中国酒都“仁怀”亮相旅服会 助力酒旅深度融合发展

2025首届国际旅行服务大会于10月16日-19日在海南三亚保利国际博览中心举行。大会由中国旅行社协会、中国旅游集团联合主办。作为旅游服务行业内首个综合性、服务性、创新性的行业大会，预计吸引2000家旅游服务产业链上下游重点企业参与，超5000名专业观众参与。

依托首届国际旅行服务大会暨交易展“国家级、国际化”的平台，仁怀市文化旅游局在三亚推介酒旅文化，通过展区展示、展演、互动交流等形式，多样化地呈现酒文旅融合创新发展的成果，介绍“从卖酒向卖生活方式转变”的趋势，将茅台镇等核心景区和酒文旅品牌推向更大市场。

借力旅服会平台，提升“酒都”任怀品牌影响力

首届旅服会汇聚了政府机构、文旅巨头、行业精英，构建“展示+交易+交流”三位一体的超级生态。在此次大会上，任怀以“国内旅游专题展区”为依托，精心筹备和打造了“畅游赤水河 乐享茅台镇”特色展位，并通过名酒陈列、视频展示、文旅宣传资料分发、展位互动等形式，向来自海内外的参会嘉宾介绍中国酒都——贵州任怀的独特魅力。在向全球旅行商介绍任怀独特资源的同时，也通过商务洽谈寻求深入交流合作，拓展推广渠道。

仁怀“旅服会”展位

众多参展商认为，任怀打造“酒+特色美食、“酒+休闲购物”、“酒+非遗文创”、“酒+文化演艺、“酒+展览展会”“酒+体育赛事”等场景业态极具吸引力，拓展了从品味“一瓶茅台美酒”，到体验“一座酱香酒镇”，实现沉浸“一种醇美生活”的全维度酒文旅深度融合发展思路，对于将茅台镇打造成为中国酒文化朝圣地和世界名酒文化体验地的举措纷纷支持，且表达了非常强烈的参与意愿。

到仁怀，开启一场寻香之旅

仁怀这座酒香浸润的城市正以“酒+旅游”的创新模式将厚重的酿酒历史变成可触摸、可感知的日常体验。

据仁怀市文化旅游局副局长王乐介绍，在茅台镇，游客可走进酒庄博物馆，通过讲解、观摩了解红色文化、盐运文化等，直观感受传统工艺的魅力与现代创新的融合。当地的酒店也与酒庄、艺术中心深度融合，住店客人不再仅仅是休息，更是一次深入了解酱酒文化的旅程。

今年国庆中秋假期，当地举办了“畅游茅台镇·品购酱香酒”的主题活动，30余家优质酒企与特色商户齐聚一堂，聚焦亲民酱香酒产品，为游客打造沉浸式消费体验，充分展现酱香白酒核心产区的独特魅力。仁怀还打造了独具特色的夜间消费场景，融合红色文化、盐运文化、酱酒文化的声光电音乐喷泉演艺节目、酒旅音乐周、酒文化打卡、美酒品鉴等多元业态，吸引众多市民和游客到访体验。

央视新闻视频截图

当传统酱酒文化与新兴旅游体验融合，世界酱香白酒核心产区仁怀正以“酒+X”方程式，将工业文明的厚重解构为可感可触的生活方式。

当酒文旅融合成为消费新热点，让酒文化活起来

在白酒行业面临转型升级的背景下，仁怀正积极探索从“卖酒”向“卖生活方式”转变。

经过多年布局，仁怀持续做优酱酒品质、做强酒旅实体、做特色旅游业态。7家工业A级景区、20家星级酒庄串珠成链，形成“参观+品鉴+定制”的酱香专属路线。从靠一瓶酒刷存在感，到以酱酒为核心、多元产业齐头并进，酒文旅融合发展持续吸引流量，仁怀以破茧式的自我革新，让世界酱香白酒核心产区留香亦留客。

仁怀市文化旅游局供图

中国酒文化城景区依托7大展馆，结合互动品鉴、文艺展演，日均接待量超千人次，让游客领略千年酒文化魅力；天酿景区围绕大型实景演出《天酿》，推出观光索道观景平台、啤酒广场主题餐厅等消费业态，吸引众多游客沉浸式感受酱香秘境；国台、夜郎古、京华等20余家酒庄融合传统工艺与现代科技，打造“可参观、可品鉴、可消费”的酒文旅生态，让海内外游客沉醉其中。

仁怀市文化旅游局供图

融合传统酿造文明与先锋艺术表达的酒文旅综合体——衡昌烧坊酒庄今年在仁怀市茅台镇赤水河畔的椿树村建成投用。酒庄内古韵悠然的传统酿酒区、质感满满的博物馆、功能齐全的研究院、奇思妙想的当代艺术中心、高端大气的洲际酒店逐一揭开神秘面纱，震惊“酒圈”。

仁怀市文化旅游局供图

“畅游赤水河·乐享茅台镇”暨“嗨翻五一”系列活动；仁怀红·高粱文化季——甲辰年贵州仁怀高粱庆丰归仓仪式暨高粱文化展演活动；“谁与争锋拳王争霸”酒令大赛、酱酒之声歌唱赛；茅台镇重阳祭水大典民俗活动……仁怀季季有活动，月月出精彩。

同时，仁怀还拥有丰富的文化遗产。据介绍，当地拥有可移动文物3000余件、不可移动文物4处、特色历史街区3条、文物保护单位26个。结合赤水河山水风光、精品酒庄、特色民宿、非遗等资源禀赋和旅游元素，冲破“产业单一”的藩篱，仁怀市的探索实践展现出中西部县域的爆发力。2024年，仁怀接待游客1036.47万人次、增长8.6%，实现旅游综合收入128.57亿元、增长8.9%。

酒文旅融合成为消费新热点，任怀通过文化赋能、场景体验和产业链延伸，让酒文化活起来，并以“茅台镇建设世界名镇”“仁怀市建设世界知名的休闲度假旅游城市”为牵引，大力培育酒庄集群，丰富提升旅游业态，推进酒旅深度融合发展，加快推动“卖酒向卖生活方式转变”。

在旅服会上，任怀向全球旅行商和游客发出诚挚邀请，欢迎到访中国酒都——仁怀！