田径运动之巅——百年海沃德田径场唱响凯歌

本月 15 日至 24 日第十八届世界田径锦标赛在美国俄勒冈州尤金市（Eugene, Oregon）举行，这是世锦赛首次在美国举办。192个国家/地区暨代表队的1900多名运动员将角逐49个项目。

海沃德田径场（图源：俄勒冈大学）

百年风云海沃德

比赛场地是俄勒冈大学（University of Oregon）海沃德田径场（Hayward Field）。海沃德建于1921年，以教练比尔·海沃德（Bill Hayward）的名字命名。他在俄勒冈大学担任田径教练 44 年，曾任6届美国奥运队田径教练，培养了诸多世界纪录和美国纪录保持者、多名奥运奖牌获得者，奠定了尤金“美国跑城”（Track Town USA）的基础。

2020年春季海沃德完成了重建工程，预计造价2.7亿美元，最终造价未公布。我新近到访这里，真是一座辉煌的田径殿堂！雨后的场地色泽格外鲜艳，超宽大座位12,650个，场地也可扩大容纳2.5万人。仿奥运火炬的10层楼高塔有观望台和陈列品。异形巨幅屏幕长160英尺、高60英尺，是美国田径场最大的屏幕。东北角有海沃德教练的雕塑，手持秒表和摄像机凝望着跑道。座位第一排与跑道在同一平面，拉近了参赛者与观众的距离。

场地周边和地下还有很多设施，供各项目四季训练之需。投掷专项训练区的设计都参考了世界纪录与成长空间；直线6跑道长140米、弯道270米；有热身区、健身房、按摩水池、治疗理疗中心、恢复区、休息区、理发美甲脚浴服务，都是最尖端的设施，另有博物馆、陈列区、原海沃德运动场的纪念品。艺术装饰品都是当地人的作品，色彩浓郁、气氛热烈，突出了俄勒冈州文化和海沃德田径场的传统。

为了达到顶级标准，设计团队专门考察了欧洲7国的11个奥林匹克场地，以及美国加拿大的10座博物馆和名人堂。最终不负众望，呈现了一座前沿、实用、舒适的田径专用殿堂。外围的156面国旗，代表着来这里参加过重大赛事的各国运动员。

海沃德田径场（图源：俄勒冈大学）

璀璨群星牵动人心

本届运动员包括上届世锦赛43枚个人金牌中的37 人，东京奥运会的 42 名金牌得主也将参赛。

中国队有53名运动员参与23个项目，包括东京奥运金牌得主：女子铅球巩立姣和女子标枪刘诗颖。上届锦标赛中国队包揽女子20公里金银铜牌，冠军刘虹也是世界首位突破女子50公里竞走4小时的运动员。此外苏炳添等名将也将参赛。

肯尼亚46人径赛军团中，包括上届锦标赛的所有5 名冠军、2名奥运冠军；埃塞俄比亚40人纯径赛军团同样咄咄逼人。出生在美国的M. Duplantis从7岁起就创造撑杆跳高世界纪录，一路高歌，22岁已拥有奥运金牌和无数头衔，本次他将继续随母亲的国籍为瑞典参赛。400米跨栏是难度最大的径赛项目，但是2019 年以来男女运动员创下了7 项世界纪录。挪威的 K. Warholm 在东京首次跑出低于46秒的男子纪录，期待本次再现奇迹。

璀璨群星中，也有令人关注的难民运动员队（ART）。2016 年里约奥运会难民队首次亮相，代表了当时世界6500 万被迫离开家园的人。2017年“世界田径”（原名“国际田联”）组织了难民运动员队，为他们提供专业训练和比赛机会，现有 40多人，分别在全球8个基地训练。“世界田径”主席塞巴斯蒂安·科 (Sebastian Coe) 说：“难民运动员代表队带来了希望与团结的鼓舞人心的信息。他们的迅速成长和世界级的表现证明：他们的确是最优秀的运动员。”

为了加强粉丝的参与和互动，本届世锦赛首次推出一款游戏 “梦幻世界田径”（Fantasy World Athletics）。玩家自选一支8人队伍（含中长跑、短跑、投掷、跳跃四类男女选手各一名），在平台上与对手们较量田径知识，选手们的实际成绩也参与积分。最终赢家将获得明年布达佩斯世锦赛的旅行奖。玩家们兴致勃勃摩拳擦掌，欲在平台上见高低。

尤金的“两双鞋”

过去的17届世锦赛中美国队13届金牌夺冠，其中有尤金输出的不少选手。“美国跑城”尤金特别需要跑鞋，冥冥之中尤金演绎出了有关“鞋”的传奇故事。尤金有著名的“两双鞋”：“世界最古老的鞋”（The World’s Oldest Shoes），是俄勒冈Fort Rock Cave洞穴里发现的，有近1万年历史，现存于俄勒冈大学自然与文化历史博物馆（Museum of Natural and Cultural History）；另一双是当红品牌“耐克鞋”——尤金是耐克展翅高飞的地方。

