沙特阿拉伯 + 旅游大使梅西 —— 旅游推广的妙招

2022年5月一则消息令旅游人眼前一亮：梅西被聘为“沙特旅游大使”，第一次以此身份在沙特红海边的吉达市（Jeddah）亮相。梅西轻松愉快地与人们交谈，在阳光的拥抱下笑容灿烂地游弋在红海游艇上。

梅西为沙特站台引起国际轰动，亦喜亦怒。一边是沙特阿拉伯 —— 世界最大的石油国，在全力探索控制黑油经济、推动“白油经济”即旅游业的发展；一边是梅西 —— 魅力四射令世界折服的足球巨星。旅游与体育，两大激情产业联手，预示着未来更多的精彩。

梅西一家的沙特度假

本月初梅西携家人到沙特度假。可爱的一家子，清新接地气，令人赏心悦目，无论到哪里都带去洋洋喜气。

他们游览了迪里耶（Diriyah）—— 沙特6个联合国教科文组织世界遗产之一。迪里耶最核心的部分At-Turaif是一座15 世纪的古城，也是世界最悠久、最完整的人居泥石建筑之一。在现代休闲商业区Al Bujairi Terrace，一家人在精美的晚餐中，观赏了夜色中·的古城，灯光下金灿灿的橘红色泥土建筑，静静地承载着历史。

参观At-Turaif古城（图源：沙特旅游局）

沙特主人也安排了农场参观，让他们接触原汁原味的农业生活。梅西像回到家一样，席地而坐，跟编织棕榈制品的农户聊天；一抬头，就能看到椰枣，这是沙特年产150万吨的一宗重要农产品；孩子们乐趣满满地喂食了阿拉伯瞪羚羊 (Gazelles)。

访问农场（图源：沙特旅游局）

瞪羚羊濒临灭绝，是沙特近年来的生态保护计划中的一个重要部分。沙特仅在首都利雅得就有近25万农业与渔业领域就业者。向梅西家人展示这一领域，表明了沙特对农业旅游产品的自信。

喂食阿拉伯瞪羚羊（图源：沙特旅游局）

梅西一家还在首都利雅得新建的豪华目的地 VIA Riyadh 度过了一段时光；与纯种阿拉伯马互动，参观了阿拉伯马博物馆；在休闲与商业综合体利雅得市大道 (Boulevard Riyadh City) 购物、品尝美食、玩电子游戏。

一家子开心地玩游戏（图源：沙特旅游局）

沙特之行，梅西永远笑容灿烂、真诚可爱；安东内拉美貌纯真，不时戴上女性头饰哈马（Hama），以示对当地习俗的尊重；孩子们灵动礼貌且自由自在。一家人的和谐之美有如春风吹过，让东道主格外开心。

沙特阿拉伯聘请梅西为旅游大使，邀请其可爱的家人同游沙特，不仅宣传了沙特，也突出传递了沙特是家庭旅游目的地的信息。

沙特宏图与旅游业的成就

2016年沙特公布了《沙特王国2030年愿景》(Saudi Vision 2030) ，从此开启了“白油”（即旅游）+黑油的新经济模式，以摆脱对石油的依赖，打造“白油”、科技等多元化和可持续的经济形态。

沙特的《愿景》列出了到2030年要实现的一系列宏大目标，包括世界经济体排名从前20位上升到第15位；《全球竞争力指数》（Global Competitiveness Index）从第25 位提至前 10 位，外国直接投资从3.8%升至5.7%；私营部门对GDP的贡献从40%增至65%；中小企业对 GDP 的贡献从20%提升至35%；女性劳动力参与率从22%升至30%；失业率从11.6%降至 7%；《政府效能指数》（Government Effectiveness Index）从第80位提至第20位等等，着实是一份令许多国家瞠目结舌的清单！《愿景》让世界充满了好奇和期许，也打开了广阔的国际合作空间。

沙特的执行力真是惊人。一系列旅游基建超大型项目（Mage projects）加速铺开，例如豪华生态旅游与酒店综合体“红海项目” (Red Sea Project)，28,000 平方公里，预算37.6亿美元，含90 多个岛屿的群岛开发、机场码头、内陆度假村等，预计每年将吸引100万人，贡献GDP 58.6 亿美元。类似的超大型旅游项目有10多个，每一个的预算都介于几十亿至1000亿美元。

沙特极其重视人才。放下身段，全球招聘，不依赖自己慢慢摸索，拼的是速度。2021年沙特旅游部长聘用了我的前上司为其特别顾问。上司是国际著名旅游战略专家、前世界旅游旅行业理事会总裁兼CEO 格洛丽亚·格瓦拉（Gloria Guevara, World Travel & Tourism Council，WTTC) 。格瓦拉女士的超级能量在疫情中得到充分展现。她高瞻远瞩，预见性极强极准，总是在问题出现之前就开始部署解决方案。她带领着国际旅游业界的大佬们共渡疫情难关，人人口服心服。沙特旅游部长把她请到旗下，使沙特拥有了国际旅游界最具有远见卓识的人才。沙特还邀请了无数各领域的顶级国际专家加盟旗下。

聘请梅西为“沙特旅游大使”是又一妙招。足球是世界第一大体育运动，全球有35亿足球迷，梅西在社交媒体上有5.4亿粉丝（Sportskeeda的数据）。去年阿根廷世界杯夺冠，更是把梅西一家高光推上了世界舞台。他们亲切诚恳接地气，能使普通人产生共鸣，感受到质朴的真善美。梅西在社交媒体上分享沙特度假图片，轻松地为沙特做了不推广的推广。

沙特旅游部副部长海法公主2022年欢迎梅西出任旅游大使（图源：沙特旅游局）

2019年9月底沙特首次向世界宣布开放旅游，目标是2030年游客达到一亿、旅游业产值达到GDP10%。不到4年时间，沙特已经取得惊人的成就。今年2月在沙特Al-Ahsa 经济论坛上，旅游部长 Ahmed Al-Khateeb说：2022年沙特的旅游总消费为1850 亿里亚尔（笔者注：约合493亿美元），比2021年同期增长 93%。2022年国内游客人数为 7700 万人次，比2021年增长了21%；人境人数为 1650 万人次，总计游客量达到 9350 万人次；直接旅游收入占GDP的3.2%。他表示，旅游部决心对旅游业进行重大转型（天呐，起步不久就要转型，这是什么速度？！）使其成为增长最快、最可持续的经济板块之一。

看发展 看未来

本文开篇提及：梅西任沙特旅游大使前曾惹怒了不少人，反对梅西出任，说沙特是不尊重人权的君主独裁国家。

历史是复杂曲折的。一片7000年的古老国土，怎么可能万事万物善良美好？！关键是它当下在哪条路上、要走向何方。无论国际舆论怎样相悖，最重要的评判员应该是沙特人自己。

联合国的《世界幸福报告》（The World Happiness Report）是根据各国民意调查出的报告。沙特在《2019年世界幸福报告》中排名第 28 位，在2023 年的报告中排名第25 位，已在进步中。虽然距离其2030年第16位的目标还相差甚远，但是沙特敢于提前15年向世界公布此目标，本身就需要极大的勇气。

看发展，看未来，纠缠过去不能改变未来。沙特减少石油、发展旅游的战略，惠及世界的最低限度也是减少了污染、促进了国际交流，怎能不是好事？！一个国家无论贫富，把资源用于提高国力、提高国民的总体福利，都是国民所希望的。心中有美好，就能看见美好、支持美好。从善而思，世界还是美好的，我们心里是充满希望的，行动是果断的。