一场疫情让这样的旅游方式成为行业新风口

在这次史无前例的新冠疫情影响下，人们对于身心健康以及生活质量的重视达到了一个新高度，在出游的选择上，也将健康和安全视为首要参考因素，将健康养生和旅游结合在一起的康养旅游就随之进入了大众的视野。

去年6月，戴德梁行发布《中国康养旅游的发展与趋势报告》，报告显示，2016-2020年，康养旅游市场规模年复合增长率约20%，2020年市场规模将达1000亿元左右。

企查查的数据显示，截止到1月13日，全国目前从事康养旅游的企业有6387家，其中有近80%的企业是近三年内成立的，近一年内成立的康养旅游企业就有2100多家。

康养旅游已经成为近两年旅游行业的一个新风口。

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与休闲度假相似又不同

康养旅游产品是深度旅游与体验旅游类产品，顺应了各个年龄段游客对美好生活的向往，已成为旅游产品结构中重要的内容之一。它可被定义为通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种形式，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动。

康养与一般的养生在目标诉求上是一致的，都是追求健康、快乐、幸福和长寿。但康养旅游却有着不同于其他旅游休闲活动的性质特征，而且彼此之间也有很大不同。

很多时候人们会认为康养旅游与度假休闲比较接近，但相比起来康养旅游更加注重健康和心理感受，此外不仅在旅游目的地居住的时间更长，而且重复消费比例也更高。

如果是度假需求，很多人可能在目的地也就住上一两晚的时间，但康养旅游重在一个“养”上，人们会一开始就在心理上拉长在旅游目的地居住生活停留的时间，少则一周，多则十天半月甚至整月。游客会对设施、项目、产品、服务等慢慢品味、细细琢磨、深度体验，对软硬件的要求也会更高。

一个鲜明的趋势是，今后的文化和旅游产品将会愈加注重健康元素的植入，在健康需求、家庭需求、全龄照护的满足上再次整体提升。

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康养旅游的五大型格

要想深入康养旅游业，就要了解这种产品的市场细分。从特征上讲，康养旅游有以下几种类型：

生态养生型。生态养生型康养旅游主要是在旅游目的地现有的丰富资源和良好的生态环境的基础上，进一步对其进行养生保健设施和项目的开发，使游客达到增益身心健康的目的。特点是以生态资源为依托，借助体验、观光、学习相关文化等手段，实现休养身心的状态。

运动养生型。运动休闲型康养旅游主要是以旅游目的地或其周边的运动资源或者大型的运动活动为依托开展的旅游活动。以运动的参与或者体育赛事的观赏为主要内容，同时以配套的休闲、养生设施和项目为辅助，以达到促进游客身体健康的目的。以游客参与赛事或活动组织为主要特点。

度假养生型。休闲度假型康养旅游主要为游客提供休闲娱乐设施以及具有高度人性化和个性化的康养旅游服务。通过体验、参与进而实现与自然环境的亲近，提升身体和心灵的享受与放松。主要特点是游客在旅游目的地逗留时间较长，以满足其休息和享受生活的需求。

医疗保健型。医疗保健型康养旅游以实现对疾病的预防与护理和对身体的康养与修复为目的，其活动的开展主要依托旅游目的地的医疗保健设施和机构，利用当地的医疗保健资源吸引游客到旅游目的地进行医疗护理、医疗保健、体检、康复等活动。

文化养生型。文化养生型康养旅游要求旅游目的地具有浓郁的养生文化，可使游客对其进行挖掘，并以旅游目的地的自然生态环境和自然资源为依托，实现优化和提升生活质量，达到养生的目标。这类康养旅游产业的主体为非物质层面的传统文化养生资源。

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起步虽晚但潜力巨大

从世界范围看，欧洲一直是康养旅游的佼佼者，其中德国是最大的客源市场，奥地利是最佳旅游目的地；在北美洲，加拿大的康养旅游最发达。而美国的夏威夷气候温和、生活悠闲，是北美洲另一个主要的康养旅游目的地；在亚太地区，澳大利亚是处于领先地位的康养旅游目的地，泰国、日本、马来西亚等紧随其后。

虽然较欧美国家起步稍晚，但康养旅游的探索在我国已有多年，从总体布局来看，主要分布在西南、长三角、山东及东北等区域，不过基本以医疗旅游、温泉浴、森林浴、日光浴等传统单一的康养旅游形式存在，而且供给端产品数量不足、内涵不深、体验不佳等问题曾经难以满足游客对康养产品丰富度的要求。

近几年来，在看到了康养产业市场潜力巨大之后，众多资本和投资者瞄准中国康养市场，形成了医养结合和旅居养老两种具有较高热度和认可度的康养模式。而基于亲近自然的复合型、多维度、跨业态的各种康养旅游产品也渐渐成为市场青睐的对象。

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“家庭同游”将成为康养旅游的市场主体

过去，老年人群、疾病人群和亚健康人群被认为是康养旅游的传统客群。而目前，康养旅游已经成为很多人的硬需求和重要旅游动机。尤其在经历了疫情之后，家庭游的比重将会持续上升，成为旅游消费市场的重要组成部分。

疫情后，亲子游、父母游、伴侣游等家庭游将会更加关注家人的健康，更倾向于选择康养旅游产品，家庭会成为康养旅游市场的主体。因此，在康养旅游产品策划和项目设计中，可以更多地考虑家庭游的特殊需求，在场地设计、人文关怀、无障碍设施等方面做足功课。

如今旅游已经成为人们的重要生活方式，争取更多的“候鸟式”游客是旅游目的地成功运营的重要方面。随着大健康、个性化消费渐成主流，传统的旅游六要素已经不能满足游客的新需求，更多层次、更多种类的要素将不断涌现。

康养旅游的核心竞争力也不能止步于好山好水，周全的生活空间和超出预期的服务将是吸引消费者的关键。对旅游者心灵净化、认同归属、文化体验、社交关系等精神需求的满足，都是对康养旅游运营商的一种考验。

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迎来新机遇呈现新特征

首都经济贸易大学旅游研究中心主任蔡红认为，疫情之下，消费者追求健康旅游的意愿显著提升，康养旅游迎来发展机遇。发展康养旅游，对于实施“健康中国”战略、推动旅游业转型升级、满足人民群众幸福生活需求等具有重要意义。

蔡红表示，未来康养旅游市场的三个特征值得关注。

第一，康养旅游是全生命周期的健康产业链的一环，发展康养旅游应具备全生命周期理念。除老龄人群外，婴幼儿、青少年、中年人等也有康养需求；康养不只是身体层面的养护，还包括心灵的放松、情绪的调节、精神的陶冶等。

第二，科技的支撑和促进作用不容忽视。5G、数字医疗、人工智能、大数据等新技术新形式的应用，促进医疗技术和旅游服务的双发展，为康养旅游带来更多创新空间。

第三，应更加注重中医药康养的独特优势。疫情之下，让世界人民对中医药的认知明显提升，这也为塑造中国康养旅游品牌和打造康养旅游度假地提供了可能。

康养旅游作为旅游的新业态、新模式，满足了消费者对健康养生的多元化需求，已经成为中国旅游行业发展的一股新潮流，一个新风口。

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