计理念，赋予每家W酒店与众不同的时尚风格。

万豪国际集团旗下奢华酒店品牌阵容将倾力满足邻近探索家的需求

万豪国际集团旗下全新开业的奢华酒店将倾力满足当代旅行者突破传统的旅行需求。集团计划将旗下各具特色的奢华品牌引入悉尼和曼谷等亚太地区热门旅行目的地，以及日本福冈和中国九寨沟等新兴目的地。

作为全球奢华酒店行业引领者，万豪国际集团目前在全球68个国家和地区经营近500家奢华酒店和度假村，其中159家开设于亚太地区。万豪集团在全球近200家奢华酒店的开发计划中亦有一半将落子于亚太。

附录 –亚太地区静待发掘的旅行瑰宝

尽览日本丰富的自然文化遗产

找寻另一种生活节奏，在日本的自然美景、传统建筑与历史印记中踏上一段生动的自然文化之旅。计划于2023年8月在日本奈良开业的豪华精选酒店Shisui, a Luxury Collection Hotel, Nara，坐落在风景秀丽的奈良公园西侧、一座历史悠久的寺庙花园之中，将现代酒店的豪华舒适与丰富多元的日本文化融为一体。宾客可以随心探索春日大社、兴福寺和东大寺等位于酒店附近的世界遗产，或者乘坐新干线列车前往古都京都与繁华都市大阪。

旅行者还可前往福冈尽情领略日本料理的丰富历史与独特风味，这座山海交融的城市拥有着十分适宜动植物繁衍生息的气候。全新开业的福冈丽思卡尔顿酒店设有四家餐厅和两家酒吧，采用日本高品质农产品，以怀石料理、寿司和铁板烧等传统烹饪方式精心呈现珍馐美馔，为这座生机盎然的美食之都更添新彩。

探秘亚洲古城不为人知的故事

在岁月穿梭中感受亚太地区古老的文明。坐落于中国四大古都之一的西安海荣JW万豪酒店，将西安古城之美与JW万豪品牌的精致奢华巧妙融合。这座底蕴非凡的古城拥有包括大明宫国家遗址公园、西安古城墙和秦始皇兵马俑在内的六处联合国教科文组织世界文化遗产和历史遗迹，静待宾客前来探索。古城三千年来灿烂而丰富的历史文化在酒店别具匠心的艺术作品与细致入微的内部设计之中尽数展现，引领宾客踏上一段丝绸之路的穿越旅程。

曼谷丽思卡尔顿酒店将于2024年开业，在亚洲"天使之城"的都市中心静候宾客光临。作为进驻泰国首都曼谷的首家丽思卡尔顿酒店，酒店位于著名的无线路（Wireless Road）上，坐拥隆比尼公园的非凡美景，距离泰国大皇宫等文化地标仅一小段车程。独具风情的泰式服务、设计、文化与美食，使品牌的传奇服务得以淋漓尽致地呈现。酒店设有四家风格各异的餐厅和酒吧与品牌经典的丽思卡尔顿水疗中心，在繁华闹市中为宾客打造一处远离喧嚣的度假秘境。

从社区出发，在标志性目的地发现更多惊喜

通过独特的视角体验亚太地区备受欢迎的标志性目的地。独具先锋精神的W酒店将会把其现代而独特的品牌文化带到悉尼、澳门和南京等充满活力的城市。同时，品牌即将开启的全新升级旨在打造独树一帜的设计风格，通过品牌与所在地的视角展开无限想象，通过精彩纷呈的活动策划打造全新的社交场景，为旅途中的对话与联结提供灵感，帮助探索家更好地融入当地。悉尼W酒店及新濠影汇-澳门W酒店将于2023年下半年开业。

在亚洲旖旎壮丽的自然风光中重焕身心

逃离城市喧嚣，在九寨沟的宁静山林与斑斓镜湖之中享受片刻宁静。日赛谷丽思卡尔顿隐世酒店位于中国西南地区，在联合国教科文组织世界遗产和世界生物圈保护区中坐拥一方安宁秘境。87栋私密别墅将白雪皑皑的岷山山脉尽收眼底，为宾客打造一处奢享隐世之所。宾客可前往酒店毗邻的72,000公顷的九寨沟自然保护区饱览绮丽风光，亦可在融入目的地历史文化与自然美景的沉浸式体验中重焕身心。

或于济州岛尽享恢弘壮丽的自然美景，任由清新的海洋气息唤醒疲惫的感官。济州岛JW万豪酒店立于悬崖之上，俯瞰济州岛壮阔磅礴的火山海岸线。酒店由屡获殊荣的室内设计师 Bill Bensley操刀设计，为宾客打造焕活身心的品质奢享。宾客可以选择瑜伽冥想和声音疗愈等融入自然的放松方式重焕活力，亦可在济州岛茶礼、传统品鉴酒会等活动中领略当地独特风情。

在印度果阿的曼妙海岸天堂开启焕活身心之旅。果阿JW万豪酒店坐落于印度果阿的黄金海岸线上，紧邻城市地标，古堡教堂数步可达，原始海滩环绕四周，是与JW万豪品牌静心理念契合的度假胜地。JW水疗中心为宾客精心准备了全身心护理，设有果阿首间摩洛哥土耳其浴室（蒸汽浴室），更为家庭宾客度身设计了脉轮疗愈课程与水疗手法研习。宾客还可以在酒店标志性的JW蔬苑亲自采摘时令蔬菜与新鲜香料食材，尽享健康美味的餐饮体验。

请参阅附录，了解万豪集团旗下奢华酒店品牌在亚太地区发掘的旅行瑰宝，静候邻近探索家的造访体验。点击此处获取高清图片。

编者须知

调查结果来自万豪国际集团于2023年6月委托进行的一项调查，调查对象为居住在澳大利亚、中国、日本、印度、新加坡和韩国的601名Z世代（18-24岁）与千禧一代（25-41岁），他们在一次度假旅行中的消费均超过3,000美元。

"邻近探索家"一词指的是具有内在探索欲的Z世代与千禧一代高端旅行者，他们在年轻时已经开启环球探索，如今正致力于发掘邻近地区的旅游目的地。