主题公园发展趋势展望

演讲人：北京环球主题乐园总裁兼总经理苗乐文

导言：今年的新冠疫情让包括主题公园在内的许多景区迎来了史上最长的闭园期。随着疫情防控逐渐转向常态化，这些以室内项目为主的主题公园怎么适应新要求，重塑自己的吸引力呢？北京环球主题乐园总裁兼总经理苗乐文Thomas Mehrmann先生分享了主题公园发展趋势展望。

大家上午好！大家从今天上午的报告中也听到了很多关于疫情对于经济社会的影响、疫情后新常态和危机，我们经常说危机当中也有一线光明，我们要从危中求机，而且我认为旅游行业在未来也一定能够挖掘更多的机遇。

我本人在这个主题公园从业马上要满43年了，从我这43年的经验来看，现在所努力建设的北京环球度假区将是我毕生最为难忘的主题公园之一。简而言之，北京环球度假区对于未来充满了期待，也非常振奋，干劲十足。

大家可以在这里能够获得沉浸式体验，创造独特的记忆。我们多年来非常擅长讲故事，给大家一个动感的体验。我们现在和合作伙伴一起要把环球带到中国·北京，希望通过建立北京环球度假区给大家打造一个独特的体验环境。环球主题公园在电影制造、虚拟现实打造，以及讲故事方面都有非常独特而且优秀的经验。

我们当前所处的行业正处于蓬勃发展当中，而中国也是最具潜力的市场之一，无论是增长力还是活力，中国市场前景都不可限量。在这里列出三个重要数据：在2018年～2019年，中国旅游市场，尤其是主题公园市场实现了两位数的年增长，2019年客流量达到2000万人次，2020年因为疫情原因，增长趋势有所放缓，但也是特殊情况。将来我们会继续迎来主题公园人数的增长。中国独特的情况是过去数年来，包括在未来，中国中产阶级人数、规模还是财富都将不断增长，随着中产阶级的崛起，他们希望有更多娱乐体验，带自己的家庭做亲子游等等。随着人们生活条件得到改善，希望和自己家人们一起共度欢聚时光是人的本性，也正是这种本性，将驱动着中国庞大的中产阶级人群市场走向主题公园。

中国主题公园行业发展四大趋势，是什么元素推动主题公园蓬勃发展呢？我在幻灯片中多次提到沉浸式，为什么非常强调沉浸式？因为这种沉浸式体验区别于普通走进电影院去看一场电影或看一个展览。正是这种主题化的全面的沉浸化的体验，使得来到主题公园的每一位顾客都可以充分发挥自己的爱好和想象力，为自己打造独特的经历和回忆。作为主题公园想要确保的是让游客总是有一种意犹未尽的感觉，还会想下一次再来主题公园去体验上次没有体验的地方。

一站式目的旅游地。数字化对于主题公园行业是关键的趋势之一，技术是为了能够提升我们经历和体验的愉悦程度。我们要有与当地文化的关联性和相关性，在任何一个地方开主题公园，必须要能和当地的文化风俗紧密融合，这也是我们在北京打造主题公园所努力做到的。我们想要充分拥抱数字化趋势，同时能够把世界一流主题公园的经验带给当地顾客，在这个过程中也要把当地的文化和当地的体验融合在一起，这也是我们努力想做到的。

我们打造全面、一站式的目的地，这是我们要在北京通州环球度假区努力实现的，打造两个酒店，使大家在这里不用担心住宿问题，可以在这里想待几天就待几天。这里有两大度假酒店，200多间客房，还打造了一个中式的酒店，这也是第一次在环球主题公园里打造当地文化风格的酒店。我们还要打造世界一流的环球城市大道，在环球城市大道上大家可以去消费、购物，而且城市大道打造的是一个互动性非常强的体验式购物街道，即使大家离开了主题公园，在城市大道里去购物时，依然能够感受到环球主题延续的风格。

只有打造精诚合作的合作伙伴环境，才能实现良好项目的成功。这也是为什么建造北京环球影城时，同当地、通州市政府和很多合作伙伴建立了这样的合作关系，我们建造了七大主题景区，有37个娱乐设施和地标景点，24种不同的表演演出，通过这些服务给大家打造难以忘怀的娱乐体验。

北京环球城市大道位于主题公园最末端，将开张80个餐饮门店，有30个零售门店，零售门店既有高端的门店，也有一些大众消费的门店，还卖很多IP周边产品，大家可以把自己喜欢的IP带回家。我们建造环球城市大道，包括提供各种各样的表演都是为了给大家打造让人觉得意犹未尽的体验，让你下次还想再来。

因为主题公园最大的优势就是吸引客流量，所以选址非常重要，在我们和政府以及北京首旅祭坛合作过程中，我们选择的是最的理想地点，可以看到独特的地理位置，距离天安门广场、首都国际机场、大兴国际机场都不远，基本上所有这些点都可以到度假区。有1号线和7号线直接到达环球城市大道，所以我们合作伙伴关系真的给我们带来了特别好的效果。我们一年前宣布了与阿里巴巴进行合作，在数字化世界当中在中国取得了很多成就，这些科技能够进一步提升在主题公园的乐趣。

北京环球度假区不仅是一种独创，更是一种共创，我们是跟世界人才一起来合作的，并不是一个团队、一个工作组完成的，我们有超过10万名建设者，在这个过程中，我们跟500多个国际和中国顶尖设计师与艺术家进行合作，有500多个全球和中国跨行业的合作伙伴，这是我们努力的结晶，就是要把环球乐园做成是北京最好的乐园。

一个主题公园是一个目的地，跟其他度假不一样的地方，也跟经济社会环境相关，我们乐园也是如此，根据现在已有的研究，对于当地经济社会的发展来说，能够带来10～15倍的收入，可以对于像机场、租车、酒店等等会带来一系列扩大效应，而且我们也非常重视，要回馈社会，我们跟所有协会、地方政府在密切合作，要确保主题公园是对于本地社会的补充和贡献。我们也非常关注环境，因为我们是花了特别多的精力来保证乐园是可持续的、环境友好的。

我们很快就要开业了，跟大家分享一段视频，看看现在的建设工作如何，看看针对于未来浸入式体验到底是怎样的？相信大家一定按耐不住自己心里的好奇，我非常信心满满，期待着2021大家北京见。谢谢！