淄博、哈尔滨、天水…网红城市的花期，何以越来越短？

天水突然火了，突然又不那么火了，来去如风。

3月13日，天水开始在互联网上迅猛起势，两天之后，其百度搜索指数超越火了多时的哈尔滨，一时间风头强劲。然而没过几天，3月18日，天水的热度快速到达顶峰之后，便开始逐步向下，到3月24日竟跌落回了哈尔滨之下。这十余天，仿佛是一场奥运会，绚丽而短暂，短暂而绚丽。

对比前两个红极一时的网红城市淄博和哈尔滨，国家旅业网发现了一个不太乐观的趋势。

短暂的花期

从一个月降至十余天

网红城市的花期越来越短了

需要说明的是，天水和哈尔滨，我们都抓取了抖音、今日头条和百度的搜索指数作为对比。淄博的辉煌因为更为遥远，抖音和头条的相关数据已无从抓取，故只能参考百度一家的数据。先看图。

国家旅业网数据统计对比

如图所示，去年淄博起势的腾飞点大约在4月7日，一周后的4月14日开始飙升，至4月29日到达峰值点，随即热度开始下降，大约在5月9日跌落神坛，但仍坚持滑行了一月有余，直到6月17日才缓慢滑至降落点。

这里需要解释一下降落点这个概念，即从高点落下滑行的点位，其点位数值略高于腾飞点，且其后一段时间的点位，都大体在其附近波动。

参考三家数据，哈尔滨的腾飞点大约在去年底的12月18日到24日之间，大约在今年1月4日至7日左右到达峰值点，然后在大约在1月30日滑至降落点。

同样参考三家数据，天水的腾飞点大约在3月13日，一两天之后即快速进入飙升点，又过了两天，于3月18日或19日迅疾达到峰值点，然后于3月24日前后滑至降落点，主打一个短平快。

不难看出，之前蓄势待发的时间不算，淄博从腾飞到降落，整个过程持续了2个月有余；哈尔滨要短一些，也有1个月出头；天水则更短，现在看起来，大概只有十几天。

从两个月到一个月再到可能的十几天，网红城市的花期越来越短了。

爆款的套路

打造网红城市，需要“三把斧”

何以至此？这可能需要从网红城市的三板斧说起。

这所谓的三板斧，亦即打造网红城市的三要素。简而言之，就是“城市标签+全网宣传+宠游客”的套路。

城市标签无需多说。于淄博而言，是烧烤；于哈尔滨，则是冰雪；于天水，自然就是麻辣烫了。宠游客嘛，方式自然是花样繁多，概括起来大概就是：给游客以高于本地人的礼遇，主打一个以情动人。

至于全网宣传，营销圈有一套模板，大致是：5000条小红书KOC测评+2000条知乎问答+抖音网红直播＋一个大促榜单=爆品横空出世。

诸如此类的公式多少有些戏谑的成分，各地执行部门最多也就是参考一下——他们工作起来要严谨得多，这里就以天水为例吧。

3月18日，甘肃省文旅厅在与网友互动时，详细讲述了天水麻辣烫走红的来龙去脉。其中提到，文旅厅组织了多家权威媒体和网红达人进入天水采风，协调多个网络平台对“甘肃麻辣烫”相关话题予以流量扶持，在多个视频平台上发布相关视频100余条，等等。同时，文旅厅还派出工作组到天水市靠前指挥、跟踪调度、策划引流，可谓用心良苦。

未来的长红

成为网红不是旅游目的地的全部

千篇一律的套路让人审美疲劳

地方政府的努力我们都看得见，人民群众的热情更是有目共睹。

之前的淄博、哈尔滨自不必说，单说天水——据天水市文旅部门介绍，3月1日至22日，全市累计接待游客276万人次，实现旅游综合收入16亿元；即将到来的清明小长假，其旅游订单量同比增长超过21倍。着实令人称羡。

然而，从淄博到哈尔滨再到天水，三个现象级的网红城市，其花期何以越来越短呢？我们认为，多半还是因为这种工业流水线般的造星模式，一而再再而三的上演之后，看客们对此多少有些审美疲劳，其热情自然也就大打折扣了。

当然，给城市贴标签，以及宣传推广，都是必不可少的技术手段。而且，论贴哪个标签，肯定是当地人最权威；论宣传推广，从甘肃文旅厅的工作来看，能做的他们都做了，绝对是尽心尽力甚至殚精竭虑了——这两点，没什么可审美疲劳的。

那么，为什么花期看起来在变短呢？我想除了天水这一波距离哈尔滨那一波间隔时间太短，很重要的一点应该是，各地宠游客的模式过于千篇一律，人们越来越没有新鲜感了。

所以，依然有机会延续红火的天水，包括即将踏上网红这条赛道竞争的各个城市，不妨把思路再打开一点。比如，在宠游客的同时，也别忘了本地人。是的，如果能够像宠游客一样宠本地人，一定能赢得更多的知名度和美誉度，以及蜂拥而至的人流。

正如全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌所言：成为“网红”不是旅游地的全部，好的旅游目的地，要让游客感受到服务的温度。我们认为，像宠游客一样宠本地人，正是这个服务温度的基础——只有打好这个基础，网红才可能长红。