马蜂窝发布2019国庆假期白领旅游偏好报告，七成白领边旅行边工作
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2019-09-29
【国家旅业讯】“十一”黄金周向来是上班族出游的高峰时段。随着年假制度的不断落实和收入水平的持续提升，都市白领人群在国庆假期的出游偏好发生着不小的改变。近日，马蜂窝旅游网联合腾讯旅游发布《2019国庆假期白领旅游偏好报告》，对今年“十一”长假期间一线城市白领的出游方式与行为偏好进行分析和解读。
报告显示，在出游意愿方面，越来越多的白领表示，相比“十一”扎堆，他们更愿意利用年假或拼假错峰出行。调研数据显示，过半数白领表示今年“十一”将错峰出行或不出行。马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛分析称，随着年假制度的不断完善，更多上班族倾向于采用“年假+周末”或者“年假+3天小长假”的休假方式去旅游。不愿扎堆出行的背后，实际上是白领人群不断提升的旅游体验需求。
数据还显示，超过7成的白领会在旅途中工作，互联网的便利性使得上班族即使身在天涯海角，也得心系工作。其中，3.4%的白领表示，旅行约等于换个地方办公。
为了方便在旅行途中办公，42%的白领会在“十一”假期的旅行中随身携带电脑或平板电脑。但在人们行李箱中出现概率最高的是kindle和书籍，45%的游客希望能在旅途中阅读。此外，还有37%的人会携带摄影设备。白领们还会在旅途中携带游戏设备和汉服、lolita等特色服饰 ，用于拍照、聚会等场合。
马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛指出：“从携带的物品上可以看出，白领人群旅游需求呈现出个性化与多样化的特征。摄影、游戏、阅读等都已成为年轻人旅游的一部分。在旅游这件事上，越来越多人开始拥有自己独特的理解和诉求。”
在不少白领人群眼中，旅行是一件“有腔调”的事情。调研数据显示，最常被提及的有腔调的旅行体验是“像当地人一样生活”。此外，去北欧的酒店看极光、在京都的庭院发呆，去喜爱的电影拍摄地拍同款，在江南小镇的乌篷船上品花雕等旅行方式，均受到白领人群的欢迎。
白领对于目的地文化历史的关注也在持续提升。76%的人表示会在出行前主动了解相关历史文化，其中，11%的人甚至会专门搜寻书籍、视频等资料进行深入了解。对于白领人群而言，旅游已经不再是打卡、观光，他们有着更深层次的旅游需求，文化已经成为重要的旅行动因素。
长达7天的假期，给了爱好自驾的白领们广阔的空间。报告数据显示，有27%的白领会在今年“十一”选择自驾游。“相比其他交通方式，自驾游能让人们更自由地调整行程。这也是众多白领喜欢自驾的原因之一。”马禹涛说。
此外，选择乘坐飞机的白领占比达到45%，即使机票价格涨幅较大，白领们仍希望能更快地到达目的地，开始轻松愉悦假期，经济舱仍是白领们的主流选择。另有25%的人选择乘坐高铁或火车出行，仅有3%的受访者选择大巴和轮船。
在旅行花费上，“十一”出行的一线城市白领人群，人均预算近7000元，其中预算在3000元至6000元之间的占比最大，比例为37%；其 次是6000元至10000元区间，占比28%。马禹涛表示，“一线城市白领的出游预算普遍较高，因为他们对住宿和餐饮的品质要求更高，也更愿意花钱体验目的地的特色玩法”。
在食宿方面，51%的白领会选择每晚500元以上的酒店，55.1%的白领会在旅途中享受人均价格200元以上的餐厅。由此看来，白领人群对美食与住宿体验的要求较高，食宿预算也因此高于平均水平。
相对于其他游客，白领们更愿意在旅途中记录旅行经历。有69.7%的游客愿意在社交平台上分享自己的故事，他们在旅途中平均发布2.8次旅行内容。同时，有34.5%的人表示，他们将每天至少发布一条内容，实时更新旅行动态。
马禹涛认为，旅游内容的生产和分享源自旅行者的社交需求，社交平台的旅行内容也对游客的旅游消费行为产生着深刻的影响。
标签：马蜂窝
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