人类现存最古老的鞋（图源：Haybina Hao）

耐克公司创始人之一菲尔·奈特（Phil Knight）早年就读于俄勒冈大学，是田径队中程跑队员，后从斯坦福MBA毕业。最初他进口日本球鞋销售，生意做大后，拉着海沃德的明星教练比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）联合创立了耐克。前期艰难挣扎，但是奈特坚信：运动鞋舒适耐用并且多功能，必将引领消费者潮流。风风雨雨中他的运气似乎还真不错，选对用对了人、关键时刻有人助力、技术迭生快、外观日益新颖时髦，一步步打造了辉煌的品牌帝国。耐克logo由一位女大学生设计，设计费35美元。12年后奈特给了她特大惊喜：请她参加公司party，赠送她一枚金戒指，上面镶有耐克logo形状的钻石，另加500股公司股票——她万万没想到成了史上单款logo“设计费”最高的人！

在过去30年里，奈特与夫人Penny向俄勒冈大学的捐款已近10亿美元，建造了图书馆、棒球场、法学院等。海沃德田径场的重建，由奈特与夫人以及其他50余位私人捐赠者100%出资。

体育旅游潜力无限

最原始的体育活动源于生活形态：跑、跳、掷，所以田径是“最古老的运动“，也是全球参与度最高的运动。之后逐渐演变出来的以器材、场地为辅助的“游戏”，极大地丰富和创造了新型体育项目。现代体育赛事更是增加了体育的娱乐性，商业化的操作为体育带来了巨大的商业和经济空间。

对于很多目的地来说，体育旅游是极有潜力的领域之一。首先，各自的地理条件都具备一定的体育基础：靠山的开发山地运动，靠海靠湖的发展海滨运动和水上运动，寒冷高地有冬季运动。其次，当地人不经意的日常生活文化圈子，在外来人的眼里往往是稀罕而且很具有吸引力。只要认真发掘提炼，就有可能在体育+旅游方面有所突破。体育旅游既可激发本地人的参与和消费，又能吸引赛事、拉动外来经济资源的注入。要使体育成为旅游发展的催化剂，目的地需要确立品牌定位、打造基础条件和设施、内教外宣。体育+旅游是提高目的地竞争力的战略，需要具有高度竞争性的资产，也需要营销促销策略。

尤金不仅是“跑城”，而且丰富有趣。有各类博物馆、科学中心、公园、河流、山道等，市中心有方圆两公里有我喜欢的中餐馆“包包屋”（Bao Bao House）、“巫毒甜甜圈”（Voodoo Doughnuts）、各类健康食品店；往西50英里是浩瀚的太平洋海岸；往东5英里是小城斯普林菲尔德（Springfield）——电视动画喜剧《辛普森一家》（The Simpsons）的背景地。该剧历史最长已上演33年，仍在继续中；往北是150英里长的威拉米特峡谷（Willamette Valley），有近2万英亩葡萄园和 500 多家酿酒厂，是颇有名气的“俄勒冈葡萄酒之乡”（Oregon Wine Country）。

尤金市（图源：Melanie Griffin / EugeneCascadesCoast.org）

与其说尤金有开发体育旅游的良好条件，不如说它一直在刻意发掘和推进此领域，并且成果可喜。2015 年尤金地区的郡政府——Travel Lane County 与咨询公司 ECONorthwest作了评估：预计与田径世锦赛直接相关的访客开支为 5200 万美元；访客和赛事的直接开支为 1.38 亿美元，总产出（即所提供的商品和服务的价值）为 2.05 亿美元。此外该郡也曽报告：2016 年美国奥运会田径选拔赛的经济影响为 3700 万美元；2008 至2016 年海沃德田径场的赛事，带来了超过 1.73 亿美元的收入。可见，体育旅游潜力巨大，特别是尤金这类形成了体育传统和据点、能够反复实施的项目，经济效果更为显著。

可持续目标的社会责任

首届田径世锦赛1983年在芬兰举行。40年来，不仅专业水准在提高，其他方面也在与时俱进，包括履行社会责任。

2020 年 4 月“世界田径”发布了“可持续发展战略”，中心目标是十年内运营与赛事全部实现碳中和。该战略直接涉及联合国17个可持续发展目标的13个。2022年“世界田径”又发布了《2020-2021 年可持续发展报告》，介绍了“战略”的六个支柱，总结了19 个月的工作进展（开发了比赛使用的“可持续活动管理系统”新工具；在16国21 个城市安装了空气质量监测设备；组织了“运动员可持续发展大使”以发挥明星的影响力等）。本届将首次由女子4x400米接力赛为世锦赛压轴，也是重申男女平等的观念。

未来10天，我们热切期待着海沃德田径场的精彩比赛，将共同庆祝全球运动健儿的多元性，庆祝人类的潜力与拼搏精神，庆祝任何文化宗教政治等差异都不可撼动的、唯一的体育标准和成就！