中青旅遨游网发布2018非洲旅游报告:埃及、突尼斯、摩洛哥入选中国游客出境游十大首选目的地

2018年中非合作论坛峰会召开前夕，中青旅遨游网基于游客出行及搜索数据发布《2018中国公民非洲旅游报告》。报告显示，中国赴非游客人数再创新高,增长速度持续保持高位，年均增幅超过40%；中国游客出境游十大首选目的地非洲国家占比达30%；赴非游客中年轻父母的亲子游需求增长显著，亲子旅游也超过30%，其中13岁以下青少年占比46%；报告同时揭晓了中国游客最喜爱的十大非洲旅游景点和十大玩法，非洲日益成为关注深度游、品质游的中国游客首选目的地。

第一部分 赴非洲中国游客整体概况

一、中国赴非洲游客人数再创历史新高，增幅超过40%

联合国贸易发展会议发布的数据显示，旅游业在非洲是日渐兴旺的产业，支撑着非洲大陆2100多万个就业岗位，每14个就业岗位中就有一个在旅游业。而在过去的20年中，非洲实现了稳定增长，国际游客抵达率和旅游收益率在1995年至2014年期间分别增长了6%和9%。世界旅游组织发布的数据显示，2008年赴非中国游客数量仅占出国游总人数的3%，在2016年这个比例已经升至10%，达1130万人次。

在突尼斯和摩洛哥签证要求放宽之后，中国抵达摩洛哥的旅客人数同比增长378％，前往突尼斯的中国旅客人数同比增长240％。2018年初，中青旅遨游网

与突尼斯旅游与手工业部、突尼斯驻华大使馆等合作，首开赴突尼斯、摩洛哥、阿尔及利亚北非三国的旅游包机，受到了市场的欢迎。

中青旅遨游网的赴非游客数据显示，非洲地区逐渐成为关注深度游、品质游、个性化旅游、猎奇游的中国游客首选目的地，近五年中青旅遨游网赴非洲游客人数累计超五万人，近两年平均增长速度在40%以上。

二、埃及、毛里求斯、肯尼亚、南非、突尼斯为非洲旅游最热门目的地  

通过对近五年中青旅遨游网赴非洲游客的订单数据、以及近半年用户在遨游网针对“非洲”、“动物大迁徙”、“文化遗产”等关键词搜索浏览情况的监测数据进行综合分析，结果显示，埃及、毛里求斯、肯尼亚、南非、突尼斯是中国公民赴非洲旅游的五大热门目的地。

国人在非洲旅游目的地选择上，具有鲜明的“南北开花、中间突破、海岛添彩”的特点，即北部非洲以埃及为重点，逐渐向摩洛哥、突尼斯等国扩展；南部以南非为重点，逐渐向纳米比亚、博茨瓦纳、津巴布韦等国扩展；中部以肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚等国为重点。同时，非洲的毛里求斯、塞舌尔等高端精品海岛在中国市场也颇受欢迎，已成为具有鲜明特点和独特优势的海岛旅游目的地。

第二部分 赴非洲中国游客画像

一、女性游客更青睐非洲，年轻化趋势明显

对非洲感兴趣，想要前往非洲旅游的人都是哪些人？中青旅遨游网近五年赴非游客数据表明，女性比男性更喜爱前往非洲旅游。54％是女性，46％ 是男性，女性比例高8个百分点。

与其财富、体力、闲暇时间相匹配，70，80 后依然是出境游的中坚力量，80后占比44％，70后占比18％。70前的中老年人占比25％。但越来越多的90后对非洲旅游的兴趣也在增长，占比12%。

二、出游人群情侣比重最高，年轻父母的亲子游需求增长显著

出行游伴方面，情侣游依旧比重最高，占比51％。 随着“多带孩子长见识”成为80后、90后新一代年轻父母的主要诉求，“前往非洲观赏动物大迁徙”等亲子游需求日益增长，占比30%。从儿童年龄来看，以学龄儿童为主；7-12岁小学生、13-18岁中学生分别为41%、36%。

