讲述故事的人统治世界——如何在海外推广宣传中国目的地
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2018-04-02
为进一步推进“旅游+品质”的发展未来，引领品质旅游的新时代，3月28日，由旅业传媒主办，穷游网为首席合作伙伴的“国家旅业峰会之首届品质旅游峰会”暨《2018中国品质旅游发展报告》发布会在北京盛大举行。
Luxe旅行指南CEO，前“孤独星球”全球出版人Simon Westcott在峰会上分享了自己推广目的地的经验，并为在海外推广宣传中国目的地出谋划策。
Simon Westcott指出，向外国旅行者讲述中国故事的时候需要更加有力、更加简单、更加有启发性。Simon Westcott的中国旅行经历始于宣传“孤独星球”，亲身感受了中国过去几十年发生的巨大变化。他认为他经历中国的旅行故事本身就是一个涉及品质巨大变化的故事，现在他关注中国的这些故事怎么被更多的人听到。
目前，中国的入境旅游数据在总体上非常不平衡。每年来到中国大陆旅行的游客有大概1300万，其中80%是来自香港、台湾和澳门，剩下的200万的外国游客有一半多来自日本、韩国、东南亚地区，剩下大概有100万是来自英语国家和地区。中国的出境游人数和中国接待入境游人数增长速度方面也非常不平衡，访华旅客的增长只有11%，但是中国出境游增长了313%。
Simon Westcott认为，中国入境旅游的主要原因是以下几个方面：环境污染、过度现代化、有待完善的基础设施、签证困难、服务文化差异和英语不够普及等。但是最关键的问题，还是在于怎样去讲更多、更好的关于中国的故事。“首先，亲身体验过中国旅行的顶尖旅行社和旅游公司非常少。中国在业界访问团和行业会议方面也做得不够。第二，在社交媒体时代，需要让那些来到中国的旅行者，通过社交媒体在他们自己的圈子里讲中国的故事。还有一种是通过名人和专家作为大使，在中国的市场上KOL的分量很重，但是对于西方旅行者来说，专家的选择其实会产生更大的共鸣。”
Simon Westcott说：“请讲一个故事，讲一个比较个人化的故事，去影响那些非常有影响力的消费水平很高的那群人。”随着中国全球雄心的发展壮大，一句美国印第安人的谚语非常应景，“讲述故事的人统治世界。”
标签：目的地
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