山地旅游已成为大众更加关注的旅游业态

2022 年是联合国“国际山地可持续发展年” (International Year of Sustainable Mountain Development)。吉尔吉斯坦共和国的此提议，获得94 国政府的附议。2002年是联合国“国际山地年”（International Year of Mountains），20年后的今天，“可持续发展”的概念更为急迫和重要。联合国安理会邀请会员国、联合国系统各组织、国际组织与民间、私营部门和学术界，共同庆祝这一主题年，以提高对山区可持续发展重要性的认识，更好地保护山地的生态系统。

这一主题年正好与国际山地旅游联盟的宗旨相契合。该联盟（IMTA，International Mountain Tourism Alliance）总部位于中国贵州省贵阳市，宗旨是以可持续旅游为目标，“保护山地资源、传承山地文明、促进山地经济、造福山地民众”。这一宗旨强调了在资源保护和文化传承的同时，促进经济社会特别是人的发展。世界旅游组织的数据表明，山地旅游占全球旅游总量的20%，是极为重要并且发展很快的领域。国际山地旅游联盟现有189个会员，分布在五大洲33个国家和地区。全球疫情刺激并带动了户外活动和户外旅业的发展，联盟在疫情期间新增会员34个，印证了山地旅游的特殊优势和发展潜力。

联盟每年5月29日举办“国际山地旅游日”主题活动，这是山地旅游的纪念日，是业界拓展国际多维度交流与合作的平台。“旅游日”定在5月29日，是纪念人类登顶珠穆朗玛峰的壮举：1953年5月29日，新西兰人埃德蒙·希拉里与尼泊尔向导丹增·诺尔盖首次登顶，体现了人类与自然为伴，探索未知、挑战突破的精神和信念。此纪念日赋予山地旅游业以不断探索创新的动力。

IMTA总部与“旅游日”标识（图：山地旅游联盟）

联盟首届“国际山地旅游日”在尼泊尔举行，并且促成了该国首都加德满都与中国贵阳的通航。今年第四届是线上线下同步进行，主题是“山地旅游倡导健康生活与文明交流”。活动得到了世界旅游及旅行业理事会（WTTC）、国际持杖健走联合会(INWA）等国际组织的助力和参与。“旅游日”当天，新媒体网络连接五大洲的联盟会员与专业机构和专家，围绕三个主题篇章“聚焦·山地” 、“健康·生活”、“文明·交流”，进行了“云交流、云对话、云展现”。由文旅中国客户端及矩阵为大会开通直播，加上国内国际各平台的分流直播，约289万人在线收看。

与往届不同，本届不仅有主题日，还拓展了更丰富的内容，比如举办了三天的儿童画展——“我心中的加榜”。“加榜梯田”位于黔东南山区的苗族侗族自治州，有上千年历史。苗族同胞在稻田里稻鱼鸭共养的古老方式，被联合国粮农组织列入“全球重要农业遗产体系”（Globally Important Agricultural Heritage Systems）。贵州星星儿童美术学校除了加榜画作品外，还由100名画童集体创作了横幅长画“百名娃娃眼中的世界名山”。画中有阿尔卑斯山、喜玛拉雅山、梵净山等等，尽显画童们纯真可爱的想象力。他们从小学习怎样去发现、热爱并且表达山地的美，为他们终身珍惜山地打下了最根本的基础。

百名画童集体画 ”百名娃娃眼中的世界名山”（图：山地旅游联盟）

儿童集体创作（图：山地旅游联盟）

儿童画展作品（图：山地旅游联盟）

另一个有突出针对性的活动是“山地生活消费展暨8·9·00思享会”。消费展是首次举行，设在联盟总部大楼外的各型帐篷里，针对年轻消费群体，展示以露营为主的旅游消费产品。36家展商参展，有汽车、无人机、帐篷、旅游食品等。“8·9·00思享会”是专为80后、90后、00后设立的对话平台。十几位同龄的创业精英，以“思享、话题、空间、创造力”为主题词，围绕山地文旅生活消费中美食、美景、好物三大类别，讲述了自己的创业经验，分析了市场业态并共探合作方向。可持续性是长远目标，培养一代又一代的新型领路人和接班人是重要的战略，从早入手，未来可期！

山地生活消费展（图：山地旅游联盟）

本次活动引起了广泛的关注。据活动官方传播媒体文旅中国的数据：”5.29”的主题活动，全球约有1135家媒体、直播平台、社交网站进行了报道，包括脸书（Facebook）和优兔（YouTube）。此外，文旅中国、人民网、新华网、中国旅游报、中国青年报、百度、抖音等几十家主流媒体报道了主题活动，若干全国性资讯平台开设了专题与网友互动。各大媒体稿件880余篇，总阅读量超过1,932万。

摄影展作品（图：山地旅游联盟）

国际上，格鲁吉亚、芬兰、以色列、美国、新西兰、秘鲁等15个国家的嘉宾参与了连线直播；官方首发稿件被译成英、法、德、西班牙、俄、日、韩等七种语言，在朝日新闻、韩联社、欧洲通讯社、Global Newsweek、PR Newswire美通社、CBS、ABC、Yahoo等1105家广播电视网络媒体作了报道。

媒体热度和消费者热度，充分反映了旅游业界与消费者对山地旅游的向往和期待。值此联合国“国际山地可持续发展年”，国际山地旅游联盟和山地旅游业界将肩负更大的使命，共同守护好山地资源，同时协助消费者更好地享受山地——这份大自然的礼物。