入境旅游分会聚焦“入境新机遇”，共话国际旅游吸引力重塑与服务升级

10月16日-19日，2025首届国际旅行服务大会暨交易展（以下简称“旅服会”）在海南三亚成功举办。10月17日，中国旅行社协会入境旅游分会主办的 “入境新机遇——重塑国际旅游吸引力与服务体系暨乐山文旅推介会、西部机场集团专题推介会”在三亚保利国际会议中心成功举行。中国旅行社协会副会长兼秘书长孙桂珍，中国旅行社协会副会长王兆学、夏智民，中国旅行社协会入境旅游分会会长张克雄，乐山市人民政府副市长许天毅，乐山市人民政府副秘书长刘勇，西部机场集团市场部总经理申永强，西部机场集团广告传媒（西安）有限公司书记、董事雷霆，西安咸阳国际机场股份有限公司市场部副总经理张璇，以及乐山文旅局、国内文旅企业代表和媒体代表等近200人出席了本次活动。

（2025首届国际旅行服务大会暨交易展开幕式）

作为2025首届国际旅行服务大会暨交易展（以下简称“旅服会”）的重要组成部分，本次入境旅游主题活动旨在汇聚行业智慧，共同探讨新形势下入境旅游发展的新路径、新动能，紧扣旅服会“打造全球文旅服务贸易枢纽”的宏观愿景，聚焦入境旅游这一服务贸易重要领域，推动中国入境旅游服务体系的优化与升级。

（分享会：入境新机遇——重塑国际旅游吸引力与服务体系暨乐山文旅推介会、西部机场集团专题推介会会）

中国旅行社协会副会长兼秘书长孙桂珍女士为活动致开场辞。她首先代表协会对与会嘉宾表示热烈欢迎，并指出，在当前全球旅游业加速复苏的背景下，重塑中国入境旅游的国际吸引力、推动服务体系升级，已成为行业发展的关键课题。她强调，入境旅游是展示国家形象、促进文化交流与经贸往来的重要窗口，需要政府、协会与企业凝聚共识，协同发力。孙桂珍副会长呼吁各方紧抓“首届国际旅行服务大会”提供的平台机遇，共同探索入境旅游发展的新路径、新动能，携手优化全链条服务体验，为提升中国旅游的国际竞争力、实现文旅服务贸易高质量发展注入强劲动力。

（中国旅行社协会副会长兼秘书长孙桂珍致辞）

中国旅行社协会入境旅游分会会长、中国旅游集团旅行服务有限公司总经理助理张克雄先生发表了题为《东方风来满眼春——携手擘画入境旅游新篇章》的主旨演讲，深入剖析了全球旅游市场格局变化及新时代入境旅游的新特征，指出了中国入境旅游面临的挑战与蕴含的巨大潜力。张克雄会长强调，提升国际旅游吸引力不仅依赖于丰富的旅游资源，更需构建高效、便捷、人性化的全链条服务体系，包括签证便利化、支付环境优化、多语种服务提升、数字化营销创新等，为与会者提供了前瞻性的战略视角。

（主旨演讲：中国旅行社协会入境旅游分会会长 、中国旅游集团旅行服务有限公司总经理助理张克雄）

圆桌论坛环节，主持人中国旅行社协会入境旅游分会副会长于强先生与上海国旅国际旅行社有限公司执行董事、总经理王铮先生，厦门建发国际旅行社集团有限公司副总经理蒋利君女士，VIRTUOSO大中华区客户总监沈君先生，广州广之旅国际旅行社股份有限公司副总裁黄静茹女士等嘉宾展开了深度对话。论坛围绕《入境游的"品牌叙事"与"生态共建"》的核心议题进行了热烈讨论。嘉宾们分享了各自企业在产品研发、渠道拓展、服务标准建立及目的地精准营销等方面的成功案例与独到见解，共同探寻提升中国入境旅游国际竞争力的有效路径，为行业高质量发展献计献策。

（圆桌论坛：入境游的"品牌叙事"与"生态共建"）

活动现场，乐山市文化和旅游局带来了精心准备的文旅推介，向与会海内外嘉宾全方位展示了其作为世界级旅游目的地的独特魅力。推介会通过影像、讲解与互动，生动呈现了乐山文旅产业的多元价值与投资潜力，诚邀全球旅行商及游客亲临感受“天府旅游名县”的风采。

（乐山市文化和旅游局文旅推介会）

西部机场集团作为区域航空枢纽建设与运营的重要力量，在其专题推介环节中，详细介绍了集团在航线网络布局、机场设施升级、旅客服务体验优化以及“航空+旅游”产业联动方面的战略规划与最新成果，有效激活和带动西部乃至全国入境旅游市场的增长。

（西部机场集团航旅融合营销推介会）

此次入境旅游专题活动的成功举办，不仅为入境旅游产业链各方提供了宝贵的交流与合作平台，也通过具象化的资源推介，展现了中国特色文旅资源的博大精深与现代化旅游服务的与时俱进，为中国入境旅游业高质量发展继续贡献力量。