王婆说媒带火开封，城市文旅竞争进入2.0阶段

河南开封火了，这座曾经叫做“汴梁”的北宋都城，在这个春天，火得让人有点猝不及防，很像是1年前的另一座古都——山东淄博。

大动静

半路杀出个程咬金

开封的热度后来者居上

这个春天，文旅领域的主角本来该是甘肃天水。三月中下旬，天水凭借麻辣烫营销确实也出足了风头，成为淄博、哈尔滨之后的又一个网红城市。

然而半路还是杀出了个程咬金。就在人们谈论天水的同时，开封竟已悄无声息地吸引了越来越多的注意力。

事实上，根据抖音搜索数据，天水在3月12日开始起势之后，于3月18日到达峰值，随即在3月20日即被几乎同时起势的开封大幅超越，这样的格局，一直延续至今。

开封、天水最近一月抖音搜索指数

如上图所示，从3月20日开始，开封在抖音上的热度已经超越了天水。而根据百度指数，这个时间点要晚一些，不过也只需要等到3月28日。

一向不声不响的开封，是怎么整出这么大动静的呢？

好典范

金杯银杯不如口碑

王婆说媒是文旅融合的亮点

开封之火，源自于王婆说媒的大火。

王婆说媒，是开封市4A级景区万岁山大宋武侠城内的一档现场相亲节目，最初的目的是为游客展现传统的市井文化，表演地点在景区内的水浒街王婆茶馆，每天表演三场。

这是以王婆的扮演者赵梅为主持人兼领衔主演，以若干相亲男女为主角，现场观众作为配角和群众演员，全员参与的一场欢乐秀，被称为“接地气版《非诚勿扰》”。实际上，相比高度套路化的《非诚勿扰》，王婆说媒胜在更加诚恳，更加简洁明快，更加其乐融融，更能激起现场观众的共鸣。

在水浒中，王婆是个能将潘金莲和西门庆撮合到一起的超级媒婆，也因此，在书中她只能是个反面角色。然而在这里，赵梅版的王婆，早已升级为一个能言善辩、机敏睿智、风趣幽默且菩萨心肠的爱情魔法师。在她的操控下，天天人满为患水泄不通的演出现场完全是一个欢乐的海洋。

随着口碑的发酵，王婆说媒火了，整个景区自然也就火了，景区所在地开封市知名度随之飙升自也在情理之中。

所谓“金杯银杯不如游客的口碑”，这就是一个最好的案例。而对于倡导已久的文旅融合来说，这又何尝不是一个活生生的典范？

勤耕耘

开封的走红不靠炒作

而是默默耕耘，宁静致远

开封的走红，首先在于王婆说媒的成功。王婆说媒的成功，则首先在于景区方面打造出的市井气息极为浓郁的生活场景——通过“说媒”“相亲”等群众喜闻乐见的传统形式，巧妙地把民俗文化与大众旅游完美融合在了一起，带给广大游客一种别样的体验。

王婆说媒走红的同时，连带着武侠城里的其它节目，比如打铁花、水上飞人、侠女飞天、三打祝家庄等也逐渐被更多游客认可，进而开封市内的清明上河园、大相国寺、天波杨府、龙庭、铁塔等景点也进入了游客们的视线。于是，开封所竭力打造的“宋文化之城”这个概念，便自然而然地植入进了游客乃至看客们的心智，可谓是润物细无声，一本万利。

当然，这一切都不是从天而降的。事实上，今年61岁的赵梅，已经在万岁山扮演王婆长达6年。六年磨一剑，只靠实力征服观众积累口碑，这需要何等的定力。赵梅的定力，也是万岁山武侠城的定力，归根结底则是开封市的定力。

开封不靠炒作，甚至都没太投流宣传，它只是默默耕耘，做好自己该做能做的事情。比如营造出一个友善的人文环境和市场环境，其它的，全部交给自然规律和市场规律。它的成功，是厚积薄发，是水到渠成，是宁静致远。

是的，积跬步以至千里，这样才能走得最远。

新阶段

城市文旅竞争进入2.0阶段

1年前，淄博无心插柳柳成荫般爆红，人们总结其成功经验，若干经验中，一条“宠游客”被认为权重极大。于是后来者有样学样，哈尔滨、天水都凭借“自身资源+宠游客”的打法破圈而出，赚足了眼球。

然而残酷的是，除了走红周期越来越短，这三个城市的热度也在逐渐降低——淄博横空出世之时，其热度之高可谓前无古人（至今仍后无来者）；及至哈尔滨猛然蹿红，热度上相对就要逊色一些；等轮到天水大出风头时，相比两位前辈，热度更是一落千丈。时间线上三个城市的热度递减，可以看作是“宠游客模式”的边际效应递减，也就是曹刿论战所言：一鼓作气再而衰三而竭。

淄博、哈尔滨、天水、开封的指数趋势

开封以一己之力止住了这个颓势。如上图所示，开封何止是止跌，实际上，其热度不仅已经远超天水，甚至，从趋势上看，它也在接近哈尔滨的峰值点了。未来，自是一切皆有可能。

这或许可以说明，传统的“宠游客”模式已经难以为继，也正在被抛弃。而开封的崛起则意味着，文旅之城的竞争已悄然进入2.0阶段。新的阶段，当然需要宁静致远的定力，至于还会具体呈现哪些新的趋势，我们拭目以待。