各地文旅精彩亮相首届旅服会 展现中国文化旅游新魅力

2025年10月16日至19日，以“自贸港芯动力，文旅新蓝海”为主题的2025首届国际旅行服务大会暨交易展（以下简称“旅服会”）在海南三亚保利国际博览中心成功举办。本届旅服会展览面积达12000平方米，汇聚了全球20余个国家和地区的220家优质文旅企业，吸引近2000家产业链企业参与对接。来自全国多个省市的文旅代表团精彩亮相，通过特色展陈、招商推介、非遗展示等形式，展现了中国文化旅游的独特魅力。

特色文旅各展风采，地域文化交相辉映

“游千年古都 品天下大同”三亚站文旅推介会

大同市以“游千年古都 品天下大同”为主题举办三亚站文旅推介会，重点展示云冈石窟、恒山、大同古城墙等历史文化地标。推介会通过特色歌舞展演、全域手绘地图、文创产品展示等形式，让嘉宾沉浸式感受这座千年古都的文化魅力。大同市中国旅行社有限责任公司等六家核心旅行社联合参展，展示了从“世界煤都”向“新能源基地”转型过程中开发的智慧旅游、旅居休闲等创新产品。

汉中展区现场

在本届旅服会上，各地文旅部门精心筹备，打造了一批特色鲜明的主题展馆。汉中市以“两汉三国·真美汉中”为主题，展馆巧妙融合汉文化、羌文化及生态元素，集中展出藤编、羌绣、茶叶等5大类100余项非遗文创产品。汉中市文旅局局长徐红菊作为“首席文旅推介官”，向国内外客商热情推介汉中文旅康养产业，并举办专场招商洽谈会，推动多个项目签约落地。

萨迦展区现场

西藏萨迦县以“三色萨迦·山海交响”为主题惊艳亮相，展馆以“雪域文脉·萨迦印记”为设计内核，通过唐卡、皮具、银器等非遗展品，让参观者近距离感受雪域高原的文化魅力。身着藏式特色服饰的工作人员为参观者献上哈达，详细讲解萨迦文旅资源，成为展会中一道亮丽的风景线。

产业融合创新发展，酒旅融合成为亮点

仁怀市以“中国酒都”的独特定位亮相旅服会，重点展示酒旅融合创新成果。通过名酒陈列、视频展示、文旅宣传等形式，向海内外参会嘉宾介绍仁怀的独特魅力。当地打造的“酒+特色美食“酒+休闲购物”“酒+非遗文创”等场景业态，展现了从品味“一瓶茅台美酒”到体验“一种醇美生活”的全新理念。

仁怀展区现场

仁怀市文化旅游局副局长王乐介绍，当地已建成7家工业A级景区、20家星级酒庄，形成“参观+品鉴+定制”的酱香专属路线，推动从“卖酒”向“卖生活方式”转变。2024年，仁怀接待游客1036.47万人次，实现旅游综合收入128.57亿元。

区域协作深化推进，推介合作成果丰硕

旅服会期间，多地举办专场推介活动，推动区域文旅合作走向深入。乐山市举办“2025中国(乐山)文旅推介全球行（三亚站）”活动，发布五大主题入境游产品及多项优惠政策。乐山机场集团与上航旅游集团签署合作协议，乐山大佛风景国际旅行社、四川峨眉山风景国际旅行社与多家旅行商达成合作，开启多方联动、资源互补的文旅合作新篇章。

泰顺县以“山海相逢·泰顺有约”为主题举办文旅推介会，通过特色展位展示、专题推介、非遗展演等多元形式，将“中国廊桥之乡”“氡泉养生之城”的独特魅力推向国际舞台。泰顺廊桥-氡泉旅游度假区发布文旅招徕奖励政策，启动“暖‘氡’之约·心旅启程”2025泰顺廊桥-氡泉文旅消费推广季。

2025中国(乐山)文旅推介全球行（三亚站）

乐山展区现场

“山海相逢·泰顺有约”文旅推介会

西北文旅发声，生态资源价值凸显

青海西矿文化旅游有限公司携茶卡盐湖、伊吾胡杨两大核心景区亮相，以“生态为基、丝路为魂”的布展理念，展现西北“生态+丝路”文旅价值。茶卡盐湖景区以“天空之镜·丝路盐韵”为主题，突出自然景观与工业盐遗迹的双重属性；伊吾胡杨景区聚焦“万年胡杨·丝路印记”，展示胡杨精神内涵及其作为丝路沿线生态屏障的文化象征意义。

在“研学新生态”分享会上作主题宣讲

青海西矿文旅相关负责人表示，此次参展旨在通过“生态景观+丝路故事”，推动西北“一带一路”沿线生态与文化走向国际舞台。公司党委副书记、总经理满晓霞在“研学新生态”分享会上作主题宣讲，分享自然资源与研学旅游融合发展的“西矿实践”。

业内专家表示，本届旅服会为各地文旅部门搭建了展示特色、深化合作的重要平台，通过这一国际化平台，中国文化旅游的丰富内涵和独特魅力得到充分展现。各地文旅的创新实践表明，中国文旅产业正在从资源驱动向创新驱动转变，从规模扩张向质量提升转型，为推动文旅产业高质量发展注入了新的动力。