第三部分 赴非洲中国游客消费偏好

一、出游时间更灵活，“随时出发”成为非洲旅游新风尚

随着签证政策放宽，在出行时间选择方面也更为灵活。中青旅遨游网数据显示，春节、十一黄金周、7-8月暑期，这三个主要旺季累计出游人数总占比已达48%，同时有更多人选择“随时出发”。全年其他月份赴非洲旅游人数比例较为平均，在6%-8%。从“提前预订天数”来看，“随时出发”的比例明显增长，15天内出发的人群比例也高达19％。 

二、游客更多追求品质与深度体验，购物需求减少

相对于以前的“上车睡觉，下车拍照，进店买买买”，越来越多的游客更愿意把钱花在体验上，在吃住行游等方面更多追求品质与深度体验。

从线路选择来看，以埃及为例，同时有8天、10天、11天等三款产品，天数较长但行程内容更丰富、游览时间更充足的产品往往最先售罄。从整体数据来看，平均停留天数以10-13天为主，占比38%，其次为9天，占比27%。人均消费以1万-1.5万居多，占比41%，其次为1.5万-2万，占比28%

此外，从出境跟团游行前说明会的游客提问情况来看，游客提问也更加专业、更加深度。线路涉及的文化遗产类景点数量有多少，导游的知识储备情况如何，是否还有更深度的互动体验项目等是大家最为关心、讨论最多的内容。而消费购物方面，除了“当地特色纪念品”馈赠亲友这一需求外，很少再有其他提问。

三、非洲正逐渐成为深度游、猎奇游用户首选目的地

我们对近五年中青旅遨游网赴非洲游客进行了电话回访，大部分会员表示“已经玩遍了东南亚，欧美、澳洲也去过了，就想去非洲这种地方看看”，一部分学生家长表示“（海岛）孩子小时候都带着去过了，欧美名校也看过了，想带孩子多了解一下历史文明，看看文化遗产”，摄影发烧友则表示“拍动物大迁徙，就得去肯尼亚”。回访结果整体显示，大部分中青旅遨游网会员会在第2-3次出境游时选择非洲地区，占比58%，其次为第4-5次，占比21%。

免签、落地签政策促使非洲地区成为中国旅客增长最快的目的地。中青旅遨游网今年的《出境旅游调研问卷》结果也同样显示，关于“首次出境游，您最感兴趣的国家/地区” 十大排名，非洲地区备受青睐，共有埃及、突尼斯、摩洛哥三个目的地入选，而2017年只有埃及一个目的地入选。

四、消费者最喜爱的非洲景点、非洲新玩法

 “消费升级”是今年出境游的主旋律。“不仅要感受到风景的优美，更要得到身心和内涵的提升”将成为更多消费者的旅游诉求。非洲是世界文化遗产、野生动物资源、海岛等自然景观资源都极为丰富的综合目的地，中青旅遨游网针对近五年赴非洲游客问卷调研数据，评选出消费者最喜爱的非洲景点和非洲玩法。

中青旅遨游网首席品牌官徐晓磊表示，非洲旅游资源非常丰富，既有阳光、沙漠、森林、大海、草地等多元独特的自然资源，又因其是人类文明的发祥地之一，有世界最古老的古人类遗址、部族文化和独特的风俗等，对中国游客有着巨大的吸引力。

徐晓磊表示，非洲未来的发展，既取决于非洲大陆本身的旅游吸引力，也取决于中非良好的合作关系和逐渐放宽的签证政策。中国公民赴非旅游，既可帮助数百万非洲民众脱贫，也能增进该区域的繁荣与发展。当前中国公民旅游消费正面临难得消费升级通道，中青旅遨游网将用更加富有内涵、文化的主题类产品适应这一变化，让消费者在非洲旅行过程中既能感受到风景的优美，更得到身心和内涵的提升。